1302In dieser Ära, in der jeder mit 5G surft, reicht es für eine Marke nicht mehr aus, nur oberflächlich jung zu wirken.
Junge Leute sind schlau. Wenn du sagst, deine Marke sei cool und „jung“, antworten sie nur: „Geht's noch?“
Um auf TikTok wirklich eine Verjüngung der Marke zu erreichen, kommt es auf einen Satz an: „Behandle junge Leute nicht als Melkkühe, du musst mit echtem Herzen kommen!“
Hier kommt die praktische Anleitung, wie du mit TikTok deine Marke verjüngst!
Quelle: Internet
1. Sprich die Sprache der Jugend, keine Belehrungen!
Junge Leute scrollen auf TikTok, um Spaß zu haben, nicht um sich von einer Marke belehren zu lassen. Um ihnen näher zu kommen, lerne erstmal „normal zu reden“: Nutze ihre Memes, ihre Hintergrundmusik, ihre Ausdrucksweise.
Sei nicht abgehoben, mach dich selbst lustig: Junge Leute lieben Authentizität. Ein Markenaccount sollte nicht wie die Tagesschau wirken. Gelegentlich über sich selbst zu lachen, Fehler zuzugeben oder sich selbst auf die Schippe zu nehmen, macht einen sympathischer.
Die richtige Hintergrundmusik ist die halbe Miete: TikTok ist eine „musikgetriebene“ Plattform. Beliebte Hintergrundmusik ist der Schlüssel zum Erfolg. Zum Beispiel den Ohrwurm „Oh No“ für eine überraschende Wendung oder „Cupid“ für süße Interaktionen. Sobald die Musik läuft, sind die jungen Leute dabei.
Kurz, knackig, keine langen Reden: Die ersten 3 Sekunden entscheiden! Starte direkt mit einem Haken: entweder eine Wendung, lustig oder ein wunder Punkt. Mach keine langen Vorreden, bevor du zum Punkt kommst.
Beispiel: Ben & Jerry's „Eiscreme-Soziologie“
Diese alteingesessene Eismarke macht es vor. Sie veröffentlicht humorvolle Inhalte mit sozialer Verantwortung und zieht so schnell die Aufmerksamkeit junger Konsumenten auf sich. Zum Beispiel startete Ben & Jerry's die #SaveOurSwirled-Challenge, bei der Nutzer über Umwelt- und Klimaschutz diskutieren – Themen, die junge Leute sehr beschäftigen. Durch humorvolle Ausdrucksweise und kreative Inhalte gelang es Ben & Jerry's, eine emotionale Verbindung zu jungen Konsumenten aufzubauen.
Quelle: TikTok
2. Triff den Nerv der Jugend mit Memes, keine Selbstbeweihräucherung!
Auf TikTok entstehen täglich 8 Millionen neue Memes, aber 99% der Marken machen nur bei „Challenges“ mit und wirken dabei wie „ein älterer Herr, der einen Mädchentanz aufführt“ – extrem peinlich. Die wirklich cleveren Marken verstehen es, „Memes zu kreieren, statt ihnen hinterherzulaufen“.
Hol dir Inspiration aus den Kommentaren: Schau in die Kommentare deines eigenen Accounts – die jungen Leute haben die Memes schon für dich vorbereitet.
Umgekehrte Psychologie kommt besser an: Während andere auf Perfektion setzen, machst du das Gegenteil: sei albern. Während andere auf Hochglanz setzen, bleibst du bodenständig.
Lass Raum für Memes, damit die Nutzer sie aufgreifen können: Perfect Diary startete die Challenge #100 Todesarten eines Lidschattenpalettes. Nutzer kreierten wild „zerbrochene Paletten, die zu Weltkunstwerken zusammengesetzt werden“ – die Marke erntete Millionen von UGC-Inhalten, ohne viel tun zu müssen.
Beispiel: Chipotle und die Guacamole-Magie
Chipotles Erfolg auf TikTok ist ein Paradebeispiel. Die Marke arbeitete mit mehreren bekannten TikTok-Influencern zusammen und startete die #GuacDance-Challenge, die junge Leute dazu ermutigte, ihre Tanzkreativität mit Chipotle-Elementen zu zeigen. Die Challenge wurde schnell viral, erreichte über 200 Millionen Aufrufe und zog viele junge Konsumenten an, was die Interaktion zwischen Marke und junger Zielgruppe förderte.
Quelle: TikTok
3. Mach mit den Nutzern gemeinsame Sache, sei kein Auftraggeber!
Der größte Irrtum bei der Markenverjüngung ist zu glauben, „Influencer-Werbung zu schalten = Verjüngung“. Wach auf! Junge Leute durchschauen diese Masche längst. Der wahre Trumpf ist: Mach die Nutzer zu freiwilligen Fürsprechern der Marke.
Mach das Produkt zur sozialen Währung: Gestalte Erlebnisse, mit denen Nutzer „angeben“ können. Zum Beispiel Schuhe mit DIY-Schnürsenkel-Aufklebern kaufen oder Chips mit „verrückten“ Aufklebern – die Nutzer filmen dann automatisch Videos, um ihre Kreationen zu zeigen.
Heb die Sternstunden der Normalos hervor: Statt Geld für Stars auszugeben, lass die Nutzer die Hauptrolle spielen. Nutzer, die nebenbei meckern und trotzdem begeistert sind, verkaufen besser als professionelle Tester.
Mache Offline-Events online: Musikfestivals und Pop-up-Stores sind nicht der Kern. Wichtig ist, dass die Nutzer Inhalte filmen können, die sie auf TikTok posten. Zum Beispiel eine „Pech-Wand für Geständnisse“ oder einen „Wahnsinns-Entspannungsraum“ einrichten – junge Leute filmen und verlinken automatisch die Marke.
Beispiel: Nike's „Plan für den Aufstieg der Anfänger“
Nike arbeitete mit mehreren TikTok-Sport-Influencern zusammen und startete die #JustDoIt-Challenge, bei der Nutzer ihre Sportvideos hochladen und ihre persönlichen Durchbrüche zeigen sollten. Nike zeigte in kurzen Videos den Geist junger Leute, die ihre Grenzen austesten und sich selbst übertreffen, und vermittelte so geschickt die Kernwerte der Marke.
Quelle: TikTok
Fazit: Das Wesen der Verjüngung ist eine „Begegnung auf Augenhöhe“
Wenn eine Marke auf TikTok jünger wirken will, sollte sie auf keinen Fall „von oben herab“ reden!
Merke dir diese zwei Punkte:
1. Belehre die Nutzer nicht, sondern hab Spaß mit ihnen
2. Verkaufe keine Ängste, sondern gib ihnen Selbstvertrauen
Denk dran, das größte Kompliment, das junge Leute einer Marke machen können, ist nicht „hochwertig“, sondern „mit der Marke kann man was anfangen“!
