Wer hätte gedacht, dass eine in Afrika gestartete Handymarke die Herzen junger Filipinos mit erstaunlicher Geschwindigkeit erobert – es ist die Marke Infinix.

Heute werfen wir einen Blick darauf, wie diese Handymarke es in nur wenigen Jahren geschafft hat, sich aus dem hart umkämpften Handymarkt herauszuheben und weltweit Nutzer für sich zu gewinnen!

Vom „Handy-König“ Afrikas zum globalen Verkaufsschlager

Infinix ist eine Handymarke unter Transsion Holdings aus China und konzentriert sich seit jeher auf die Bedürfnisse der Nutzer in Schwellenmärkten.

Seit 2013 erkannte Transsion Holdings, dass die Smartphone-Durchdringung in Afrika und Südostasien gering war, die potenzielle Nachfrage jedoch schnell wuchs. Auf dieser Basis entstand die Marke Infinix.

Die Handys punkten mit hohem Preis-Leistungs-Verhältnis, langer Akkulaufzeit und starker Signalabdeckung. Nach der Markteinführung sammelte die Marke schnell einen guten Ruf in Afrika und wurde sogar als „Handy-König“ bezeichnet.

Transsion verfolgt das Konzept der „lokalisierten Innovation“ und bietet für Nutzer in verschiedenen Regionen maßgeschneiderte Funktionen.

Genau diese nutzerorientierte Strategie ließ Infinix in mehreren Schwellenmärkten hervorstechen und schnell eine stabile Nutzerbasis aufbauen.

Um jüngere Verbraucher besser anzusprechen, richtete Infinix seinen Fokus später auch auf soziale Plattformen wie TikTok.

Den jungen Markt erschließen – soziale Plattformen als Schlüssel

Infinix hat eine durchdachte Strategie für soziale Medien. Auf TikTok, wo sich junge Leute tummeln, betreibt die Marke derzeit 15 offizielle Konten.

Besonders hervorzuheben ist der Account @infinixphilippines mit 1,7 Millionen Followern und 4,6 Millionen Likes. Dieser Account wird hauptsächlich für Produktvorstellungen, Tests und unterhaltsame interaktive Challenge-Videos genutzt. Der jugendliche Ton und der lockere Stil ziehen viele Nutzer an.

Zum Beispiel erzielte ein Video zur Akkulaufzeit, das das Verkaufsargument „extrem lange Standby-Zeit“ zeigte, viele Aufrufe. Zahlreiche TikTok-Nutzer likten und kommentierten, und die Kommentarspalte war voller „echter Tests“.

@infinixphilippines TikTok-Account-Seite Quelle: TikTok

Mit dem wachsenden Erfolg des TikTok-Accounts stiegen auch die Verkäufe im TikTok-Shop von Infinix. Die Marke erreichte sogar den Spitzenplatz der beliebtesten TikTok-Shops auf den Philippinen in der letzten Oktoberwoche (21. bis 27. Oktober) mit 9.300 wöchentlichen Bestellungen und einem Umsatz von über 1,1 Millionen US-Dollar, umgerechnet etwa 7,89 Millionen Yuan.

Derzeit bietet Infinix 210 Produkte an und hat mit 64 Influencern 190 Verkaufsvideos veröffentlicht. Unter den Bestsellern liegt das „Infinix Smart 9“ mit 40.000 verkauften Einheiten und einem Umsatz von über 2,31 Millionen US-Dollar an der Spitze. Auch Zubehör wie gehärtete Displayschutzfolien und Handyhüllen erfreuen sich auf TikTok großer Beliebtheit und erzielen gute Verkaufszahlen.

Quelle: Didadog

Echte Erlebnisse zeigen: Inhalte begeistern Nutzer

Neben TikTok hat Infinix auch auf anderen wichtigen Plattformen ein mehrdimensionales Content-Netzwerk aufgebaut, das mit einzigartigen Inhalten und echten Nutzererfahrungen viele Fans gewinnt.

Auf YouTube veröffentlicht Infinix hauptsächlich Unboxing- und Testvideos und hat derzeit 196.000 Abonnenten.

Infinix YouTube-Seite

Auf Instagram konzentrieren sich die Inhalte auf Produktfotos und praktische Anwendungsszenarien. Bisher wurden 1.454 Beiträge veröffentlicht, und der Account hat 172.000 Follower. Obwohl dies weniger ist als auf TikTok, ist es dennoch erfolgreich und erfreut sich bei vielen internationalen Nutzern großer Beliebtheit.

Infinix Instagram-Seite

Auf der Social-Media-Plattform X hat der Infinix-Account 24.000 Follower. Die Inhalte umfassen Markennews, Veranstaltungsinformationen und Produktupdates, die auch bestimmte Nutzer erreichen und die Sichtbarkeit der Marke erhalten.

Infinix X-Seite

Auf Facebook hat der Infinix-Account beeindruckende 14,7 Millionen Follower, weit mehr als die 1,7 Millionen auf TikTok, was zeigt, dass das Account-Management sehr erfolgreich ist.

Die Facebook-Inhalte der Marke bestehen ebenfalls aus Videos und Bildern, die den Einsatz der Produkte im Alltag und in professionellen Szenarien zeigen. Die Ergebnisse zeigen, dass dies viel Aufmerksamkeit von internationalen Nutzern erregt hat und sehr erfolgreich ist – ein Vorbild für chinesische Unternehmen, die ins Ausland gehen.

Infinix Facebook-Seite

Zweigleisige Strategie: Eigene Website + Amazon

Neben der Nutzung internationaler sozialer Plattformen zur Steigerung der Bekanntheit hat Infinix auch andere Kanäle erschlossen.

1. Aufbau einer eigenen Website

Infinix hat auf seiner eigenen Website mehrere Maßnahmen umgesetzt:

1. Detaillierte Produktbeschreibungsmodule, die von der Konfiguration bis zum Design reichen;

2. Integration eines Online-Kundendienstes für direkte Anfragen zu Produktdetails;

3. Unterstützung mehrerer Sprachen für eine benutzerfreundlichere Erfahrung für Nutzer aus verschiedenen Ländern;

Diese detaillierten Einstellungen ermöglichen es Infinix, über die eigene Website ein breiteres Publikum in Überseemärkten effektiver zu erreichen.

2. Präsenz auf Amazon

Auch auf Amazon ist die Präsenz von Infinix bemerkenswert.

1. Das Seitendesign ist klar und übersichtlich, mit Produktbewertungen und Nutzerrezensionen an prominenter Stelle, was für Käufer auf einen Blick verständlich ist und ein reibungsloses Einkaufserlebnis bietet;

2. Anbindung an das globale Logistiksystem von Amazon mit regionalen Versandinformationen, damit Käufer vor der Bestellung die Lieferzeiten und den Abdeckungsbereich kennen – ein Pluspunkt für den Service.

Erschließung der Märkte in Afrika und Südostasien

Dass Infinix sich im globalen Smartphone-Markt schnell einen Namen machen konnte, verdankt die Marke nicht nur Preisvorteilen und Marketingstrategien, sondern auch ihrer hervorragenden Lokalisierungsstrategie. In Afrika und Südostasien beispielsweise analysiert Infinix die Nutzerbedürfnisse tiefgehend und entwickelt Modelle mit Funktionen, die besser zum lokalen Leben passen.

Im afrikanischen Markt ist die Nachfrage nach guter Signalabdeckung hoch. Daher brachte Infinix Modelle mit Unterstützung für mehrere Frequenzbänder auf den Markt, damit Nutzer überall eine stabile Internetverbindung haben. Robuste Bauweise, erschwingliche Preise und diese praktischen Funktionen machten Infinix nach und nach zu einem „alten Freund“ der afrikanischen Nutzer.

Gleichzeitig baute Infinix durch die Teilnahme an lokalen Bildungs- und Beschäftigungsinitiativen sowie anderen sozialen Projekten einen guten Markenruf in Afrika auf.

Im südostasiatischen Markt legt Infinix mehr Wert auf die Verbesserung der Kamerafunktionen. Junge Menschen in Südostasien lieben es, zu teilen und zu kommunizieren. Daher entwarf Infinix bunte Modelle mit leistungsstärkeren Kamerafunktionen, die das Fotografieren einfacher und visuell ausdrucksstärker machen.

Dieses an den Lebensstil der Nutzer angepasste Design gewann die Anerkennung junger Nutzer in Südostasien und verschaffte Infinix schnell Marktanteile und die Gunst der Verbraucher in beiden Regionen.

Quelle: Techpoint Africa

In der heutigen Zeit des zunehmenden globalen Wettbewerbs bietet der Erfolg von Infinix zweifellos einen neuen Ansatz für chinesische Marken, die ins Ausland gehen: Im Vergleich zu traditionellen Preiskämpfen sind präzise Ansprache und lokalisierte Innovation wichtiger, damit Produkte nicht nur „ins Ausland gehen“, sondern auch gute Ergebnisse erzielen.

Aus Sicht des heimischen Marktes ist dies vielleicht die zukünftige Richtung für chinesische Produkte im Ausland:

Mit Qualität Vertrauen gewinnen, mit Lokalisierung Überseemärkte erobern!