Mit dem Herannahen der globalen Hochsaison im E-Commerce führen die großen Plattformen nacheinander neue Richtlinien ein, um das Nutzererlebnis zu optimieren und die Verkaufsumwandlung zu steigern.

Kürzlichhat TikTok Shop mehrere neue Tools für Creator eingeführt, die darauf abzielen, das Content-Ökosystem zu regulieren, die Betriebseffizienz der Creator zu steigern und sich auf den bevorstehenden Shopping-Boom vorzubereiten.

Dieses Update betrifft nicht nur die Optimierung der Managementmechanismen für Creator, sondern führt auch ein duales Bewertungssystem und eine Vorabprüfungsfunktion ein, um die Kontrolle der Plattform über die Content-Qualität weiter zu stärken.

 

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Neue Tools unterstützen Creator bei der regelkonformen Arbeit

Die neuen Tools von TikTok Shop konzentrieren sich hauptsächlich auf den Betrieb der Creator und umfassen vier Kernfunktionen.

Für neue Creator mit einer Followerzahl zwischen1000-5000 hat die Plattform ein Pilotprogramm eingeführt, das ihnen eine 30-tägige Übergangsphase bietet. Während dieses Zeitraums dürfen Creator maximal 5 Promotion-Videos pro Woche veröffentlichen und 3 Livestreams durchführen. So können sie Erfahrungen sammeln und vermeiden, durch Unkenntnis der Regeln übermäßiges Marketing zu betreiben und gegen Richtlinien zu verstoßen. Diese Richtlinie hilft neuen Creatorn, einen reibungslosen Start zu haben, und verringert gleichzeitig das Risiko, dass die Nutzererfahrung durch eine Flut von Inhalten geringer Qualität beeinträchtigt wird.

Bezüglich der Bestrafung bei Verstößenhat TikTok Shop eine Richtlinien-Quiz-Funktion hinzugefügt. Wenn Creator wegen eines Verstoßes bestraft werden, können sie durch das Absolvieren eines entsprechenden Regeltests ihr Verständnis für die Plattformrichtlinien vertiefen und Wiederholungsfehler vermeiden. Dieser Mechanismus hilft Creatorn, die Grenzen ihres Handelns klar zu erkennen und reduziert Fälle von Account-Einschränkungen oder Sperrungen aufgrund von Fehlbedienungen.

Darüber hinaus hat die Plattform innovativ ein duales Bewertungssystem für die Gesundheit des Creators und die Promotion-Performance eingeführt, um die Gesamtfähigkeit des Creators aus den beiden Dimensionen Compliance und kommerzielle Leistung umfassend zu bewerten. In Kombination mit der Verstoß-Snapshot-Funktion können Creator schnell problematische Content-Abschnitte lokalisieren, diese zeitnah korrigieren und so das Account-Ranking effektiv schützen.

Erwähnenswert ist, dass das neue Video-Vorabprüfungs-Tool den Content-Überprüfungsmechanismus weiter stärkt. Creator können vor der Veröffentlichung prüfen, ob das Video nicht-original, urheberrechtsverletzend oder regelwidrig ist, um Risiken im Voraus zu vermeiden und sicherzustellen, dass der Content den Plattformstandards entspricht. Diese Funktion eignet sich besonders für die effiziente Erstellung regelkonformer Inhalte während der Hochsaison und verhindert, dass durch Verzögerungen bei der Überprüfung die besten Promotion-Zeitpunkte verpasst werden.

 

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Auswirkungen auf Verkäufer und Gegenstrategien

Obwohl sich das Update von TikTok Shop hauptsächlich an Creator richtet, hat es auch tiefgreifende Auswirkungen auf Verkäufer, die auf Influencer-Marketing angewiesen sind.

Erstens bedeutet die Einführung des dualen Bewertungssystems, dass die Anforderungen der Plattform an Creator strenger werden. Hochwertige Creator erhalten mehr Traffic, während Accounts mit niedriger Qualität oder häufigen Verstößen möglicherweise herabgestuft werden.

Daher sollten Verkäufer bei der Auswahl von Kooperationspartnern verstärkt auf deren Gesundheits- und Promotion-Bewertungen achten und bevorzugt mit regelkonformen und stabil konvertierenden Creatorn zusammenarbeiten, um das Investitionsrisiko zu senken.

Zweitens wird die Verbreitung der Vorabprüfungsfunktion Probleme wie das Entfernen von Produktlinks oder Traffic-Einschränkungen aufgrund von Content-Verstößen verringern. Verkäufer können im Vorfeld mit Creatorn über die Content-Richtung kommunizieren, um sicherzustellen, dass die Videos den Plattformregeln entsprechen und der Promotion-Fortschritt nicht durch Überprüfungsprobleme beeinträchtigt wird.

Darüber hinaus sollten Verkäufer, da die Plattform der Originalität von Inhalten mehr Bedeutung beimisst, auch den Aufbau ihrer eigenen Materialbibliothek stärken und hochwertige Originalvideos, Bilder und andere Materialien bereitstellen, um die vollständige Abhängigkeit von Creator-Inhalten zu verringern und so das Risiko von Urheberrechtsverletzungen zu senken.

Angesichts dieser Veränderungen sollten die Kernstrategien der Verkäufer sein:Feinere Auswahl von Influencern, Stärkung der Content-Compliance und Erhöhung des Angebots an Originalmaterialien.Nur wer sich an die sich ändernden Plattformregeln anpasst, kann sich im Wettbewerb während der Hochsaison einen Vorteil verschaffen.

 

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Fazit

Mit dem anhaltenden Wachstum des globalen E-Commerce-Marktesfestigt TikTok Shop durch technologische Innovation und die Verbesserung der Richtlinien schrittweise seine Führungsposition im Bereich Social Commerce.

In Zukunft wird die Plattform ihre Betriebsrichtlinien möglicherweise weiter verfeinern, eine positive Wechselwirkung zwischen Creatorn, Verkäufern und Nutzern fördern und höhere Standards für die Branche setzen.