In den letzten zwei Jahren, mit der beschleunigten Verbreitung von New-Energy-Fahrzeugen weltweit, ist das internationale Interesse und die Marktdynamik der Automobilindustrie kontinuierlich gestiegen, und „Internationalisierung“ ist zu einem der Schlüsselwörter für die Entwicklung vieler Unternehmen geworden.

In dieser Welle hat eine chinesische Marke, die erst seit vier Jahren existiert, Fanttik, mit „Kleinwerkzeugen“ wie Auto-Staubsaugern und elektrischen Luftpumpen auf TikTok einen monatlichen Umsatz von über 4 Millionen US-Dollar erzielt, einen kumulierten Umsatz von über 35 Millionen US-Dollar und sogar den ersten Platz im Marktanteil der nordamerikanischen Kfz-Teile-Kategorie erreicht.

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Fanttiks „Weg des Erfolgs“

Quellen zufolge entdeckte Herr Du, der zuvor als Global Supply Chain Director bei der Aoji Group tätig war, im Jahr 2020 einen von den Giganten vernachlässigten Markt: Traditionelle Autowerkzeuge sind sperrig und haben ein begrenztes Einsatzspektrum, während Nutzer von New-Energy-Fahrzeugen einen starken Anstieg der Nachfrage nach leichten und intelligenten Werkzeugen verzeichnen.

Daraufhin gründete er mit seinem Team die Marke Fanttik, nutzte die Lieferkettenressourcen der Muttergesellschaft Aoji, um in den Bereich der Auto-Werkzeuge einzusteigen, und brachte 2021 das erste Produkt auf den Markt.

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Die ersten Produkte der Marke Fanttik konzentrierten sich hauptsächlich auf Werkzeuggeräte wie Staubsauger und Luftpumpen. Mit der Entwicklung der Marktnachfrage weitete sich das Sortiment allmählich auf den Bereich der Auto-Zubehörteile aus.

Im Jahr 2022, nach der Restrukturierung des Elektrowerkzeuggeschäfts von Aoji, wurde Fanttik offiziell unabhängig, und Gründer Herr Du übernahm die Position des CEO von Shenzhen Fanttik Technology Innovation Co., Ltd. Im selben Jahr erhielten die Produkte der Marke aufgrund ihres innovativen Designs und ihrer hohen Qualität den IF Design Award 2022 und den Red Dot Design Award und gewannen damit internationale Anerkennung.

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Im Jahr 2024 zeigte die Marke Fanttik eine noch stärkere Entwicklung. Mit einer Produktmatrix aus elektrischen Luftpumpen und Handstaubsaugern auf TikTok in den USA erzielte sie im Dezember einen Umsatz von 4,28 Millionen US-Dollar und schaffte es unter die Top Ten der TikTok-Shop-Liste in den USA. Darüber hinaus erweiterte die Marke kontinuierlich ihre Produktkategorien und gründete Submarken wie FanttikOutdoor, FanttikRide und FanttikSolo, wodurch eine Multi-Marken-Matrix und ein nachhaltig wachsendes Ökosystem aufgebaut wurden.

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Warum sind Fanttik-Produkte im Ausland „durchgestartet“?

Der Durchbruch der Marke Fanttik ist untrennbar mit dem Boom des globalen Automobil-Ersatzteilmarktes verbunden.

Aus Branchentrends und aktueller Situation betrachtet, wird erwartet, dass der globale Markt für Elektrowerkzeuge bis 2028 561,9 Milliarden US-Dollar erreicht, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,70 %, angetrieben durch die steigende Nachfrage der Windenergiebranche und die beschleunigte Verbreitung von kabellosen Elektrowerkzeugen.

In diesem Marktumfeld ist China der größte Produktionsstandort der Welt. Im Jahr 2023 betrug die Produktion von Elektrowerkzeugen 404 Millionen Einheiten, die Exportquote lag bei über 77,5 %, und China verfügt über mehr als 70 % der weltweiten Produktionskapazität.

Die enorme Marktgröße und der anhaltende Wachstumstrend bieten Marken für Autozubehör wie Fanttik einen breiten Entwicklungsspielraum.

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Omnichannel-Strategie: Online und Hand in Hand

Dass die Marke Fanttik so erfolgreich wurde, ist auch der strategischen Platzierung auf Social-Media-Plattformen zu verdanken, insbesondere der hervorragenden Arbeit auf TikTok.

Markengründer Herr Du erwähnte bei einer Veranstaltung, dass sie seit dem Einstieg bei TikTok zwei Jahre lang monatlich etwa 3.000 US-Dollar für den Aufbau von Content zur Produktvorstellung investiert haben.

Gerade diese kontinuierliche Investition hat dazu geführt, dass die Entwicklung der Marke Fanttik auf TikTok beachtliche Ergebnisse erzielt hat. Bis heute hat der offizielle TikTok-Account der Marke @fanttik_official 126.000 Follower und über 51 Millionen Aufrufe.

Durch die Erstellung von kurzen, schnelllebigen, stark demonstrativen Videoinhalten, die sich auf die Bestsellerprodukte konzentrieren, und die Einbindung von Messebildern haben sie erfolgreich ein lebendiges und greifbares Markenimage aufgebaut.

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Neben den regelmäßig aktualisierten Videoinhalten führen sie auch regelmäßig Live-Streams durch, um die Fan-Aktivität aufrechtzuerhalten. Laut Daten von Drittanbieter-Plattformen hat die Marke Fanttik im letzten Monat sechs Live-Streams durchgeführt, mit einem durchschnittlichen Gesamtumsatz von 10.900 US-Dollar pro Stream.

Während der Live-Streams zeigen die Moderatoren die Funktionen und die Anwendung der Produkte im Detail und beantworten die Fragen der Zuschauer in Echtzeit. Durch diese Echtzeit-Kommunikation kann die Marke die Bedürfnisse der Verbraucher direkter verstehen und ihre Ansprache entsprechend anpassen.

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Neben den eigenen Kanälen legt die Marke Fanttik auch großen Wert auf die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern. Laut Daten von Drittanbieter-Plattformen machte der Verkauf durch Creator mit über 27,6 Millionen US-Dollar 75,98 % des Gesamtumsatzes der Marke aus und wurde so zum entscheidenden Treiber des Markenverkaufs.

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Bei der Auswahl der Partner-Influencer hat Fanttik ebenfalls klare Kriterien.

Sie bevorzugen die Zusammenarbeit mit Influencern der mittleren Größenordnung. Obwohl diese Blogger oft eine kleinere Followerzahl haben (normalerweise zwischen 10.000 und 500.000), zeichnen sie sich durch hohe Fanbindung und starke thematische Ausrichtung aus, was der Marke auch einen guten tatsächlichen Nutzen bringt.

Zum Beispiel erzielte der TikTok-Blogger @dollamakemeholla.co, der nur 17.600 Follower hat, mit einem Video, das den praktischen Einsatz des Fanttik-Staubsaugers zur Reinigung von Tierhaaren und Sitzritzen zeigte, über 10,6 Millionen Aufrufe und brachte der Marke einen Umsatz von fast 230.000 US-Dollar.

Abbildung: TikTok

Gleichzeitig betreibt Fanttik gezieltes Paid-Traffic für die Inhalte hochwertiger Creator, beispielsweise für Kernprodukte wie Luftpumpen und Staubsauger, die über das TikTok-Werbesystem präzise an Auto-Enthusiasten und Outdoor-Sportler ausgespielt werden.

Der Vorteil dieser Vorgehensweise liegt auf der Hand: Bezahlte Werbung kann die Grenzen der organischen Reichweite überwinden, den Content präzise an diejenigen liefern, die höchstwahrscheinlich interessiert und kaufbereit sind, und so die Werbeeffektivität steigern.

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Neben dem Content-Marketing auf Social-Media-Plattformen steigert Fanttik sein Markenimage auch durch das Sponsoring von internationalen Top-Events.

Seit 2022 sponsert die Marke kontinuierlich das US-amerikanische NASCAR-Autorennen; 2024 wurde sie offizieller Partner des NBA-Teams Brooklyn Nets; Anfang 2025 unterzeichnete sie einen Vertrag mit der Top-Kampfsportliga UFC.

Diese Serie von Event-Sponsorings hat der Marke nicht nur kontinuierliche Präsenz verschafft, sondern auch die fachliche Glaubwürdigkeit der Marke weiter gestärkt.

Auch die Erschließung von Offline-Kanälen ist bemerkenswert. Derzeit ist die Marke Fanttik in großen US-Einzelhandelsketten wie Costco, Sam's Club und Walmart vertreten und hat in Kanada, mehreren europäischen Ländern, Südostasien und Australien ein diversifiziertes Vertriebsnetz aufgebaut, das eine Omnichannel-Strategie mit Online- und Offline-Verknüpfung bildet.

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Internationale Expansion „Made in China“: Keine Abkürzung, aber ein Leitstern

Die Internationalisierungspraxis der Marke Fanttik bietet chinesischen Herstellern einen klaren Weg für den Gang in die Welt: Fokussierung auf Nischenbedürfnisse, Vertiefung der Kanalinnovation und Umsetzung lokalisierter Betriebsstrategien.

In einem hart umkämpften Auslandsmarkt gibt es keine einfachen Abkürzungen. Aber mit der richtigen Positionierung, der geschickten Nutzung neuer Kanäle und einem soliden, schrittweisen Vorgehen hat jede chinesische Marke die Chance, auf der globalen Bühne ihre eigene „Position“ zu finden.

Der weite Raum des Überseemarktes wartet darauf, dass weitere gut vorbereitete chinesische Unternehmen die Segel setzen.