76Früher herrschte auf den Märkten in Europa und Amerika ein weit verbreitetes Stereotyp gegenüber chinesischen Autoersatzteilen: „billig und minderwertig“.
Doch die Tuning-Marke MaxpeedingRods der Chongqing Guogui Technology hat dieses Bild mit ihrer starken Produktleistung grundlegend verändert.
Durch 19 Jahre intensive Arbeit werden die Produkte in 176 Länder wie die USA, Großbritannien und Deutschland exportiert, haben über 4 Millionen ausländische Fans gewonnen, das jährliche Verkaufswachstum beträgt bis zu 50 %, und in Spitzenzeiten wird alle 20 Sekunden ein Verkauf abgeschlossen.
Bildquelle:MaxpeedingRods
Durchbruch: Vom Zweifel zur Anerkennung
Im Jahr 2006 gründete Herr Chen, der aus Großbritannien zurückkehrte, Guogui Technology in Chongqing und brachte die Marke MaxpeedingRods auf den Markt.
Er erkannte scharfsinnig die Chance, dass die Tuning-Kultur in Europa und Amerika floriert, aber der High-End-Markt von internationalen Konzernen dominiert wird. Mit Chongqings starker Auto- und Motorradindustrie (jährliche Produktion von 700.000 Autos) entschied er sich, leistungsstarke Komponenten mit hohem Preis-Leistungs-Verhältnis zu entwickeln.
In der Anfangsphase des Unternehmens stand Herr Chen vor einer doppelten Herausforderung: Einerseits das Vorurteil gegenüber „Made in China“ auf den westlichen Märkten, andererseits die fast nicht vorhandene Entwicklung von Tuningteilen im Inland.
Um den Markt zu erschließen, wählte er einen besonders schwierigen Einstiegspunkt——Rennsport-Pleuelstangen, ein Schlüsselteil, um Motorschäden bei getunten Autos zu vermeiden, mit sehr hohen technischen Anforderungen.
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Die ersten drei Generationen der Pleuelstangen wurden vom Markt wegen „instabiler Struktur“ abgelehnt. Erst die vierte Generation bestand den deutschen TUV-Test und wurde von einem französischen Rennteam bei Drift-Rennen eingesetzt, wo sie unter die Top 3 kam – das war der Wendepunkt für die Marke.
Anschließend veröffentlichte ein britischer Profirennfahrer auf Social Media ein Video, in dem er mit diesen Pleuelstangen einen Sieg errang. In den Kommentaren erschien erstmals die Anerkennung: „China parts? Respect.“
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Intensive Arbeit: Leistungsstärke durch Rennerfolge
Das Vertrauen in der Tuning-Szene ist einfach: „Die Leistung auf der Rennstrecke zählt.“ MaxpeedingRods weiß das und nimmt aktiv an internationalen Rennen teil, um die Produktleistung im Einsatz zu beweisen.
Die Marke arbeitet mit europäischen und amerikanischen Rennteams zusammen und hat bei Wettbewerben wie der britischen Drift-Meisterschaft und italienischen Langstreckenrennen über 20 Podiumsplätze erreicht.
Diese Erfolge wurden durch Influencer weiter verbreitet und haben das autoritäre Markenimage bei den Verbrauchern weiter gefestigt.
Im Interview mit dem Rennfahrer Mckeever bedankte er sich besonders für die von MaxpeedingRods bereitgestellte Kurbelwelle, die im Rennen eine entscheidende Rolle spielte.
Diese Anerkennung von Profifahrern bietet der Marke eine starke Empfehlung und hilft, Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen.
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Marketing: Multi-Plattform-Strategie zur Markenverankerung
Während die Marke durch Rennerfolge professionelle Anerkennung gewinnt, setzt MaxpeedingRods auch im Marketing auf eine umfassende Multi-Plattform-Strategie, um die Marke breiter bekannt zu machen.
1. TikTok
In diesem Beitrag analysieren wir am Beispiel der TikTok-Plattform, wie die Marke MaxpeedingRods diese junge Zielgruppe gezielt anspricht.
Der offizielle TikTok-Account @maxpeedingrods.com verfolgt eine klare Content-Strategie: Fokus auf das vertikale Segment des Auto-Tunings.
Der Account veröffentlicht professionelle Videos zu Umbauprozessen und Detailanalysen von Komponenten und zieht so Hardcore-Fans an, die sich für Performance-Tuning interessieren.
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Zum Beispiel veröffentlichte der Account am 9. Juni ein Video zur Installation von MaxpeedingRods-Stoßdämpfern, ohne unnötige Erklärungen, sondern mit einer detaillierten Demonstration des gesamten Installationsprozesses.
Dieses Video erzielte schließlich 59.100 Aufrufe. In den Kommentaren hinterließen einige Nutzer Feedback wie „Stoßdämpferverlängerung mit neuen Stoßdämpfern, das Ergebnis ist großartig“ und „Mein Truck hat das eingebaut. Ich habe sie seit etwa sechs Monaten drauf, das Fahrgefühl ist 10.000 Mal besser.“ Dies hat auch eine positive Wirkung auf spätere Zuschauer.
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Diese hoch fokussierte Content-Strategie hat der Marke geholfen, schnell 36.400 Follower zu gewinnen, mit einer Gesamtzahl von über 10,3 Millionen Videoaufrufen, und ein professionelles und engagiertes Markenimage aufzubauen.
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Außerdem veranstaltet MaxpeedingRods auf dem eigenen Account Livestreams, um Fragen der Nutzer zu beantworten und beliebte Produkte zu bewerben. Das Setup ist einfach: Die Produktleistung wird am Bildschirm demonstriert und vom Moderator erklärt, alles ist klar strukturiert und auf die Produktpräsentation ausgerichtet.
Diese Art von Livestream kann nicht nur potenzielle Kundenfragen in Echtzeit beantworten und Produktvorteile direkt zeigen, sondern auch die Entscheidungswege der Nutzer verkürzen und die Kaufkonversionsrate steigern.
Für Marken, die erste Schritte ins Ausland wagen oder wenig Erfahrung mit lokaler Betreuung haben, kann die Zusammenarbeit mit erfahrenen und ressourcenstarken TikTok-Agenturen eine sinnvolle Option sein..
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Neben eigenen Inhalten ist die Zusammenarbeit mit Influencern ebenfalls ein Schlüssel für den Durchbruch von MaxpeedingRods auf TikTok.
Sie sind besonders gut darin, die Kreativität von Influencern mit unterschiedlichen Stilen zu nutzen, um die Produkte auf lebendige und ansprechende Weise einem breiteren Publikum näherzubringen.
Der TikTok-Influencer @motorguygarage (242.100 Follower) ist ein gutes Beispiel. Er ist ein Spezialist für Auto-Tuning, und seine Fangemeinde besteht aus Gleichgesinnten – das passt perfekt zur Markenidentität.
In den Kooperationsvideos mit der Marke zeigt er durch detaillierte Analyse und praktische Demonstration die Installation von MaxpeedingRods-Turboladern und Querlenkern, was viele Fans anzog. Das Video erreichte schließlich 807.300 Aufrufe und brachte der Marke große Aufmerksamkeit.
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2. E-Commerce-Plattformen
Durch den Einsatz von grenzüberschreitenden E-Commerce-Kanälen hat MaxpeedingRods die geografischen Barrieren effektiv durchbrochen und sein Geschäft auf die Kernmärkte Nordamerika, Europa und Australien ausgeweitet. Dank präziser Marktpositionierung und effizientem Kundenservice ist der grenzüberschreitende E-Commerce-Kanal zum Hauptumsatzträger geworden und trägt 90 % zum Gesamtumsatz der Marke bei.
Aktuell ist die Marke auf allen wichtigen Plattformen wie Amazon, eBay und eigenen unabhängigen Shops vertreten und erzielt hervorragende Ergebnisse: Allein auf Amazon Nordamerika haben über 200 ASINs (Amazon-Produktnummern) einen Gesamtumsatz von über 5 Millionen US-Dollar erreicht.
Bildquelle:Amazon
Chance: Explosives Wachstum auf dem globalen Markt für Autoersatzteile
Während MaxpeedingRods im Marketing voll durchstartet, erlebt der globale Markt für Autoersatzteile ebenfalls ein explosives Wachstum und bietet der Markenentwicklung ein günstiges Umfeld.
Laut Daten wird die globale Größe des Aftermarket-Automobilsektors im Jahr 2024 auf 468,91 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2030 auf 589,01 Milliarden US-Dollar steigen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,8 % zwischen 2025 und 2030.
Nordamerika ist der weltweit größte Markt für Autoersatzteile und macht etwa ein Viertel des Marktanteils aus, wobei mehr als die Hälfte importiert wird.
Dieser stetig wachsende und riesige Markt bietet chinesischen Marken wie MaxpeedingRods mit Vorteilen in der Lieferkette eine breite Bühne.
Bildquelle:grandviewresearch
Erkenntnis: Machbare Wege für chinesische Marken ins Ausland
Mit zunehmendem Wettbewerb auf dem globalen Markt für Autoersatzteile hat die Muttergesellschaft von MaxpeedingRods, Guogui Technology, bereits Titel wie „Hidden Champion“, „Little Giant“ und „Spezialisiert und innovativ“ erhalten.
Für die Zukunft, mit der Umstellung der Automobilindustrie auf Elektrifizierung und intelligente Systeme, wird sich auch der Markt für Autoersatzteile in Richtung mehr Intelligenz entwickeln.
Für chinesische Marken ist der Auslandsmarkt zwar voller Herausforderungen, aber der eigentliche Durchbruch beginnt oft mit einem einfachen Glauben: Hochwertige Produkte können regionale Vorurteile überwinden und weltweite Anerkennung gewinnen.
Als der erste britische Rennfahrer MaxpeedingRods auf Social Media lobte, erkannte er nicht nur eine Marke an, sondern eröffnete auch ein neues Kapitel für „Made in China“ auf dem globalen Markt für Autoersatzteile.