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Mit der raschen Verbreitung der intelligenten Heimsteuerung erlebt das intelligente Türschloss als Kernprodukt der häuslichen Sicherheit eine explosionsartige Nachfrage.

LautDaten von fortunebusinessinsights zeigen, dass der globale Markt für intelligente Türschlösser im Jahr 2024 auf 29,1 Milliarden US-Dollar geschätzt wird. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2032 auf 134,4 Milliarden US-Dollar anwächst.

 

Quelle: fortunebusinessinsights

Obwohl intelligente Türschlösser heute ein gängiges und beliebtes Zubehör im täglichen Leben sind und ihre Anwendungsszenarien sich von Privathaushalten auf Wohnungen, Gewerbeparks, Schulen, Hotels und viele andere Bereiche erstrecken, wächst die Marktnachfrage weiter.

Aber wenn wir die Zeit zurückdrehen aufIm Jahr 2009 war das intelligente Türschloss für die meisten Verbraucher noch ein Nischenprodukt, das im Alltag noch nicht weit verbreitet war.

Genau in dieser Marktlücke erkannte ein Unternehmen aus Shenzhen, China, die Chance. Mit intelligenten Türschlössern als Einstieg, zielte es auf den mittleren bis oberen Markt ab, erschloss nach und nach Überseemärkte und entwickelte sich schließlich zu einem Super-Seller in dieser Nische im Ausland.

Dieses Unternehmen istdie intelligente Türschlossmarke aus ShenzhenKaadas (凯迪仕)。

 

Quelle: Google

Es wird berichtet, dass die Marke im Jahr2021 den Umsatz von 2 Milliarden Yuan überschritt, und im selben Jahr eine Series-B-Finanzierung in Höhe von fast 100 Millionen US-Dollar abschloss, was einen Rekord für die Finanzierung in der Branche der intelligenten Türschlösser aufstellte.

Anschließend, im Jahr2022 schloss es eine Series-C-Finanzierung in Höhe von 600 Millionen Yuan ab, mit starkem Entwicklungsschwung.

HeutzutageDie Produkte von Kaadas (凯迪仕) decken mittlerweile 36 Länder und Regionen weltweit ab, der kumulierte Absatz hat 10 Millionen Geräte überschritten, die Anzahl der bedienten Nutzer übersteigt 6 Millionen. Außerdem hat es den weltweiten Spitzenplatz bei den Verkaufszahlen hochwertiger intelligenter Schlösser errungen und ist eine äußerst beliebte Marke in dieser Nische.

 

Quelle: Kaadas

Vom mechanischen Schloss zum intelligenten Schloss:Die Markenentwicklung von Kaadas

Es ist bekannt, dassDie Geschichte der Marke Kaadas (凯迪仕) begann in den 1980er Jahren.

Der Gründer, Herr Su, bereits früh in1988 trat das Unternehmen in die Schließbranche ein, zunächst mit mechanischen Schlössern als Hauptgeschäft. Bis 2004 überstieg der Gesamtabsatz der Produkte 20 Millionen Einheiten und erreichte eine Milliardenebene.

2005 kam Herr Su auf einer Geschäftsreise in Deutschland mit lokalen hochwertigen intelligenten Türschlössern in Kontakt, erkannte das enorme Potenzial dieses Produkts für die zukünftige Haussicherheit und beschloss, nach seiner Rückkehr die Richtung zu ändern und mit der Entwicklung intelligenter Türschlösser zu beginnen.

2009 gründete Herr Su offiziell die Marke Kaadas (凯迪仕) und konzentrierte sich auf die Entwicklung und Produktion hochwertiger intelligenter Schlösser.

 

Bildquelle:Kaadas

Allerdings verlief die Entwicklung der Marke nicht ohne Hindernisse. Mit dem zunehmenden Wettbewerb auf dem heimischen Markt für intelligente Türschlösser,stand Kaadas zeitweise unter Wachstumsdruck.

Die Wende kam2017, nachdem die Unternehmensführung einen Generationswechsel vollzogen hatte, brachte Kaadas im selben Jahr die neue K7-Serie im Preissegment um 1000 Yuan auf den Markt, engagierte die Schauspielerin Liu Tao als Markenbotschafterin und verstärkte gleichzeitig die Markenpräsenz in effektiven Kanälen wie Hochgeschwindigkeitszügen und Flughäfen.

Diese Maßnahmenöffneten der Marke Kaadas den heimischen Markt, so dass ihr Umsatz 2017 330 Millionen Yuan erreichte und sie das Tief der Markenentwicklung überwand.

In den folgenden Jahren trat das Unternehmen in eine Phase schnellen Wachstums ein. ImJahr 2021 durchbrach der Jahresgesamtumsatz sogar die Marke von 2 Milliarden Yuan.

 

Bildquelle:Kaadas

Nach dem Erfolg auf dem heimischen Marktbegann Kaadas mit dem Auslandsgeschäft. Anders als auf dem heimischen Markt verfolgte Kaadas bei der Expansion ins Ausland eine an die örtlichen Gegebenheiten angepasste Strategie.

Angesichts der hohen Anforderungen des US-Marktes an den Datenschutzbrachte Kaadas das den lokalen Standards entsprechende 'US-Standard-Schloss' auf den Markt, das auf grundlegende Funktionen wie Passwort und Schlüssel zurückgreift.

Auf dem südostasiatischen Markt hingegen, aufgrund der sprachlichen Vielfalt,nahm Kaadas gezielte Anpassungen an den Produkten vor und rüstete seine intelligenten Türschlösser mit einem Sprachsteuerungssystem aus, das über zehn gängige lokale Sprachen wie Indonesisch, Thailändisch und Vietnamesisch unterstützt, was die Benutzerfreundlichkeit und Akzeptanz der Produkte erhöhte.

Genau diese an die örtlichen Gegebenheiten angepasste Strategie führte dazu, dassdie Produkte von Kaadas bei vielen Verbrauchern im Ausland beliebt sind.

Social-Media-Marketing: Sichtbarkeit bei ausländischen Verbrauchern schaffenKaadas

Auf dem Auslandsmarkt reicht eine an die örtlichen Gegebenheiten angepasste Produktstrategie bei weitem nicht aus. Wie man die Zielverbraucher auf die Marke aufmerksam macht und ihr Vertrauen gewinnt, ist ein Problem, das exportierende Unternehmen lösen müssen.

Zum BeispielKaadas hat sich entschieden, die Kraft von Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube zu nutzen, um durch gezielte Werbung und Marketing das Produkt näher am Nutzer zu präsentieren.

TikTok: Nutzer mit szenischen Inhalten näherbringen

AufTikTok legt Kaadas Wert darauf, durch alltägliche Szenen die Nähe zu den Nutzern zu schaffen.

 

Bildquelle:TikTok

Zum Beispiel zeigt ein Video überdas Kaadas K20 Smart-Türschloss, wie der Nutzer über die Handy-App die Situation vor der Tür in Echtzeit einsehen, Besucherinformationen aufzeichnen und mehrere Öffnungsmethoden wie Fingerabdruck, Passwort und Schlüssel nutzen kann.

Bislang hat dieses Video fast500.000 Aufrufe erzielt. Viele Nutzer fragen im Kommentarbereich nach dem Preis und der genauen Bedienung, was auf eine starke Kaufabsicht hindeutet:

„Wenn ich leicht tippe, kann das Handy die Tür öffnen?“

„Kann ich den Preis dafür erfahren?“

Man sieht, dass diese lebensnahen Videoinhalte potenziellen Nutzern die Praktikabilität des Produkts anschaulich vermitteln und sehr hilfreich sind, um die Kaufkonversion weiter zu fördern.


YouTube: Professionelle Tests steigern die Glaubwürdigkeit des Produkts

AufYouTube arbeitet Kaadas mit Technologie-Bloggern zusammen, um durch professionelle Tests die technischen Vorteile des Produkts zu präsentieren.

So hat der Tech-BloggerShawn Koh mit Kaadas zusammengearbeitet und ein Testvideo für das Kaadas K9 Smart-Türschloss gedreht.

Bislang hat dieses Video10.000 Aufrufe erreicht.

In diesem Video hat der BloggerShawn Koh die fünf Öffnungsmethoden des Produkts sehr detailliert getestet, darunter Fingerabdruckerkennung, Passworteingabe, Kartenlesen, zeitlich befristete Fernzugriffscodes und physische Schlüssel,und auch auf praktische Probleme wie die Notnutzung bei Stromausfalleingegangen.

 

Bildquelle:YouTube

Eigene Website aufbauen, die Markenautonomie steigern.

Außerneben differenziertem Marketing auf Social-Media-Plattformen，KaadasMarke auch bautsetzthatEigene Marken-Website. Die Website verwendethatSchlichtes Schwarz-Weiß-Grau-Farbschema, das die Funktionalität und das technologische Gefühl der Produkte unterstreicht.

 

Bildquelle:Kaadas

Auf der Startseite der eigenen Website,Die Marke Kaadas hat einen Funktionsbereich eingerichtet, der potenziellen Nutzern direkt zeigt,Gesichtserkennung, Fingerabdruck-Entsperrung,APP-Steuerung und andere Kernverkaufsargumente, die es potenziellen Nutzern ermöglichen, schnell die verschiedenen Funktionen der Produkte kennenzulernen.

Für Nutzer, die auf der eigenen Website kaufen, bietet die Marke auch Installations- und After-Sales-Service an, was sehr zur Steigerung der Nutzerzufriedenheit beiträgt.

 

Bildquelle:Kaadas

Außerdem, auf der eigenen Website kann man auch den Nutzerbewertungsbereich sehen, diese echten Rückmeldungen von Verbrauchern nach der Nutzung, helfen sehr dabei, die Kaufbedenken potenzieller Nutzer zu zerstreuen und sie weiter zur Bestellung zu konvertieren.

Daher, man kann bei der internationalen Werbung auch wieDie Marke Kaadas baut durch die Kombination von eigener Website und Social Media einen vollständigen Kreislauf von Traffic-Gewinnung bis Nutzerbindung auf, um so mehr internationale Aufträge zu erhalten.

 

Bildquelle:Kaadas

Fazit

Der Weg von Kaadas in Übersee bestätigt eine Erkenntnis:Erfolgreiche globale Ausrichtung erfordert systematische strategische Unterstützung.

Die lokale Denkweise der Marke auf Produktebene, die Fähigkeit zur Inhaltsanpassung auf Kommunikationsebene und das eigenständige Betriebssystem auf Kanalebene bilden gemeinsam den Kernrahmen ihrer Auslandsstrategie.

Obwohl der Wettbewerb auf dem globalen Markt sehr intensiv ist, sind Marken wieBeispiele wie Kaadas zeigen, dass chinesische Marken mit der richtigen Strategie und solider Umsetzung durchaus in der Lage sind, auf dem Auslandsmarkt erfolgreich zu sein.

Für Unternehmen, die über eine Auslandsexpansion nachdenken, liegt der Schlüssel darin, substanzielle Maßnahmen zu ergreifen und die globalen Betriebsstrategien durch Marktpraxis kontinuierlich zu verbessern!