73Berichten zufolge wird die Marktgröße für Bademode im Jahr 2025 etwa 28,29 Milliarden US-Dollar betragen und voraussichtlich bis 2030 auf 36,67 Milliarden US-Dollar anwachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,33%.
Nordamerika ist dabei der größte Markt, mit einer langen Küstenlinie, zahlreichen Wasserparks und einer ausgeprägten Strandkultur. Daher besteht bei der jungen Verbrauchergeneration eine starke Grundnachfrage nach Bademode. Im Sommer steigen die Zugriffszahlen sprunghaft an, und Bademode bleibt auf den großen E-Commerce-Plattformen eine der „Top“-Kategorien.
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In einem so potenzialreichen Markt hat die MarkeBlooming Jelly aus Shenzhen, China, mit einer präzisen internationalen Strategie den Durchbruch geschafft. Von Dezember 2023 bis Mitte September 2025 erzielte die Marke auf TikTok Shop einen Umsatz von fast 7,9 Millionen US-Dollar und verkaufte über 259.300 Stück. Ihr Bestseller-Einteiler führte sogar die wöchentliche Verkaufsrangliste der US-TikTok-Region an, mit einem Wochenumsatz von 214.000 US-Dollar.
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Markenentwicklung: Vom Preiskampf zum Wertwettbewerb
Laut Angaben wurde Blooming Jelly im Jahr 2014 von der Firma „Shenzhen Bumíngjuélì“ gegründet.
In der Anfangsphase konzentrierte sich die Marke hauptsächlich auf den heimischen E-Commerce-Markt. Obwohl Design und Qualität der Produkte internationalen Marken in nichts nachstanden, war sie im Niedrigpreissegment mit „9,99 Yuan inklusive Versand“ gefangen.
Der anhaltende Wettbewerb führte zu gravierenden Lagerüberhängen, hohen Rückgabequoten und steigendem Kostendruck, wodurch es schwer war, den Markenwert zu steigern.
In einem Interview blickte Gründer Neo auf diese Zeit zurück und sagte offen: „Wir haben die Zeit des Wettbewerbs und der '9,99 Yuan inklusive Versand' erlebt. Damals gab es viele Lagerüberhänge, hohe Rückgabequoten und enormen Kostendruck.“
Trotz der betrieblichen Schwierigkeiten hielt das Team stets am Kernkonzept „Dress for Yourself“ fest, das Frauen dazu ermutigt, sich durch Kleidung auszudrücken und Selbstbewusstsein zu zeigen. Dieses Konzept legte auch den Grundstein für die spätere Transformation der Marke.
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2022, als der Wettbewerb auf dem heimischen Markt einen Höhepunkt erreichte, entschied sich das Blooming Jelly-Team, auf den internationalen Markt zu wechseln. Nach einer umfassenden Bewertung mehrerer grenzüberschreitender Plattformen wählte man TikTok Shop als erste Station für den Auslandsmarkt.
Das starke Kurzvideo-Ökosystem von TikTok passt hervorragend zu den visuellen Eigenschaften der Bademode. Das geschlossene Modell „Content Seeding – Sofortkauf“ bietet den Nutzern ein reibungsloses Erlebnis vom Ansehen des Videos bis zur Bestellung in nur wenigen Sekunden und wurde zum entscheidenden Motor für das Wachstum der Marke.
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Produktstrategie: Präzise Positionierung, Nutzung der Plus-Size-Chance
Der Erfolg der Marke Blooming Jelly auf dem US-Markt ist untrennbar mit dem präzisen Einstieg in das Segment der Plus-Size-Bademode verbunden.
In den letzten Jahren hat die Reflexion über Körperbildängste in westlichen Gesellschaften zu einer Diversifizierung der Schönheitsideale geführt.
Laut Angaben ist die Definition des „idealen Gewichts“ in den letzten 20 Jahren in der Öffentlichkeit inklusiver geworden. „Freiheit beim Anziehen“ und „Körpergleichheit“ sind zum gesellschaftlichen Konsens geworden.
Vor diesem Markthintergrund spiegeln die Produktdesigns von Blooming Jelly deutlich die Berücksichtigung verschiedener Körperformen wider. Viele ihrer Bademoden verwenden elastische Stoffe und verstellbare Designs, um den Bedürfnissen unterschiedlicher Körperformen gerecht zu werden.
Zum Beispiel bietet die beliebte Einteiler-Serie durch verstellbare Kordeln und 3D-Schnitttechnologie ein passgenaueres Tragegefühl. Gleichzeitig gibt es bis zu 27 Farboptionen, um unterschiedlichen ästhetischen Vorlieben gerecht zu werden.
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Bei der Preisstrategie positioniert sich Blooming Jelly im Bereich von 40 US-Dollar. Dieser Preis unterscheidet sich sowohl von Billigprodukten als auch deutlich von High-End-Marken und schließt damit die Lücke im mittleren Marktsegment.
Darüber hinaus erhält das Produkt auch in Bezug auf Komfort, Passform und Preis-Leistungs-Verhältnis viel positives Feedback von den Verbrauchern, was beweist, dass der Wert der mittleren Positionierung vom Markt anerkannt wird.
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Multi-Plattform-Strategie: Content Seeding treibt ganzheitliches Wachstum an
Derzeit hat Blooming Jelly über TikTok, Instagram, Facebook und andere führende soziale Plattformen eine vollständige Marketing-Matrix aufgebaut, die die gesamte Kette von Nutzeransprache, Interaktion bis zur Konversion abdeckt.
1. TikTok
Auf der TikTok-Plattform setzt Blooming Jelly eine differenzierte Account-Strategie um und betreibt für verschiedene Produktlinien spezialisierte vertikale Accounts:
@bloomingjelly_official dient als Hauptaccount, zuständig für die Präsentation von Gesamtprodukten und Livestreams;
@bloomingjelly_fashion konzentriert sich auf Business-Mode für Berufstätige und spricht die Zielgruppe der urbanen Angestellten an;
@bloomingjelly_swim betreibt speziell die Kategorie Bademode, um den Nischenmarkt zu erschließen.
Diese Account-Matrix-Strategie ermöglicht es der Marke, Nutzergruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen gezielt anzusprechen und die Relevanz und Konversion der Inhalte zu erhöhen.
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Obwohl die Accounts unterschiedlich positioniert sind, verfolgt Blooming Jelly eine einheitliche Content-Strategie: Mit hoher Frequenz werden Outfits für Beruf, Alltag, Urlaub und andere Szenarien gepostet, um die vielfältigen Bedürfnisse der Nutzer zu bedienen.
Am Beispiel des Hauptaccounts@bloomingjelly_official: Neben Livestream-Ausschnitten konzentrieren sich die Inhalte auf die Wirkung der Produkte am Körper. Durch verschiedene Perspektiven und Laufstegaufnahmen der Models werden Schnitt, Stoffqualität und Kombinationsmöglichkeiten der Kleidung anschaulich präsentiert.
Bislang hat dieser Account 52.100 Follower und über 7,21 Millionen Aufrufe erzielt.
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Neben der differenzierten Betreuung des eigenen Account-Matrix setzt Blooming Jelly auch stark auf Influencer-Kooperationen als Kernstrategie auf TikTok.
Bislang hat der US-Shop der Marke mit fast 9.561 Influencern zusammengearbeitet, insgesamt 32.200 Produktvideos veröffentlicht und 2.831 Livestreams durchgeführt.
Von den erzielten 7,8916 Millionen US-Dollar Gesamtumsatz stammen 74% aus Influencer-Kooperationen, was die führende Rolle und starke Wirkung des Influencer-Marketings im Gesamtverkauf unterstreicht.
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Betrachtet man das Influencer-Profil (letzte 28 Tage), so haben 36,08% der Kooperationspartner mehr als 100.000 Follower, der Anteil mit 10.000~50.000 Followern beträgt 14,93% und deckt Bereiche wie Mode, Beauty, Home etc. ab.
Die Kooperationsinhalte der Marke sind vor allem unterhaltsam und sympathisch, um durch das Teilen persönlicher Erfahrungen von Influencern mit unterschiedlichen Körperformen und Hautfarben emotionale Resonanz bei den Konsumenten zu erzeugen.
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TikTok-Influencerin @isabellaaaanero ist ein gutes Beispiel: Sie ist eine stillende Mutter, deren Account und Videostil perfekt mit dem von Blooming Jelly propagierten „Dress for Yourself“-Konzept übereinstimmen.
In den Kooperationsvideos mit Blooming Jelly zeigt sie auf natürliche Weise die bequeme Passform und Inklusivität der Plus-Size-Bademode der Marke, ihr selbstbewusstes Auftreten zieht schnell viele interessierte Nutzer an.
Bislang wurde dieses Video bereits über 9,7 Millionen Mal angesehen und brachte der Marke einen geschätzten Umsatz von fast 240.000 US-Dollar.
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2. Facebook
Auf Facebook verfolgt Blooming Jelly eine gezieltere und konversionsorientierte Strategie, indem die Zielgruppe präzise auf preisbewusste Berufsfrauen und junge Frauen ausgerichtet wird und durch klare Produktpositionierung die Auswahlkosten für die Nutzer gesenkt werden.
Inhaltlich wird besonders auf szenische Darstellungen geachtet, indem Bilder aus Alltagssituationen wie Büro-Outfits oder entspannte Nachmittage verwendet werden. Durch regelmäßige Updates und die Kombination von Marken-, Szenen- und Trend-Hashtags wird der Content näher an das reale Leben der Zielgruppe gebracht.
Diese Content-Strategie hilft, die Aktivität des Accounts aufrechtzuerhalten und erhöht gleichzeitig die organische Sichtbarkeit der Inhalte.
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3. Instagram
Im Gegensatz zu den beiden anderen Plattformen präsentiert Blooming Jelly auf dem visuell orientierten Instagram eine ganz eigene Ästhetik.
Die Marke integriert Bademode und Urlaubsszenen durch sorgfältig komponierte Bilder. Die Models zeigen am Strand selbstbewusste Posen und Freude und vermitteln so stillschweigend die von der Marke propagierte Lebensphilosophie.
Diese visuelle Erzählstrategie macht Instagram zu einem wichtigen Fenster für die Markenpräsentation und stärkt kontinuierlich die modische und hochwertige Marktpositionierung.
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Fazit: Gemeinsam Werte schaffen
Das Beispiel von Blooming Jelly zeigt, dass der internationale Erfolg chinesischer Marken nicht mehr nur auf Produktexporten basiert, sondern auf der umfassenden Auslandspräsenz von Konzepten, Kultur und Markenwerten.
Angesichts des immer härteren Wettbewerbs auf internationalen Märkten müssen chinesische Unternehmen ihre eigenen Stärken herausarbeiten, die kulturellen Hintergründe und die Psychologie der Zielmärkte verstehen und mit lokaler Ansprache Markenwerte vermitteln, um ein umfassendes Omnichannel-Marketing-System aufzubauen.
Der globale Markt war noch nie so offen für vielfältige Stimmen wie heute, und chinesische Marken haben jetzt diese Chance. Wir hoffen, dass alle mit innovativem Geist das Wettbewerbsumfeld neu definieren!