Wenn es um Smartphones geht, sind Marken wie Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi allgemein bekannt...

Neben diesen großen Namen gibt es ein weiteres Smartphone, das zwar nicht so bekannt ist, aber durch starkes Social-Media-Marketing und überlegene Produktqualität weltweit leise aufgestiegen ist.

Dieses Smartphone ist OnePlus (auch bekannt als Yijia).

Heute schauen wir uns gemeinsam mit Tuke an, wie die Marke OnePlus Schritt für Schritt die Gunst der Verbraucher im Ausland gewonnen hat.

Quelle: OnePlus-Website

„OnePlus“ – Eine clevere Smartphone-Marke

Die Marke OnePlus wurde 2013 gegründet, hat ihren Hauptsitz in Shenzhen und wurde von Herrn Liu, einem ehemaligen OPPO-Manager, und anderen gegründet.

Anfangs verkaufte OnePlus hauptsächlich über Online-Kanäle preisgünstige Smartphones und erlangte schnell Aufmerksamkeit auf dem heimischen Markt.

Mit dem zunehmenden Wettbewerb auf dem heimischen Smartphone-Markt entschied sich OnePlus jedoch nicht für einen Preiskampf, sondern positionierte sich als Premium-Marke und baute aktiv den Auslandsmarkt aus.

Bis heute hat sich die Marke OnePlus auf über 30 Länder und Regionen weltweit ausgeweitet und insbesondere in Nordamerika und Europa bemerkenswerte Erfolge erzielt.

Großer Erfolg im Ausland dank Social Media

1. TikTok: Junge Nutzer mit Kurzvideos anziehen

Mit dem Aufstieg von TikTok sind Kurzvideos zu einem unverzichtbaren Teil des täglichen Lebens junger Menschen weltweit geworden. OnePlus erkannte diesen Trend und machte TikTok zu einer wichtigen Plattform für seine internationale Expansion.

Die Strategie von OnePlus auf TikTok zeigt sich in folgenden Bereichen:

Unboxing- und Testvideos:

Durch die Einladung bekannter Tech-Blogger zur Erstellung von Unboxing- und Testvideos verknüpfte OnePlus Markenpräsenz eng mit Produkterfahrung und zog so viele Technikfans und junge Verbraucher an. Die Kurzvideo-Formate machten die Informationen intuitiver und wirkungsvoller und steigerten die Kaufbereitschaft erheblich.

OnePlus Unboxing-Video Quelle: TikTok

Challenge-Themen und interaktive Aktionen:

OnePlus startete markenbezogene Challenge-Themen wie #OnePlusChallenge, um Nutzer zur Erstellung von Inhalten zu Smartphone-Funktionen, Fotografie usw. zu ermutigen. Diese interaktive Marketingmethode steigerte nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch das Engagement und die Loyalität der Nutzer.

Partnerschaften mit Influencern:

Im Vergleich zu offiziellen Kanälen vertrauen Nutzer oft eher den Bewertungen von Influencern. Daher ging OnePlus auf TikTok Partnerschaften mit vielen Tech-Influencern ein.

Zum Beispiel der Tech-Tester @imparkerburton, der auf TikTok über 2,8 Millionen Follower hat und mit Marken wie Samsung, Apple, Huawei und Xiaomi zusammengearbeitet hat.

TikTok-Konto des Influencers imparkerburton

In der Zusammenarbeit mit OnePlus testete @imparkerburton nicht nur Smartphones, sondern auch andere Produktlinien. Mehrere seiner Videos erreichten über eine Million Aufrufe und trugen so zur Bekanntheit von OnePlus auf dem Auslandsmarkt bei.

Video des Influencers imparkerburton zu anderen OnePlus-Produktlinien Quelle: TikTok

2. YouTube: Präzise Content-Erstellung

YouTube, die weltweit größte Videoplattform, ist ebenfalls ein wichtiger Bereich für die internationale Expansion von Marken. OnePlus hat auch auf YouTube Präsenz gezeigt, mit Strategien in folgenden Bereichen:

Hochwertige Content-Auslieferung:

OnePlus hat auf YouTube über 1,41 Millionen Follower. Der Fokus liegt auf Produkttests, Funktionsanleitungen und Unboxing-Videos, die bei den Nutzern sehr beliebt sind.

OnePlus YouTube-Konto

Zusammenarbeit mit bekannten Tech-Testern:

Neben dem offiziellen Kanal arbeitete OnePlus mit bekannten Tech-Testern wie @Marques Brownlee zusammen, der für seinen humorvollen und detaillierten Stil bekannt ist. Sein Kanal deckt Tests verschiedener Tech-Produkte ab, hat 19,7 Millionen Abonnenten auf YouTube und gilt als einer der weltweit führenden Tech-Blogger.

Sein Testvideo zum OnePlus 12 hat bisher 3,6 Millionen Aufrufe erreicht, was die Reichweite des OnePlus-Produkts vergrößerte und die Markenbekanntheit effektiv steigerte.

Testvideo zum OnePlus 12 von @Marques Brownlee Quelle: YouTube

3. Kern der Markenentwicklung: Qualität als Basis, Innovation als Antrieb

Neben dem Social-Media-Marketing liegt der Erfolg von OnePlus auch in der überlegenen Produktqualität und dem innovativen Produktlebenszyklus-Management.

OnePlus ist sich bewusst, dass nur hochwertige Produkte auf dem wettbewerbsintensiven internationalen Markt die Gunst der Verbraucher gewinnen können. Von Anfang an stellte die Marke die Qualität an erste Stelle und konzentrierte sich auf die Entwicklung leistungsstarker, schön gestalteter Smartphones. Jedes OnePlus-Smartphone ist mit erstklassiger Hardware ausgestattet und durchläuft strenge Qualitätskontrollen, um Haltbarkeit und Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Zum Beispiel ist die „Pro“-Serie von OnePlus nicht nur mit den neuesten Prozessoren ausgestattet, sondern verfügt auch über erstklassige Kameras und Display-Technologie, die die Anforderungen anspruchsvoller Nutzer an Leistung und Qualität erfüllt. Durch dieses Bekenntnis zur Qualität hat OnePlus im Ausland erfolgreich ein Markenimage von „hohem Preis-Leistungs-Verhältnis, hoher Leistung und hoher Qualität“ aufgebaut.

Quelle: OnePlus-Website

OnePlus hält die Verbraucher auch durch die Einführung limitierter und Sondereditionen bei Laune und weckt Kaufanreize. Es ist bekannt, dass das jährliche „OnePlus-Flaggschiff“ nicht nur in der Leistung innovativ ist, sondern auch mutige Versuche im Design und der Benutzererfahrung unternimmt, was viele treue Fans anzieht.

Darüber hinaus aktualisiert OnePlus kontinuierlich das Betriebssystem und die Software, sodass Nutzer auch nach dem Kauf die neuesten Funktionen und Erlebnisse genießen können, was die Zufriedenheit mit der Marke positiv beeinflusst.

Quelle: OnePlus-Website

Erkenntnisse und Zusammenfassung

Es ist deutlich zu erkennen, dass der Erfolg von OnePlus nicht über Nacht kam, sondern durch präzises Social-Media-Marketing und kontinuierliche technologische Innovation schrittweise die Anerkennung ausländischer Nutzer gewann und sich im wettbewerbsintensiven Smartphone-Markt hervorhob.

Daraus können wir folgende wichtige Erkenntnisse ziehen:

1. Social-Media-Marketing ist entscheidend: Die Wahl der richtigen Social-Media-Plattform und die genaue Analyse des Verbraucherverhaltens und der Interessen auf der Plattform sind ein wichtiger Schritt zum Markenerfolg. Durch Plattformen wie TikTok und YouTube hat OnePlus eine präzise Marktpositionierung und effiziente Markenkommunikation erreicht.

2. Produktqualität und Innovation sind nicht zu vernachlässigen: Auf dem Auslandsmarkt sind Produktqualität und Innovation die Kernwettbewerbsvorteile, die eine Marke hervorheben. OnePlus hat durch hochwertige Hardware und kontinuierliche Produktaktualisierungen erfolgreich ein Premium-Markenimage aufgebaut.

In Zukunft hoffen wir, dass mehr inländische Marken von den Erfolgserfahrungen von OnePlus lernen können, indem sie durch geschicktes Social-Media-Management und kontinuierliche Produktinnovation Barrieren auf dem Auslandsmarkt durchbrechen und ihren eigenen Weg zum Erfolg finden.