1582Der Frühling ist da, und damit beginnt die Jahreszeit, in der der Blutdruck von Haustierbesitzern in die Höhe schießt: Auf dem Sofa, dem Teppich, der Kleidung – überall sind Haare!
Um dieses Problem zu bewältigen, suchen immer mehr Haustierbesitzer nach Möglichkeiten, ihre Tiere mühelos und komfortabel zu pflegen.
Laut Daten von Google Trends lag das Suchinteresse für „Pet Grooming“ im letzten Monat konstant in einem hohen Bereich von 67-100, und die Nachfrage nach Haustierpflegeprodukten ist ebenfalls stark gestiegen.
Quelle: Google Trends
In diesem „Haarkrieg“ hat sich die Marke ONEISALL mit ihren sanften und effizienten Haustierhaarschneidern hervorgetan. Ein goldener Hundescherer der Marke verkaufte sich auf Amazon besonders gut und erzielte im letzten Monat über 19.000+ Stück, mit einem Umsatz von mehr als 5,78 Millionen US-Dollar.
Die Frage ist also: Warum ist ONEISALL so erfolgreich?
Quelle: ONEISALL
Von einem Hund zum Vertrauen von Millionen Haushalten weltweit
Im Jahr 2012 adoptierte Terry, der Gründer von ONEISALL, einen Border Collie, der zuvor misshandelt worden war und daher große Angst vor Tierpflegesalons hatte. Dies inspirierte Terry dazu, einen effizienten, leisen und erschwinglichen Haustierhaarschneider zu entwickeln, um das Fell seines Hundes zu pflegen.
Nach unzähligen Tests und Verbesserungen entwickelte Terry schließlich einen leisen und kosteneffizienten Haarschneider, und so entstand die Marke ONEISALL, deren Name bedeutet: „Jedes Haustier ist das Einzige für seinen Besitzer.“
Quelle: ONEISALL
Im Jahr 2019 erreichte der ONEISALL-Haustierhaarschneider dank seiner herausragenden Leistung und tierfreundlichen Gestaltung den Spitzenplatz in den Verkaufscharts von Amazon USA und Deutschland und blieb 60 Monate in Folge auf Platz 1.
Bis heute hat die Marke ONEISALL weltweit 10 Millionen Kunden gewonnen und über 150.000 positive Bewertungen auf Amazon erhalten, was sie zu einer der führenden Haustiermarken macht.
Quelle: Amazon
Das boomende „Haustierkind“-Markt
Der schnelle Aufstieg von ONEISALL ist vor allem auf den aktuellen Boom des Haustiermarktes zurückzuführen, in dem immer mehr Besitzer bereit sind, viel Geld für ihre Tiere auszugeben.
Laut Daten von Drittanbieterplattformen erreichte der globale Markt für Haustierbedarf im Jahr 2022 ein Volumen von 261 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von etwa 6,1 % stetig wachsen, um bis 2027 die 350-Milliarden-Dollar-Marke zu überschreiten.
Markteinblicke für Haustierbedarf 2024, Quelle: world-pet.org
Der E-Commerce-Markt für Haustierbedarf befindet sich ebenfalls in einer schnellen Wachstumsphase. Prognosen zufolge wird der Online-Markt bis 2030 auf etwa 45,6 Milliarden US-Dollar anwachsen, da immer mehr Verbraucher Haustierbedarf über E-Commerce-Plattformen kaufen.
Markteinblicke für Haustierbedarf 2024, Quelle: world-pet.org
ONEISALL hat diesen Trend erkannt und durch die Strategie „Social-Media-Traffic + E-Commerce-Konversion“ schnell den Überseemarkt erschlossen.
Zweikanal-Strategie für einen Traffic-Kreislauf
ONEISALL nutzt hauptsächlich Social-Media-Plattformen wie TikTok für den Traffic-Aufbau und realisiert die endgültige Verkaufskonversion über die führende E-Commerce-Plattform Amazon, wodurch ein effizienter Zweikanal-Kreislauf entsteht.
1. TikTok
TikTok, eine der weltweit beliebtesten Kurzvideo-Plattformen, ist ein wichtiger Werbekanal für ONEISALL. Die Content-Strategie der Marke auf TikTok ist klar: Durch unterhaltsame Videos wird das Produkt subtil beworben und das Markenbild kontinuierlich gestärkt.
Derzeit hat der Hauptaccount der Marke, @oneisallus_, über 59.500 Follower und insgesamt 59 Millionen Aufrufe. Die veröffentlichten Videos drehen sich hauptsächlich um lustige Clips mit niedlichen Haustieren und Produktanleitungen.
Quelle: TikTok
Ein kürzlich veröffentlichtes Video dieses Accounts zeigt beispielsweise detaillierte Schritte, wie man „die Plattformvorteile nutzt“, um das Produkt mit minimalem Aufwand zu kaufen. Dieses Video hat bereits 24.400 Aufrufe erzielt.
Diese Art von Inhalt ermöglicht es den Nutzern nicht nur, das Produkt in einer entspannten und fröhlichen Atmosphäre kennenzulernen, sondern hinterlässt auch den Eindruck, dass die Marke „auf der Seite der Kunden“ steht, was die Distanz zu den Nutzern auf natürliche Weise verringert.
Quelle: TikTok
Neben dem Hauptaccount arbeitet ONEISALL auch mit vielen TikTok-Haustier-Influencern zusammen, um das Produkt durch „Tests + Geschichten“ tief mit der „emotionalen Bindung zwischen Haustier und Besitzer“ zu verknüpfen.
Ein Beispiel ist der TikTok-Creator @carlosthegroomer (40.200 Follower), der als professioneller Tierpfleger auftritt und das Produkt durch detaillierte Erklärungen und Nutzungserfahrungen bewirbt. Sein Werbevideo hat bisher 906.600 Aufrufe erzielt.
In den Kommentaren des Videos gab es positive Anfragen, und viele Nutzer zeigten Interesse an den Produkten von ONEISALL. Diese inhaltsgesteuerte Strategie steigert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern stärkt auch das Vertrauen der Nutzer in das Produkt.
Quelle: TikTok
2. Amazon
Im Gegensatz zur flexiblen Strategie auf TikTok setzt ONEISALL auf Amazon auf eine „hohe Kosteneffizienz + präzise Keywords“-Strategie, um sich durchzusetzen.
Auf der Produktseite hat ONEISALL fast alle relevanten Keywords für das Produkt aufgeführt. Der Vorteil dieser Methode ist, dass unabhängig davon, wonach der Nutzer sucht, die Produkte der Marke angezeigt werden.
Am Beispiel von „dog grooming clippers“ zeigt die Amazon-Suche, dass die erste Reihe der Suchergebnisse die Marke ONEISALL ist.
Quelle: Amazon
Neben „präzisen Keywords“ bietet ONEISALL je nach Saison Rabattaktionen an. Da der Frühling die Zeit des Fellwechsels ist, haben sie beispielsweise Rabatte auf ihre Schermaschinen angeboten.
Diese Strategie steigert nicht nur den Umsatz der Saisonprodukte, sondern baut auch ein positives Markenimage bei den Nutzern auf.
Quelle: Amazon
Die „Pet Economy“-Dividende nutzen
Der Erfolg von ONEISALL zeigt einen klaren Weg auf: Nischenbedarf erkennen + emotionale Produktgestaltung + ganzheitliches Traffic-Management.
Derzeit befindet sich die Übersee-„Pet Economy“ noch in einer Wachstumsphase, was ein weiterer Grund ist. Ob intelligente Haustier-Möbel, Gesundheitsüberwachungsgeräte oder umweltfreundliche Haustierprodukte – überall stecken große Chancen.
Für chinesische Unternehmen bedeutet der Gang ins Ausland nicht nur Geschäftserweiterung, sondern auch die Vermittlung von Handwerkskunst und Wärme durch „Made in China“-Produkte.
(Hinweis: Die Informationen in diesem Artikel stammen aus öffentlichen Berichten und Daten verschiedener Plattformen. Die tatsächliche Situation basiert auf offiziellen Angaben.)
