In Zeiten, in denen der Traffic immer teurer wird und die Nutzer immer anspruchsvoller werden, sind klassische Werbeanzeigen nicht nur kostspielig, sondern auch deutlich weniger effektiv.

Besonders auf Plattformen wieTikTok, die sich auf Inhalte konzentrieren, kommen die Nutzer nicht, um Werbung zu sehen,sondern um Inhalte zu konsumieren, Resonanz zu finden und Inspiration zu suchen.

Wie kann man also ohne klassische Werbung durch„Content Value“ gezielt Kunden gewinnen?

Die Antwort lautet: Wert bieten.

Es geht nicht darum, Produkte zu verkaufen, sondern Probleme zu lösen; nicht um technische Daten, sondern um Geschichten; nicht um kurzfristigen Hype, sondern um den nachhaltigen Aufbau von Vertrauen.

Im Folgenden analysieren wir anhand von4 erfolgreichen internationalen Marken, wie man auf TikTok Content Value aufbaut.

 

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Lokale Kommunikation: Inhalte mit kultureller Nähe schaffen

Wenn Sie aufTikTok Produkte vermarkten möchten, denken Sie daran: Posten Sie nicht nur Produkte, sondern Szenen, die die Nutzer interessieren. Durch kleine Geschichten, Tutorials und interaktive Themen wird das Produkt Teil einer Lösung und nicht das Zentrum der Werbung.

Oclean hat auf TikTok nicht einfach gesagt „Ich putze sauber, bin leise und habe ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis“, sondern das Produkt in echte Alltagssituationen eingebettet.

Zum Beispiel auf dem finnischen Account@oclean.pl, dort wurde gepostet:

„Wie bewahrst du deine Zahnbürste auf?“

„Worauf achtest du beim anderen Geschlecht? (Hinweis: Zähne)“

„Wie bekommt man weißere Zähne?“

Diese Inhalte scheinen nichts mit dem Produkt zu tun zu haben, treffen aber genau die alltäglichen Interessen der Nutzer. Durch kleine Geschichten und Tipps werden die Produktfunktionen„gespielt“ statt „erzählt“.

 

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Mit Lebensstil verbinden: Inhalte mit Haltung schaffen

Wenn Sie einen GründerIP oder eine Personenmarke haben, verstecken Sie diese nicht,sondern ersetzen Sie Werbeskripte durch echte Erfahrungen und schaffen Sie Vertrauen durch die menschliche Komponente.

Auch ohneIP kann man auf die echten Erfahrungen von Influencern zurückgreifen.

Emma, die Gründerin von Chamberlain Coffee, ist selbst Influencerin, aber sie bewirbt ihre Produkte auf TikTok nicht offensiv, sondern bleibt ihrem authentischen Stil treu und teilt ihren Kaffeegenuss, die Zubereitung und sogar ihre echten Reaktionen auf neue Produkte.

Gleichzeitig arbeitet die Marke viel mit Lifestyle-Influencern zusammen und ermutigt sie zu echten Bewertungen– sowohl Vor- als auch Nachteile werden genannt, was die Glaubwürdigkeit erhöht.

 

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Werte vermitteln: Inhalte mit „Resonanz“ schaffen共鸣”的内容

Sprechen Sie nicht nur über Funktionen, sondern darüber, warum die Nutzer das Produkt brauchen,besonders in den Bereichen Bildung, Baby & Kind, Gesundheit – emotionale Resonanz ist oft wichtiger als technische Daten.

YOTO ist ein Bildschirm-freier Lautsprecher für Kinder. Auf TikTok sprechen sie nicht über die Technik, sondern treffen den Nerv der Eltern, die Angst haben, dass ihre Kinder zu lange auf Bildschirme schauen.的Schmerzpunkt.

Die Videos zeigen meist, wie Kinder YOTO selbstständig nutzen, Geschichten hören und lernen, während die Eltern „die Hände frei haben“. Solche Inhalte sprechen Eltern emotional an, und sogar viele Erwachsene kommentieren „Ich möchte das selbst benutzen“.

Sie arbeiten auch mit Influencern aus dem Baby- und Familienbereich zusammen, zum Beispiel@aprilnlynch (eine Mutter), die die Produktfunktionen in echten Alltagssituationen zeigt. Die Videos wurden über 820.000 Mal angesehen.

 

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In Szenen integrieren: Inhalte mit echtem Nutzen schaffen

Wenn Sie eine Nische bedienen, konzentrieren Sie sich auf praktische Inhalte in diesem Bereich,zeigen Sie den Nutzern, wie man das Produkt verwendet, auswählt und Spaß damit hat. Wenn sie das Gefühl haben, von Ihnen zu lernen, vertrauen sie Ihrem Produkt automatisch.

Piscifun postet auf TikTok fast keine Werbung, sondern konzentriert sich auf reale Angel-Szenen: große Fänge, Ausrüstungs-Tipps, Outdoor-Angelberichte usw.

Diese Inhalte sind für Angelfans echtes Know-how. Sie schauen, liken, speichern und teilen sie sogar mit anderen. Der Account@piscifunfishing hat mit solchen Inhalten 1,2 Millionen Follower und 730 Millionen Views gesammelt.

Außerdem arbeiten sie mit Nischen-Influencern zusammen, wie@AdVentureBro, und festigen so durch Bewertungen und Tutorials die Glaubwürdigkeit in der Fach-Community.

Je professioneller die Inhalte in der Nische sind, desto gezielter werden die Nutzer angesprochen. Haben Sie keine Angst, dass die Inhalte zu„trocken“ sind – die echten Käufer brauchen genau diese Infos.

 

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Was für Inhalte sollte man statt klassischer Werbung machen?

Klassische Werbung abzulehnen heißt nicht, auf Marketing zu verzichten.

Sondern es geht darum, durch wirklich wertvolle Inhalte gezielt Kunden zu gewinnen, die die Markenphilosophie teilen und kaufbereit sind.

Ob Integration ins lokale Leben, emotionale Resonanz oder die Zusammenarbeit mit Influencern – der Kern bleibt: Nutzerzentriert denken, mit Inhalten Wert vermitteln und durch Wert Vertrauen aufbauen.

Heute istTikTok ein unverzichtbarer Kanal für internationale Marken, aber nur diejenigen, die sich auf Inhalte konzentrieren und die Nutzer verstehen, können im Kampf um Aufmerksamkeit langfristig profitieren.

Wenn Sie noch nicht aktiv sind, ist jetzt der beste Zeitpunkt, um zu starten.