541Auf einer Plattform wie TikTok, auf der Inhalte schnell zirkulieren und die Nutzer extrem aktiv sind, reicht es für Marken nicht aus, nur auf den Inhalt zu setzen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen – es kommt auch auf „Technik“ an, nämlich die Wahl des richtigen Anzeigentyps.
Das TikTok-Werbesystem deckt alle Phasen vom Markenaufbau bis zum Conversion-Zyklus ab. Verschiedene Anzeigenformate haben unterschiedliche Schwerpunkte und können die vielfältigen Anforderungen von Produkteinführungen bis hin zu Livestream-Verkäufen erfüllen.
Im Folgenden analysiert Tuke die Logik, Einsatzszenarien und Empfehlungen für die Schaltung der 6 wichtigsten TikTok-Anzeigentypen, um Ihnen zu helfen, in jeder Phase klar zu entscheiden, wie und was Sie schalten sollten, damit Ihr Werbebudget optimal eingesetzt wird.
Bildquelle: Internet
1. In-Feed Ads (Werbung im Feed)
·Bedeutung: In-Feed Ads sind native Kurzvideoanzeigen, die beim Scrollen zwischen normalen Inhalten erscheinen und das Hinzufügen von Links, Download-Buttons usw. unterstützen.
·Geeignete Marken: Geeignet für Marken, die auf natürliche Weise Aufmerksamkeit erregen und Nutzer zur Conversion führen möchten, insbesondere E-Commerce, App-Downloads und Event-Traffic-Marken.
·Interaktionsmöglichkeiten: Nutzer können die Anzeige wie ein normales Video liken, kommentieren, teilen und auf den Link klicken, um eine Conversion durchzuführen (z.B. zur Landingpage, Produktseite usw.).
·Empfehlung: Das Video muss den Geschmack der TikTok-Nutzer treffen, idealerweise im UGC-Stil; die ersten 3 Sekunden müssen auffallen, sonst wird schnell weitergescrollt; ein starker CTA (wie „Jetzt ansehen“, „Hier klicken und erhalten“) erhöht die Klickrate.
Bildquelle: In-Feed Ad der Hautpflege- und Kosmetikmarke LOOKFANTASTIC
2. TopView (Erste Anzeige nach dem Öffnen)
·Bedeutung: TopView ist die erste Videoanzeige, die nach dem Öffnen der TikTok-App erscheint. Nutzer sehen diese Anzeige als Erstes. Unterstützt Videos von 5 bis 60 Sekunden, immersiv und störungsfrei – eines der aufmerksamkeitsstärksten Anzeigenformate der Plattform.
·Geeignete Marken: Geeignet für große Marketingaktionen, Produkteinführungen, Feiertagskampagnen usw., mit dem Ziel, die Markenbekanntheit schnell zu steigern und einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen.
·Interaktionsmöglichkeiten: Nutzer können die Anzeige liken, kommentieren, teilen oder auf die Marke, Landingpage oder Challenge-Seite klicken, um weiter zu interagieren oder zu konvertieren.
·Empfehlung: Sollte visuell auffällig sein und einen starken Markenwiedererkennungswert haben, besonders in den ersten 3 Sekunden; wird oft mit Branded Hashtag Challenge, In-Feed Ads usw. kombiniert, um eine „Explosions- und Verbreitungs“-Synergie zu erzielen.
Bildquelle: TopView-Anzeige der Automarke GAC Trumpchi
3. Spark Ads (Native Amplification Ads)
·Bedeutung: Spark Ads sind ein exklusives TikTok-Format, bei dem bestehende Videoinhalte (von der Marke selbst oder UGC) „autorisiert und verstärkt“ als Anzeige genutzt werden können, wobei der ursprüngliche Accountname und die Interaktionsdaten erhalten bleiben.
·Geeignete Marken: Geeignet für Marken mit viel UGC (User Generated Content) oder solche, die durch Kooperationsinhalte Glaubwürdigkeit und Interaktionsrate steigern möchten.
·Interaktionsmöglichkeiten: Die Likes, Kommentare und Shares des Originalvideos bleiben erhalten, zudem kann die Markenaccount-Followerzahl erhöht werden; es ist auch möglich, auf Produkt- oder Eventseiten zu verlinken.
·Empfehlung: Ideal zur „zweiten Verstärkung“ von Influencer-Kooperationen; es wird empfohlen, Originalvideos mit hoher Interaktionsrate und natürlichem Inhalt zu wählen; hilft, Fans zu gewinnen und das Markenprofil zu stärken.
Bildquelle: Spark Ads-Anzeige der Keksmarke Ooh&Aah
4. Video Shopping Ads (Video-Shopping-Anzeigen)
·Bedeutung: Kombiniert mit TikTok Shop, umfasst Video Shopping Ads (Video + Produktkarte für Direktkauf), Catalog Listing Ads (Produktübersichtsseite) und Live Shopping Ads (Promotion von laufenden Livestream-Verkäufen).
·Geeignete Marken: Marken oder Influencer, die TikTok Shop aktiviert haben und über Livestream-/Kurzvideo-Verkaufskompetenz verfügen.
·Interaktionsmöglichkeiten: Nutzer können während des Anschauens direkt einkaufen und so einen nahtlosen Zyklus von Inspiration bis zum Kauf erleben.
·Empfehlung: Betonen Sie „Szene + Inspiration + Promotion“ als Dreiklang; schalten Sie historische Bestseller-Videos, um das Conversion-Potenzial mehrfach zu nutzen; ideal für hochfrequente Feiertagsaktionen und E-Commerce-Events mit hohem Volumen.
Bildquelle: VSA-Anzeige des Modeunternehmens BloomChic
5. Branded Effects (Markeneffekte)
·Bedeutung: Marken können eigene Sticker, Filter, AR-Effekte usw. als kreative Tools gestalten, um Nutzer zu interaktiven Inhalten zu animieren und so das Markenbild natürlich zu transportieren.
·Geeignete Marken: Marken, die Wert auf Markenimage und visuelle Produktpräsentation legen, besonders geeignet für Kosmetik, Getränke, FMCG und junge Marken.
·Interaktionsmöglichkeiten: Nutzer können die Markeneffekte in ihren eigenen Videos verwenden, was eine hohe Zweitverbreitungsrate ermöglicht und Trends auslösen kann.
·Empfehlung: In Kombination mit Challenges oder Feiertagsthemen besonders effektiv; Design- und Entwicklungsressourcen müssen frühzeitig eingeplant werden; Influencer können die Erstnutzung fördern und die Verbreitung steigern.
Bildquelle: AR-Sticker-Anzeige der Smartphone-Marke Xiaomi
6. Branded Hashtag Challenge (Marken-Hashtag-Challenge)
·Bedeutung: Marken starten eine kreative Challenge (mit spezifischem Hashtag) und laden Nutzer ein, Videos zu diesem Thema zu posten, um eine großflächige UGC-Verbreitung zu erzielen.
·Geeignete Marken: Marken, die auf große Reichweite, Interaktion und Co-Creation mit Nutzern abzielen, besonders geeignet für Produkteinführungen und wichtige Feiertage.
·Interaktionsmöglichkeiten: Nutzer können eigene Inhalte hochladen, an der Challenge teilnehmen, liken, kommentieren und weiterverbreiten, was die Content-Produktion stark fördert.
·Empfehlung: Das Challenge-Thema sollte leicht teilnehmbar und plattformnah sein; meist in Kombination mit Branded Effect + populärer Musik; ideal mit TopView oder Feed Ads zur Verstärkung der Reichweite.
Bildquelle: Marken-Challenge-Anzeige der Royal Bank of Canada (RBC)
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass TikTok-Werbung längst nicht mehr nur ein Tool für einfache Reichweite ist, sondern ein „Full-Funnel-Marketing-Hub“, der alle Phasen von Markenbekanntheit, Inspiration, Conversion bis hin zur Wiederholungskäufe abdeckt.
Hinter den verschiedenen Anzeigentypen stehen jeweils ganz unterschiedliche Logiken für Traffic und Nutzeransprache. Marken sollten bei der Schaltung nicht nur das richtige „Werkzeug“ wählen, sondern auch ihre eigene Phase und Ziele klar definieren.
Wenn Sie planen, auf TikTok aktiv zu werden, beginnen Sie am besten aus Nutzersicht: Klären Sie, „was sollen sie sehen, wie sehen sie es, und was sollen sie danach tun“, und wählen Sie dann den passenden Anzeigentyp und die Kreativstrategie. So wird das Budget sinnvoll eingesetzt und der ROI bleibt kontrollierbar und nachhaltig.