E-Sport ist längst kein Randhobby mehr, sondern fest in der geistigen Landkarte der heutigen Jugend verankert. Der Weg zum Profispieler zieht unzählige Träumer an.

Doch während die chinesische E-Sport-Industrie auf ein Volumen von 300 Milliarden Yuan zusteuert und einen Billionenmarkt im Umfeld erschließt, werden gesundheitliche Probleme zu einem nicht zu unterschätzenden Schmerzpunkt dieser Gruppe. Aufgrund des langen Sitzens und der hochintensiven, repetitiven Handbewegungen müssen die Spieler häufig mit Berufskrankheiten wie Sehnenscheidenentzündung, geschwollenen Handgelenken und Lendenmuskelverspannungen kämpfen.

 

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Vor diesem Branchhintergrund hatAutoFull (Aofeng)den dringenden Bedarf von Profispielern und der breiten Gaming-Community an gesunder und komfortabler E-Sport-Ausrüstung erkannt und sich dank seiner tiefgreifenden Erfahrung in Ergonomie-Technologien erfolgreich zu einem Benchmark-Unternehmen im Bereich E-Sport-Peripheriegeräte entwickelt.

Heute ist Aofeng seit6 Jahren ununterbrochen Marktführer beim Absatz von E-Sport-Stühlen in China, exportiert in über 30 Länder und Regionen weltweit und hat einen kumulierten Absatz von über 2 Millionen Einheiten erreicht – ein erfolgreiches Beispiel für chinesische Marken auf dem Weltmarkt.

 

Tiefgehende Forschung und Entwicklung, Aufbau von Kernkompetenzen

Laut Angaben wurde Aofeng im2014 gegründet. Das Gründerteam verfügt über mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Entwicklung ergonomischer Computerstühle, was eine solide technische Grundlage für den Einstieg der Marke in den E-Sport-Markt schuf.

2016 trat Aofeng erstmals beim World Cyber Arena (WCA) auf, wurde zum einzigen offiziellen E-Sport-Stuhl-Sponsor des Turniers und kooperierte mit Top-Teams wie RNG und LGD. Mit der Positionierung als „E-Sport-Stuhl, den Profispieler lieben“ etablierte sich die Marke durch die Sichtbarkeit bei Turnieren schnell in der Branche.

 

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In den folgenden zehn Jahren hielt Aofeng stets das Tempo der technischen Weiterentwicklung.

2024 brachte Aofeng die weltweit erste biomimetische Massage-Lendenstütztechnologie auf den Markt, die durch elektrische Massage die Ermüdung durch langes Sitzen lindert und die Zertifizierung „Weltweit erste biomimetische Massage“ erhielt. Im selben Jahr wurde eine limitierte E-Sport-Stuhl-Edition in Zusammenarbeit mit dem IP „射雕“ herausgebracht, die traditionelle Kultur und E-Sport-Trend geschickt vereint und einen Sammlerboom auslöste.

Bis2024 hat Aofeng mehr als 600 technische Patente erhalten und internationale Zertifizierungen wie die deutsche IGR-Ergonomie-Zertifizierung und den amerikanischen MUSE Design Award gewonnen.

Außerdem hat Aofeng auf dem internationalen Markt durch das Sponsoring des LEC-Teams Rogue und durch Kooperationen mit renommierten Medien wie PCGamer für ausführliche Tests erfolgreich den europäischen und amerikanischen Markt erschlossen und ein umfassendes Vertriebsnetz in Südostasien, Japan und Korea aufgebaut.

 

Markenentwicklungsgeschichte Bildquelle: Aofeng

Feinbetrieb, Aufbau einer globalen Social-Media-Matrix

Dass Aofeng auf dem internationalen Markt so erfolgreich ist, ist nicht zuletzt der gezielten Multi-Plattform-Social-Media-Strategie zu verdanken.

Dabei werden nicht einfach auf allen Plattformen die gleichen Inhalte veröffentlicht, sondern für jede Plattform entsprechend ihrer Eigenschaften und Nutzerpräferenzen differenzierte Content-Strategien entwickelt.

1. TikTok

AufTikTok konzentriert sich Aofeng vor allem auf kreative Kurzvideos, in denen die Produkt-Highlights wie Heiz-Rotlicht, Kühl-Blau-Licht, mitgehende Lendenstütze und andere technische Features anschaulich präsentiert werden, um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe zu gewinnen.

Bis September dieses Jahres hat der offizielle TikTok-Account von Aofeng @autofull bereits 66.000 Follower, einzelne Videos erreichen 65.700 Aufrufe und insgesamt wurden 125.900 Likes gesammelt – ein beeindruckendes Wachstum.

 

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Die Inhalte des Accounts zeigen, dass die Zielgruppe für E-Sport-Stühle offenbar eher szenenbasierte Werbevideos bevorzugt als reine Informationsvideos – ein Aspekt, den verwandte Marken bei der Strategieentwicklung berücksichtigen können.

 

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So wurde zum Beispiel in einem im August 2023 veröffentlichten Werbevideo das Produkt AutoFull E-Sport-Stuhl eng mit einer Person verknüpft. Das Video vermittelt nicht nur die innovativen Funktionen des Stuhls, sondern enthält auch eine Handlung, die den Inhalt lebendiger macht.

Dieses Video erreichte schließlich über1,1 Millionen Aufrufe,und im Kommentarbereich gab es viele Anfragen wie„Link bitte“ oder „Versendet ihr nach xx?“, wasdie starke Anziehungskraft szenenbasierter Inhalte auf die Zielgruppe unterstreicht.

 

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Darüber hinaus legt Aofeng großen Wert auf die Zusammenarbeit mitTikTok-Influencern und nutzt deren Einfluss und Fanbasis in ihren jeweiligen Bereichen, um potenzielle Kunden zu erreichen.Diese Influencer sind E-Sport-Spieler, Gaming-Streamer, Home-Review-Blogger usw. Sie teilen ihre echten Erfahrungen und Inhalte, sodass Produktinformationen auf natürliche und glaubwürdige Weise die Zielgruppe erreichen.

Diese Influencer sind E-Sport-Spieler, Gaming-Streamer, Home-Review-Blogger usw. Sie teilen ihre echten Erfahrungen und Inhalte, sodass Produktinformationen auf natürliche und glaubwürdige Weise die Zielgruppe erreichen.

Ein Beispiel ist der TikTok-Gaming-Influencer Matteo Boni, der in seinem Kooperationsvideo mit Aofeng sowohl reale Nutzungsszenarien als auch Funktionserfahrungen präsentiert. So wirkt das Video nicht aufdringlich, zeigt aber klar die Vorteile des AutoFull E-Sport-Stuhls und zieht erfolgreich eine große Zielgruppe an – das Video erreichte 2,6 Millionen Aufrufe.

 

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2. Instagram

Auf der Instagram-PlattformhatAofengebenfallseine Content-Strategie aufgebaut, die sich aufProduktpromotion und Multiszenen-Präsentationkonzentriert.

Auf dem offiziellen Account@autofull_official (127.000 Follower) werden Produkte in Kombination mit E-Sport, niedlichen Anime-Figuren, Alltagskreationen und anderen Szenarien präsentiert, sodass sich der E-Sport-Stuhl natürlich in das echte Leben und die Interessensszenarien der Zielgruppe einfügt und das Gefühl verstärkt, dass das Produkt den eigenen Bedürfnissen entspricht.

Außerdem veranstaltet die MarkeregelmäßigGiveaway-Aktionen und andere interaktive Events, wie z.B. Wettbewerbe für Fotografen, bei denen man mit dem Teilen von Werken einen Stuhl gewinnen kann. So wird nicht nur die Nutzerbeteiligung erhöht, sondern auch die Sichtbarkeit der Marke in neuen Gruppen wie Kreativen gesteigert.

 

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Lokale Betriebsführung, Vertiefung der Marktdurchdringung

Aofeng verfolgt beim Betrieb der eigenen Online-Shops eine differenzierte Strategie und hat für die Kernmärkte Nordamerika, Europa, Großbritannien und Japan jeweils eigene Websites eingerichtet.

Im Seitenlayout werden Werbeaktionen und beliebte Produkte prominent platziert, sodass Nutzer durch eine klare Nutzerführung schnell zur Kaufentscheidung gelangen, während das visuelle Gesamterscheinungsbild konsistent bleibt.

Der Vorteil dieses Designs ist, dass es sowohl die Bedürfnisse preisbewusster Käufer erfüllt als auch die professionelle Markenpräsentation sicherstellt – Unternehmen, die einen eigenen Shop betreiben möchten, können sich daran orientieren.

 

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Auch beim Markenaufbau hat sich Aofeng für eine enge Bindung an Top-E-Sport-Profis entschieden.

Durch die Verpflichtung von CS2-Superstar NiKo, der in der globalen Kernspielergemeinschaft eine enorme Strahlkraft besitzt, wird die Marke mit professioneller Anerkennung gleichgesetzt.

Bislang hat die Marke fast2000 professionelle Turniere gesponsert und ist tief in Mainstream-E-Sport-Szenen wie League of Legends (LPL) und King of Glory (KPL) eingedrungen.

 

Bildquelle: Aofeng

Chinesische Marke, „intelligenter Sieg“ auf dem Weltmarkt

Der Erfolg von AutoFull Aofeng ist ein Spiegelbild der Globalisierung chinesischer Marken.

Es zeigt, dass chinesische Marken im Ausland nicht mehr nur auf das Preis-Leistungs-Verhältnis setzen können, sondern auf technologische Innovation, Markenbildung und tiefgehende lokale Betriebsführung angewiesen sind.

Angesichts des immer härteren Wettbewerbs auf den internationalen Märkten brauchen chinesische Unternehmen mehr Geduld, mehr Klugheit und Respekt vor den globalen Marktregeln.

Für die Zukunft bleibt zu hoffen, dass noch mehr chinesische Marken wie Aofeng mit Selbstbewusstsein und Handwerkskunst auf der Weltbühne glänzen werden.