1679Im Zeitalter des explosiven Wachstums von Kurzvideos ist TikTok zu einer wichtigen Plattform für Marken geworden, um international durchzustarten.
Allerdings kann der Betrieb eines einzelnen Kontos oft die vielfältigen Anforderungen des globalen Marktes nicht abdecken. Daher setzen immer mehr Marken auf die TikTok-Matrix-Strategie, um durch die Einrichtung mehrerer Konten eine präzise Reichweite, virale Verbreitung und Nutzerbindung zu erzielen.
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Was ist die TikTok-Matrix?
Die TikTok-Matrix bezeichnet ein Betriebssystem, bei dem eine Marke mehrere Konten auf der TikTok-Plattform einrichtet, um eine koordinierte Zusammenarbeit zu gewährleisten. Diese Konten umfassen in der Regel ein Hauptkonto, regionale Unterkonten und vertikale Nischenkonten.
Das Hauptkonto ist für den gesamten Markenauftritt verantwortlich, während regionale Unterkonten lokalisierte Inhalte für verschiedene Länder oder Märkte bereitstellen. Vertikale Nischenkonten konzentrieren sich auf bestimmte Produktlinien oder Nutzerinteressen.
Der Hauptvorteil der Matrix-Strategie liegt in der erhöhten Reichweite, präzisen Ansprache und Risikominimierung. Durch die gleichzeitige Veröffentlichung auf mehreren Konten kann die Marke die Wahrscheinlichkeit einer Algorithmus-Empfehlung erhöhen, gleichzeitig die Content-Strategie an verschiedene Zielgruppen anpassen und vermeiden, dass ein einzelnes Konto aufgrund von Regelverstößen oder ungeeigneten Inhalten in der Reichweite eingeschränkt wird.
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Betriebsansatz der TikTok-Matrix
Bei der Einrichtung einer TikTok-Matrix können Marken das Modell „Hauptkonto + regionale Unterkonten“ verwenden, um eine tiefe Integration von Globalisierung und Lokalisierung zu erreichen.
Das Hauptkonto konzentriert sich auf allgemeine Inhalte wie Markengeschichten und Produktpräsentationen, um ein einheitliches Markenimage zu schaffen. Regionale Unterkonten hingegen führen maßgeschneiderte Operationen basierend auf lokaler Sprache, Kultur und Nutzerpräferenzen durch, um die Zielgruppe präzise zu erreichen. Es ist wichtig, die Inhalte differenziert zu halten und Homogenität zwischen den Konten zu vermeiden.
Darüber hinaus ist die gegenseitige Traffic-Lenkung ebenso entscheidend. Durch gegenseitige Erwähnungen (@), Interaktionen in den Kommentaren und gemeinsame Videos können die Follower der verschiedenen Konten miteinander in Kontakt treten, ein internes Traffic-Zirkulationssystem aufbauen, die allgemeine Follower-Bindung effektiv erhöhen und den Einfluss der Marke im TikTok-Ökosystem stärken.
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3 Erfolgsbeispiele für TikTok-Matrix-Strategien von Marken
1. Belkin: Globale Präsenz + Lokale Vertiefung
Um verschiedene Nutzergruppen in verschiedenen Ländern präzise abzudecken, hat die Marke Belkin auf TikTok eine Matrix aus dem Hauptkonto @belkin und regionalen Unterkonten aufgebaut.
Das Hauptkonto konzentriert sich auf die Darstellung der Anwendungsszenarien der gesamten Produktpalette und hat bereits 185.100 Follower gewonnen. Durch reale Nutzungsszenarien werden die Schmerzpunkte der Nutzer direkt angesprochen, was eine effiziente Produktplatzierung ermöglicht.
Das auf den vietnamesischen Markt ausgerichtete Unterkonto @belkinvnstore befindet sich noch in der Anfangsphase mit nur 1.154 Followern, hält jedoch einen Rhythmus von Produktnutzungsvideos alle 2-3 Tage ein, um durch konstante Updates die lokale Nutzerloyalität aufzubauen.
Diese Matrix-Strategie mit starker Reichweite des Hauptkontos und stetiger Penetration der Unterkonten ermöglicht es der Marke, eine globale Einheitlichkeit zu wahren und gleichzeitig eine präzise Ansprache regionaler Märkte zu erreichen.
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2. HAN RIVER: Inhaltsdifferenzierung + Interner Traffic-Kreislauf
Die Marke HAN RIVER hat durch mehrere Matrix-Konten insgesamt über 320.000 Follower gewonnen und ein vollständiges Content-Ökosystem aufgebaut.
Am Beispiel von drei dieser Konten: Das Hauptkonto @hanriver.official hat 135.500 Follower und konzentriert sich auf den Markenaufbau; das Nischenkonto @hanriverlifelive hat 93.200 Follower und bietet praktische Inhalte wie Reinigungs-Tutorials; das offizielle Shop-Konto @hanrivertokoandalanresmi hat 28.000 Follower und dient hauptsächlich der Verkaufsförderung und Konversion.
Durch diese Matrix-Strategie der Inhaltsstaffelung und Kontenkoordination hat die Marke HAN RIVER ihre Reichweite vergrößert und durch differenzierte Inhalte einen internen Traffic-Kreislauf zwischen den Konten geschaffen.
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3. realme: Zentrale Content-Verteilung + Regionale Operationen
Die Marke realme hat auf TikTok strategisch acht regionale offizielle Konten aufgebaut, die insgesamt über 6,52 Millionen Follower erreichen, und ein effizientes Content-Verteilungssystem etabliert, das einem „Zentralküchen“-Modell ähnelt. Diese Strategie mit mehreren Konten kann kulturelle Barrieren effektiv reduzieren und die Traffic-Nutzungseffizienz erheblich steigern.
Am Beispiel des europäischen Kontos @realmeglobal: Dieses Konto hat erkannt, dass europäische und amerikanische Verbraucher großen Wert auf Akkulaufzeit und Schnellladetechnologie legen, und konzentriert sich daher in der Content-Erstellung auf die szenische Darstellung dieser Technologien.
Das veröffentlichte Video „4-Minuten-Schnellladung“ traf genau die Schmerzpunkte der europäischen und amerikanischen Nutzer und erzielte nach der Veröffentlichung schnell über 12,4 Millionen Aufrufe.
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Fazit
Zusammenfassend ist klar, dass der Aufbau einer Matrix-Kontenstruktur eine äußerst vielversprechende Strategie für Marken ist, die auf TikTok durchbrechen wollen. Sie hilft Marken, weltweit eine einheitliche Markenidentität zu wahren und gleichzeitig durch lokalisierte Operationen verschiedene Nutzergruppen in verschiedenen Regionen präzise zu erreichen, um die Markenwirkung zu maximieren.
Wenn Ihre Marke ebenfalls auf TikTok durchstarten möchte, ist die Matrix-Strategie einen Versuch wert!
