Mit der Verbreitung intelligenter Geräte und dem Aufstieg der Generation Z wird traditionelles Handzeichnen zunehmend durch digitale Kreationen ersetzt.

Heutzutage entscheiden sich immer mehr Designer, Maler und Kreative für digitale Zeichentabletts anstelle von Papier und Stift, was den Markt für digitales Zeichnen explosionsartig wachsen lässt.

Laut einem Bericht betrug die Größe des globalen Marktes für digitale Zeichentabletts im Jahr 2021 470 Millionen US-Dollar. In den kommenden Jahren wird erwartet, dass dieser Markt ein starkes Wachstum beibehält und bis 2027 eine Größe von 890 Millionen US-Dollar erreicht.

Quelle: Aus dem Internet

In diesem boomenden Markt hat sich eine Marke aus Shenzhen, China – XPPen – mit ihren leistungsstarken Zeichentabletts zur bevorzugten Marke für Designer und digitale Kunstschaffende weltweit entwickelt.

Von den Top 10 der Amazon-Bestsellerliste bis hin zu weltweit über zehn Millionen verkauften Einheiten zeugt der Aufstieg der Marke XPPen von der Verbreitung digitaler Kreativwerkzeuge von Profis bis hin zu normalen Verbrauchern.

Quelle: Baidu Baike

Der Aufstieg von XPPen

Berichten zufolge wurde die Marke XPPen im Jahr 2005 gegründet und konzentriert sich auf die Bereitstellung digitaler Zeichenprodukte für Bereiche wie Illustratoren, Spieleentwickler und Filmemacher.

Quelle: Baidu Baike

In der Anfangsphase der Marke waren traditionelle Zeichentabletts mit hohen Einstiegshürden und hohen Preisen verbunden und wurden hauptsächlich von Profis genutzt. Mit dem technologischen Fortschritt und der Verbreitung intelligenter Geräte sanken jedoch die Hürden für elektronische Konsumgüter. Die Marke XPPen erkannte schnell, dass designbegeisterte Angehörige der Generation Z zum Kern der zukünftigen Zeichentablett-Branche werden würden.

Um diese junge Verbrauchergruppe anzusprechen, hat die Marke XPPen gezielt junge Kreative wie Designer, Kunststudenten und digitale Zeichenbegeisterte ins Visier genommen und ihre Produkte kontinuierlich innoviert und verbessert, um deren Bedürfnisse zu erfüllen.

Produkte wie das Deco Pro (Gen 2) erhalten positive Bewertungen für ihre feinen, natürlichen Linien, Bluetooth 5.0-Technologie und hohe Empfindlichkeit. Der digitale Stift mit X3-Smartchip löst zudem Probleme wie Ruckeln und Verzögerungen herkömmlicher Zeichentabletts durch eine verbesserte Druckempfindlichkeit.

Quelle: Aus dem Internet

Im Jahr 2019 wurde die Serie „Deco Pro“ der Marke XPPen zu einem revolutionären Produkt der Branche und erhielt aufgrund ihrer extremen Druckempfindlichkeit und ihres herausragenden Designs globale Designauszeichnungen.

Im Jahr 2021 begann die Marke XPPen, ihr Territorium zu erweitern, trat offiziell in den europäischen und amerikanischen Markt ein und wurde innerhalb von nur zwei Jahren zur führenden Marke in Bezug auf den Absatz in Nordamerika und Europa.

Insbesondere im Jahr 2023 überschritt der weltweite Gesamtabsatz von XPPen-Zeichentabletts direkt die Marke von 10 Millionen Einheiten, was sie zu einem der führenden Anbieter auf dem globalen Zeichentablett-Markt machte.

Dieser Erfolg ist natürlich das Ergebnis der kontinuierlichen Verbesserung der Produktleistung, der genauen Erfassung der globalen Marktnachfrage und der Durchführung diversifizierter Marketingmaßnahmen durch die Marke XPPen.

Quelle: XPPen-Website

Die Marketingstrategie von XPPen

Im Bereich der Online-Plattformen arbeitet die Marke XPPen mit großen E-Commerce-Plattformen wie Amazon und eBay zusammen. Dank des ausgereiften Verkaufssystems und der großen Nutzerbasis dieser Plattformen konnten die Produkte von XPPen schnell in Überseemärkte eindringen.

Quelle: Amazon

Die Marke XPPen kennt die besonderen Bedürfnisse der Generation Z genau und setzt daher im Markenmarketing neben E-Commerce-Plattformen auch stark auf Social-Media-Plattformen, insbesondere auf Plattformen, die bei jungen Menschen beliebt sind, wie TikTok, YouTube und Instagram.

Auf diesen Plattformen arbeitet die Marke XPPen geschickt mit Influencern und Künstlern aus verschiedenen Ländern zusammen und passt sich dabei den lokalen Gegebenheiten an.

Zum Beispiel im japanischen Markt lädt die Marke XPPen lokale Illustratoren ein, um ästhetische Inhalte im Stil des „japanischen ätherischen Stils“ oder des „niedlichen Anime-Stils“ zu erstellen.

Quelle: YouTube

Im US-Markt hingegen lassen sie lokale Illustratoren wirkungsvolle Designs im „düsteren Stil“ oder „Disney-Stil“ erstellen, was die vielfältigen kreativen Stile der Marke voll zur Geltung bringt.

Quelle: YouTube

Darüber hinaus legt die Marke XPPen großen Wert auf saisonales Marketing und nutzt oft wichtige Feiertage wie Halloween und Weihnachten, um Kreativwettbewerbe zu veranstalten und die Erstellung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) anzuregen. Diese Marketingmethode steigert nicht nur die Interaktivität in den sozialen Medien, sondern verleiht dem Markenimage von XPPen mehr Lebendigkeit.

Quelle: TikTok

Im Bereich der Offline-Kanäle hat die Marke, um den Verbrauchern ein direkteres Erlebnis mit den XPPen-Produkten zu ermöglichen, Kooperationen mit stationären Geschäften für digitale Produkte und Schreibwarenläden aufgebaut und die Produkte dort zum Verkauf angeboten.

Quelle: Internet

Um die Werbekanäle zu erweitern, nimmt die Marke XPPen auch an verschiedenen Kunstausstellungen und Kreativmessen teil, um Künstlern weltweit ihr Markenimage und ihre Produktvorteile zu präsentieren.

Quelle: Internet

Darüber hinaus ist sich die Marke XPPen der Bedeutung der Interaktion mit den Nutzern für das Markenwachstum bewusst und hat auf ihrer eigenen Website aktiv eine „X-Fan-Community“ aufgebaut, die den Nutzern Vorteile wie eine Plattform für kreative Interaktion, kostenlose Tutorials und Downloads von Skizzen und Illustrationen bietet.

Diese Community-Interaktion hilft der Marke XPPen auch, die Bindung zu den Nutzern zu stärken und ihren Einfluss auf die Generation Z zu erhöhen.

Heute werden die Produkte von XPPen in 163 Länder und Regionen weltweit verkauft, mit einem kumulierten Absatz von über zehn Millionen Einheiten, die mehr als 20 Millionen Nutzern dienen. Dank ihrer starken dualen Online- und Offline-Marketingstrategie und ihrer breiten Nutzerbasis wird der Einfluss der Marke auf dem globalen Markt weiter zunehmen.

Quelle: XPPen-Website

Fazit

Die Generation Z als Hauptkonsumentengruppe verändert mit ihren einzigartigen kreativen Bedürfnissen und Werten die Marktlandschaft.

Die Marke XPPen hat durch tiefes Verständnis der Interessen und Bedürfnisse dieser Generation, präzise Positionierung und durch lokalisierte und kreative Inhalte in den sozialen Medien erfolgreich ihren eigenen Platz in diesem Nischenmarkt der Zeichentabletts erobert.

Heute, da immer mehr chinesische Unternehmen auf dem globalen Markt Fuß fassen, glauben wir, dass der Erfolg der Marke XPPen erst der Anfang ist. In Zukunft werden noch mehr chinesische Marken ins Ausland gehen und sich den Herausforderungen des globalen Marktes stellen.