In den letzten Jahren haben die rasante Entwicklung von Kurzvideo-Plattformen und die zunehmende Demokratisierung der Content-Erstellung der Fotozubehörbranche beispiellose Wachstumschancen eröffnet.

Laut Daten von marketresearchfuture wird der weltweite Markt für Kamerazubehör im Jahr 2025 auf 37,44 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt zwischen 2025 und 2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von etwa 4,5 % stetig wächst. Bis 2034 soll der weltweite Markt für Kamerazubehör voraussichtlich 55,4 Milliarden US-Dollar erreichen.

Quelle: marketresearchfuture

In diesem Wachstumstrend sind leichte und intelligente innovative Produkte zum zentralen Treiber geworden. Mit der fortschreitenden Technologieentwicklung hat sich die Marktnachfrage nach Fotozubehör deutlich verändert. Heute geben sich Verbraucher nicht mehr mit schwerfälligen, komplexen Profi-Geräten zufrieden, sondern bevorzugen leichte, tragbare und multifunktionale Produkte.

Vor diesem Markthintergrund hat eine in Shenzhen ansässige Marke, die sich auf Fotozubehör spezialisiert hat, die Gelegenheit erkannt. Sie konzentriert sich auf die Entwicklung und Herstellung von Zubehör für Kameras, Foto- und Videoausrüstung und schafft leichte, tragbare Aufnahmehilfen, die für den Einzelbetrieb geeignet sind. Durch die aktive Expansion in Überseemärkte und die Nutzung des starken Aufschwungs des grenzüberschreitenden E-Commerce hat das Unternehmen seine Produkte schnell in über 190 Länder und Regionen weltweit gebracht.

Berichten zufolge erzielte die Marke bereits im Jahr 2021 einen Umsatz von mehreren hundert Millionen Yuan, und die Erfolgsquote bei der Markteinführung neuer Produkte lag bei 85 %.

Im Juni 2025 wurde die Marke zudem von der internationalen Autorität Frost & Sullivan als weltweit führend im Verkauf von Fotozubehör für das Jahr 2024 ausgezeichnet. Es handelt sich um Ulanzi（优篮子）.

Quelle: Ulanzi

Kundenorientierung: Mit leichten Produkten den Markt erobern

Wie bekannt wurde, stellte der Gründer der Marke Ulanzi, William, bereits während seines Studiums fest, dass traditionelle Fotoausrüstung oft schwer und kompliziert zu bedienen ist, während Content Creator im Zeitalter der neuen Medien flexiblere und benutzerfreundlichere Geräte benötigen.

Basierend auf diesen Beobachtungen gründete William 2016 offiziell die Marke Ulanzi, die sich auf die Entwicklung leichter und tragbarer Fotozubehörteile spezialisiert hat, um die Einstiegshürde für die Content-Erstellung zu senken.

Nach jahrelanger Entwicklung hat die Marke über 100 professionelle Entwickler von namhaften Unternehmen wie Apple, Zebo und Breo versammelt und erfolgreich mehr als 3.400 Produkte auf den Markt gebracht. Dazu gehören Kernkategorien wie Kamerastative, Fotoleuchten und Dreibeinstative, die den Aufnahmebedarf verschiedener Nutzer in unterschiedlichen Szenarien abdecken.

Bis heute hat die Marke Ulanzi weltweit über 5 Millionen Nutzer bedient und mehr als 600 nationale und internationale Patentzertifikate erhalten. Mit dieser kundenorientierten Strategie hat Ulanzi einen differenzierten Entwicklungsweg im hart umkämpften Fotozubehörmarkt gefunden und sich allmählich in der Branche einen Namen gemacht.

Quelle: Ulanzi

Social-Media-Marketing: Mit Inhalten als Bindeglied den globalen Markt erschließen

Auf seinem Weg ins Ausland hat sich Ulanzi von traditionellen Marketingrahmen gelöst und setzt stattdessen auf soziale Medien, um tiefe Verbindungen zu den Zielnutzern aufzubauen. Die Kernstrategie: Das Produkt in realen Nutzungsszenarien „sprechen" lassen.

1. TikTok: Kreative Inhalte fördern die Nutzerinteraktion

Der offizielle TikTok-Account der Marke Ulanzi, @Ulanzi_Official, hat derzeit 835.900 Follower und 4,3 Millionen Likes.

Mehrere Kurzvideos auf dem Kanal sind sehr erfolgreich. Sechs Videos haben über 10 Millionen Aufrufe erzielt, und das meistgesehene Video erreichte sogar 38,3 Millionen Aufrufe.

Quelle: TikTok

Am Beispiel des Videos mit 38,3 Millionen Aufrufen zeigt sich der deutliche Content-Stil des Ulanzi-TikTok-Kanals: die Fokussierung auf die praktische Anwendung des Produkts.

In dem Video filmt ein Nutzer mit einem Ulanzi-Stativ einen „Werbeclip" einer Captain-America-Figur und zeigt den gesamten Prozess von der Montage bis zum Endprodukt. Die Funktion des Produkts wird direkt in ein kreatives Szenario integriert. Dies veranschaulicht nicht nur die Funktionalität, sondern liefert auch kreative Inspiration, was dazu führt, dass viele Nutzer in den Kommentaren direkt nach der Kaufmöglichkeit fragen.

Quelle: TikTok

Ulanzi arbeitet zudem mit TikTok-Influencern aus den Bereichen Mode und Technologie zusammen, um die Reichweite zu erhöhen.

Die TikTok-Influencerin @arisbellav, die 524.700 Follower hat, erstellte ein kurzes kreatives Video für das Aufhelllicht von Ulanzi. In dem nur 41 Sekunden langen Video vermittelte die Influencerin @arisbellav den Nutzern mehrere nützliche Informationen: Die Lichtfarbe kann je nach Szene frei zwischen warmem, natürlichem oder kaltem Licht eingestellt werden, mit einem Regelbereich von 2500 K bis 9000 K, um den verschiedenen Aufnahmebedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden.

Diese direkte und effiziente Art, die Produktvorteile zu vermitteln, trifft genau die Sehgewohnheiten der TikTok-Nutzer und hilft der Marke, den Eindruck des Produkts bei den Nutzern schnell zu vertiefen. Bislang hat das Video über 3 Millionen Aufrufe und 35.800 Likes erhalten. Viele Nutzer lobten das Produkt als „fantastisch", und andere scherzten: „Frauen werden immer von diesen Videos verführt und am Ende kaufen sie dann."

Quelle: TikTok

2. YouTube: Professionelle Tests vertiefen die Markenwahrnehmung

Auf YouTube verfolgt Ulanzi eine differenzierte Content-Strategie: eine enge Zusammenarbeit mit Tech-Influencern, die durch Unboxing- und Testvideos die Produktleistung demonstrieren.

Der Tech-Influencer Jason Zhao mit 31.200 Abonnenten ist einer der Partner der Marke. Er erstellte ein Unboxing- und Testvideo für das Ulanzi #a6700, ein einfaches, kleines Kamerastativ. Bislang wurde das Video 290.000 Mal angesehen.

Im Video zeigte Jason Zhao zunächst detailliert den Auspackvorgang des Ulanzi #a6700 und führte anschließend einen umfassenden und gründlichen Test durch. Der Inhalt umfasste die Verwendung des Stativs tagsüber im Freien und simulierte auch Aufnahmeszenarien zu Hause bei Nacht, wodurch die tatsächliche Leistung des Produkts in verschiedenen Umgebungen umfassend dargestellt wurde.

Quelle: YouTube

Viele Nutzer fühlten sich nach dem Ansehen stark emotional angesprochen und kommentierten:

„Das ist großartig! Ich liebe es einfach, mein Leben mit Videos festzuhalten und diesen Prozess als eine Form des kreativen Ausdrucks zu nutzen."

„Ich erinnere mich, als ich anfing, meine Vlogs zu machen – es war schrecklich, aber mit diesen Werkzeugen wurde es besser, und ich bin stolz auf mich."

„Ich habe mit 12 oder 13 Jahren angefangen, Vlogs zu machen, und jetzt sind es fast 20 Jahre. Jederzeit auf alle Erinnerungen der Vergangenheit zurückblicken zu können, ist an sich schon eine wundervolle Erfahrung. Obwohl ich noch nie versucht habe, filmreife Aufnahmen zu machen oder solch hochwertiges Kamerazubehör für Videoaufnahmen verwendet habe, ist das genau mein Plan für die Zukunft."

Quelle: YouTube

Eigene Website: Eigenständiger Betrieb als Grundlage für langfristige Entwicklung

Neben der Social-Media-Werbung hat Ulanzi auch eine eigene internationale Website aufgebaut.

Im Gegensatz zur Abhängigkeit von Drittanbieter-Plattformen gibt die eigene Website der Marke mehr Autonomie. Ulanzi kann die Marketingstrategie eigenständig steuern und Werbeaktionen flexibel anpassen, ohne den Einschränkungen von Plattformregeln zu unterliegen.

Gleichzeitig kann Ulanzi durch die Bereitstellung hochwertiger Funktionen wie bequeme Zahlungsmethoden und Echtzeit-Logistikverfolgung die Benutzererfahrung verbessern und das Vertrauen der Nutzer in die Marke weiter stärken, was eine solide Grundlage für die langfristige Entwicklung schafft.

Quelle: Ulanzi

Erkenntnisse für den Auslandsmarkt: Wie können inländische Marken davon profitieren?​

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Erfolg von Ulanzi im Kern darauf beruht, die Probleme der Nutzer zu lösen, Verbraucher durch reale Szenarien statt durch reine Werbung anzusprechen und durch die eigene Website die Markenkontrolle zu stärken.

Für inländische Marken sind die Chancen auf dem Überseemarkt noch lange nicht ausgeschöpft. Der Weg von Ulanzi zeigt, dass jedes Produkt, das die tatsächlichen Probleme der Nutzer löst, ergänzt durch eine angemessene Marketing- und Vertriebsstrategie, selbst in Nischenkategorien Wachstumspotenzial auf dem globalen Markt finden kann.

Vielleicht verbirgt sich der nächste „Hidden Champion" in einer Lösung für ein spezifisches Nischenbedürfnis! Entscheidend ist, dass Ihr Unternehmen handelt!