In Guangdong ist eine Marke leise durchgestartet – Phomemo. Dieser „pocket printing wonder“ lässt viele ausländische Nutzer begeistert rufen: „Echt klasse!“

Vor einigen Jahren war Phomemo noch ein gewöhnlicher Lieferant von Druckverbrauchsmaterialien, doch heute sind seine tragbaren Drucker in fast 200 Länder vorgedrungen und zu einem trendigen Accessoire für das Festhalten von Erinnerungen und den Ausdruck von Persönlichkeit geworden.

Wie hat es Phomemo geschafft, sich in nur wenigen Jahren in einen „kreativen Must-have“ für Nutzer weltweit zu verwandeln? Vielleicht liegt die Antwort im Weg dieses chinesischen Druckers auf den internationalen Markt.

Quelle: Phomemo-Marken-Website

Eine „tragbare Revolution“: Vom Verbrauchsmaterial-Lieferanten zur tragbaren Druckermarke

Tuke hat erfahren, dass Phomemo zur Xiwen Innovation Technology (Zhuhai) Co., Ltd. gehört und eine führende Marke im Bereich tragbarer und leichter Drucker ist.

Zhuhai gilt als „Welthauptstadt der Verbrauchsmaterialien“ und verfügt über die weltweit vollständigste Lieferkette für Druckverbrauchsmaterialien und -teile. Auf dieser soliden industriellen Basis hat Phomemo den Wandel vom Verbrauchsmaterial-Lieferanten zum tragbaren Drucker vollzogen.

2012 stieg Gründer Guo Jinpeng in die Druckverbrauchsmaterial-Branche ein und wählte das relativ Nischensegment der Etikettenbänder. Durch technologische Innovation gelang es ihm, das Monopol ausländischer Hersteller zu brechen. Bis Ende 2023 machte der Verkauf von Phomemo-Etikettenbändern 30 % des globalen Marktes aus, und der Exportanteil lag bei über 65 % der inländischen Konkurrenz. Doch mit dem zunehmenden Preiskampf ließ die Wettbewerbsfähigkeit einzelner Produkte nach. Guo Jinpeng erkannte die Notwendigkeit einer Sortimentserweiterung und entschied sich, in den Markt für tragbare Drucker einzusteigen.

Zu dieser Zeit waren tragbare tintenlose Drucker in China gerade im Kommen, und der Überseemarkt war noch eine blaue Ozean. Mit einem „Internet + Consumer Electronics“-Ansatz entwickelte Phomemo tintenlose Drucktechnologie, verbesserte die Hardware-Leistung und schuf tragbare Drucker, die mit Smartphones verbunden werden. Dies erfüllte nicht nur die Nachfrage der Verbraucher nach einfacher Bedienung, sondern verlieh dem Produkt auch vielfältigere Anwendungen im Alltag, wie Reiseaufkleber, Tagebuch-Einträge und DIY-Geschenke.

Gleichzeitig grub Phomemo die „Geschenkkultur“ in Europa und Amerika aus, positionierte den tragbaren Drucker als „Werkzeug zur Herstellung personalisierter Geschenke“ und erfüllte die emotionalen Bedürfnisse der Nutzer nach Familie und Freundschaft, wodurch der Überseemarkt erfolgreich erschlossen wurde.

Quelle: Phomemo-Marken-Website

Durchbruch in sozialen Medien: Globale Verbreitung ab TikTok

Nachdem Phomemo in Europa und Amerika Fuß gefasst hatte, trat die Marke 2020 offiziell TikTok bei und nutzte diese Plattform mit jungem Publikum, um die vielfältigen Anwendungen des tragbaren Druckers in kreativen und DIY-Szenarien zu zeigen.

Durch kontinuierliche Veröffentlichung praktischer und unterhaltsamer Inhalte zog der TikTok-Account von Phomemo allmählich breite Aufmerksamkeit auf sich. Bisher hat er 672.200 Follower und 3,4 Millionen Likes gesammelt, mit 49 Videos, die über eine Million Aufrufe erzielten. Das beliebteste Video erreichte 21,9 Millionen Aufrufe, was das starke Interesse junger Nutzer an tragbaren Druckern zeigt.

Phomemo TikTok-Account-Status

Inhaltlich drehen sich die TikTok-Videos von Phomemo um „Lebenskreativität“ und „personalisiertes DIY“, darunter die Herstellung von Aufklebern, Fotos, Feiertagsetiketten und Tagebuch-Dekorationen mit dem tragbaren Drucker. Die Videos zeigen durch Szenendemonstrationen die Vielseitigkeit und „einfache Bedienung“ des Produkts, z. B. wie man während der Feiertage Geschenketiketten druckt oder Heimdekorationen und Tagebuch-Aufkleber herstellt. Diese Art von Inhalt zeigt nicht nur die Vielfalt des Produkts, sondern spricht auch kreative Enthusiasten und Handwerksnutzer an und lässt die Zuschauer die Bequemlichkeit und das kreative Potenzial des Druckers erkennen.

Phomemo TikTok-Videostil

Darüber hinaus erweiterte Phomemo seine Reichweite durch beliebte Hashtags wie #DIY, #stickers und #journaling, um mehr junge Nutzer zu erreichen, die sich für Kreativität und Handwerk interessieren. Durch szenenbasierte Inhalte und auf Nutzerinteressen abgestimmte Tags gelang es Phomemo, den tragbaren Drucker als Werkzeug für den Ausdruck von Persönlichkeit und Kreativität zu bewerben und in Europa und Amerika eine treue Fangemeinde aufzubauen.

Von Phomemo häufig verwendete TikTok-Hashtags

Aufbau einer globalen Marken-Community: Vielfältige Content-Strategie

Neben der starken Präsenz auf TikTok hat Phomemo auch andere soziale Plattformen wie Facebook, YouTube und Instagram erschlossen, um durch verschiedene Inhaltsformate die Markenbekanntheit zu steigern und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Auf Facebook teilt Phomemo über Bilder, Texte und Kurzvideos Anwendungsbeispiele und Werbeaktionen, um Nutzer anzusprechen, die praktische Anwendungen bevorzugen. Der Account hat derzeit etwa 20.000 Follower. Im Vergleich zu anderen Plattformen ist die Interaktionsrate auf Facebook etwas niedriger, was mit den unterschiedlichen Bedürfnissen des Publikums zusammenhängen könnte.

Quelle: Facebook

Auf YouTube veröffentlicht Phomemo längere Videos wie Unboxing-Reviews und Tutorials, um den Zuschauern ein tieferes Verständnis der Produkteigenschaften zu vermitteln, und hat etwa 108.000 Abonnenten gewonnen. Diese detailliertere Inhaltsform ist besonders für Nutzer mit spezifischen Bedürfnissen wertvoll.

Quelle: YouTube

Auf Instagram hingegen zeigt Phomemo mit Bildern und Kurzvideos Produktergebnisse und Nutzerarbeiten. Der visuelle Stil ist frisch und hat 731.000 Follower angezogen, hauptsächlich Handwerks- und DIY-Enthusiasten. Diese visuelle Inhaltsform passt besser zu den Interessen der Instagram-Nutzer und erweitert den Einfluss der Marke in der kreativen Community.

Quelle: Instagram

Parallelstrategie mit eigener Website und Amazon: Aufbau einer internationalen Marke

Gleichzeitig hat Phomemo durch eine parallele Strategie mit Amazon und einer eigenen Website direktere Verkaufskanäle geschaffen.

Auf Amazon hat Phomemo einen Marken-Shop eingerichtet, der detaillierte Produktseiten mit verschiedenen Modellen tragbarer Drucker bietet. Jedes Produkt ist mit hochauflösenden Bildern und ausführlichen Beschreibungen versehen, damit Nutzer die Produkteigenschaften leicht verstehen können.

Gleichzeitig nutzt Phomemo das Bewertungssystem von Amazon, um Nutzerfeedback zu sammeln und potenziellen Kunden Referenzen zu bieten. Diese Einrichtung erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Produkte, sondern schafft durch Nutzerbewertungen auch mehr Vertrauen und hilft der Marke, auf dem wettbewerbsintensiven Amazon-Marktplatz Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Quelle: Amazon

Auf der eigenen Website legt Phomemo mehr Wert auf die Benutzererfahrung. Die Website ist übersichtlich gestaltet und enthält detaillierte Produktinformationen, FAQs und Anleitungen, damit Nutzer die Marke und ihre Produkte umfassend kennenlernen können.

Die eigene Website bietet auch einen bequemen Kaufprozess und speziellen Kundenservice, der bei spezifischen Anfragen hilft. Im Vergleich zu Amazon ist die eigene Website flexibler und kann direkt Nutzerfeedback sammeln, was Phomemo eine schnellere Reaktion bei Produktverbesserungen und Optimierung der Benutzererfahrung ermöglicht.

Phomemo-Marken-Website-Startseite

Von individuellen Bedürfnissen zu kultureller Resonanz: Phomemos Lehren für den internationalen Markt

Der Erfolg von Phomemo ist nicht einfach nur „Produkte ins Ausland zu bringen“, sondern durch die Integration mit verschiedenen Kulturen den einzigartigen Wert des Produkts in emotionalen und lokalen Bedürfnissen zu erkunden.

Um global erfolgreich zu sein, müssen chinesische Produkte die Bedürfnisse der Nutzer wirklich verstehen und kulturelle Vielfalt respektieren, um auf dem internationalen Markt Fuß zu fassen.

In Zukunft könnte der Erfolg chinesischer Produkte auf dem Weltmarkt auf einer nutzerzentrierten und kulturell resonanten Basis beruhen.