1508Im Jahr 2024 erreichte der globale Markt für Angelgeräte ein Volumen von 160,1 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass er bis 2025 auf 165,8 Milliarden US-Dollar anwächst und zwischen 2025 und 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,6 % weiter expandiert.
Nordamerika ist dabei der größte Verbrauchermarkt; allein in den USA gibt es über 56 Millionen Angler, was fast einem Sechstel der Bevölkerung entspricht – ein tiefes Konsumpotenzial.
In diesem Marktumfeld beschleunigen chinesische Angelgeräteunternehmen ihren Gang ins Ausland. Die 2014 gegründete Marke Piscifun hat sich durch zehn Jahre intensiver Arbeit Märkte wie die USA, Kanada, Japan und Brasilien erschlossen und gilt als typisches Beispiel für den Durchbruch in der Branche.
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Der Aufbau der Marke
Laut Informationen wurde die Marke Piscifun im Jahr 2014 von Huaqing Technology gegründet und ist die erste Marke, die das Unternehmen aufgebaut hat.
In ihrer Gründungsphase konzentrierte sich die Marke Piscifun auf den nordamerikanischen Markt und trat mit dem Merkmal „technologieorientiertes Design + disruptives Pricing“ in den Angelgerätemarkt ein. Beispielsweise ist die beliebte Angelrolle Viper X mit 10+1 Edelstahlkugellagern ausgestattet und kostet nur 36,99 US-Dollar, während vergleichbare Produkte der Konkurrenz über 100 US-Dollar kosten.
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Diese Strategie des „Hochwertig-Ersatz“ ist bei Anglern sehr effektiv. Allein der Angelrucksack Travel X von Piscifun verkauft sich monatlich über 3.500 Mal auf Amazon, mit einem monatlichen Umsatz von 160.000 US-Dollar. Darüber hinaus haben es neun weitere Rucksäcke in den Club der monatlichen 100.000-US-Dollar-Verkäufe geschafft.
In den zehn Jahren startete die Marke Piscifun in den USA und drang nach und nach in Märkte wie Kanada, Japan und Russland ein. Sie wurde zu einer der wenigen chinesischen Marken, die mit etablierten Marken wie Berkley und KastKing konkurrieren können.
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Omnichannel-Strategie: Inhalte fesseln die Nutzer, Traffic wird effizient monetarisiert
In Bezug auf die Marketingstrategie beruht das globale Wachstum von Piscifun nicht auf einem einmaligen Durchbruch eines einzelnen Kanals, sondern auf der Integration von öffentlichen Traffic-Quellen, privatem Domain-Betrieb und kanalübergreifender Konversion, um einen nachhaltigen Wachstumskreislauf zu schaffen.
Die Akkumulation von Traffic auf Social-Media-Plattformen ist dabei äußerst wichtig, und TikTok ist seine wichtigste Traffic-Quelle.
Laut Daten von Drittanbietern hat der offizielle TikTok-Account @piscifunfishing von Piscifun über 1,2 Millionen Follower und eine Gesamtaufrufzahl von 730 Millionen.
Die Videoinhalte dieses Accounts konzentrieren sich meist auf reale Angelszenarien in der Wildnis. Durch immersive Bilder (z. B. Spannungsmomente, wenn ein großer Fisch anbeißt) wecken sie das Interesse der Nutzer und vermeiden die Ablehnung, die durch harte Werbung entsteht.
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Gleichzeitig arbeitet die Marke Piscifun aktiv mit Creatorn aus der Nische zusammen und dringt tief in die Gemeinschaft der Angler ein.
Zum Beispiel der TikTok-Creator @AdVentureBro (mit 32.900 Followern), selbst ein Angler, erzielte durch Tests und die Darstellung der tatsächlichen Nutzungseffekte von Piscifun-Produkten mit der kooperierenden Marke 137.300 Aufrufe und zog die Aufmerksamkeit vieler Angler auf sich.
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Traffic anzuziehen ist der erste Schritt; Vertrauen aufzubauen ist die Verbindungsachse für Nutzerbindung und Konversion.
Genau das erreicht die Marke Piscifun durch die Veröffentlichung von tiefgehenden Inhalten auf YouTube. Sie konzentrieren sich hauptsächlich auf praktische Inhalte wie Angeltechnik-Tutorials, Produkt-Demontage-Vorführungen und Ausrüstungswartungsanleitungen.
Diese Inhalte lösen nicht nur direkte praktische Probleme der Angler, sondern zeigen auch das Fachwissen und die technische Stärke der Marke und verwandeln nach und nach interessierte Nutzer in potenzielle Kunden, die der Marke vertrauen.
Laut Drittanbieterdaten sind von den 142.000 Abonnenten des YouTube-Kanals der Marke 73 % häufige Angler, was die Wirksamkeit dieser Strategie voll und ganz bestätigt.
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Wenn Nutzer Kaufabsichten zeigen, wird die unabhängige Website von Piscifun zur entscheidenden Entscheidungs- und Konversionsplattform.
Im Design der unabhängigen Website werden auf der Startseite Produkte nach verschiedenen Szenarien kategorisiert gezeigt, ergänzt durch Bedienungsanleitungen und echte Aufnahmen von Anglern. Dies bietet reichlich Produktinformationen und Kaufreferenzen, um die Entscheidungszweifel der Nutzer zu verringern und die Konversionseffizienz zu steigern.
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Laut SimilarWeb-Daten beträgt die monatliche Besucherzahl der unabhängigen Website 120.000. Nutzer sehen sich durchschnittlich 3,1 Seiten an und die durchschnittliche Verweildauer beträgt 2 Minuten und 29 Sekunden. Daraus ist ersichtlich, dass die Nutzer ein hohes Interesse und Engagement für den Inhalt der unabhängigen Website haben; die Website unterstützt effektiv den Kaufentscheidungsprozess der Nutzer.
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Auf dem Weg ins Ausland gibt es keine Zuschauerplätze
Aus dem Auslandsentwicklungsprozess der Marke Piscifun ist ersichtlich, dass chinesische Marken in den riesigen globalen Konsummärkten immer noch enormen Entwicklungsspielraum haben.
Heute sind die Überseemärkte längst keine optionale Ergänzung mehr, sondern eine wichtige Richtung für Unternehmen, die nachhaltiges Wachstum anstreben. Es erfordert, dass Unternehmen die Zielnutzer tiefgreifend verstehen und systemische Fähigkeiten aufbauen, die Traffic-Akquise, Vertrauensaufbau und Verkaufskonversion abdecken.
Was den wahren Unterschied ausmacht, ist nicht die Chance an sich, sondern wer den entscheidenden Schritt zuerst macht.
