Im heutigen Zeitalter des immer intensiveren globalen Wettbewerbs ist das Tuke chinesischer Marken längst keine Neuigkeit mehr.

Doch wie man auf den Auslandsmärkten wirklich Fuß fasst und nachhaltiges Wachstum erzielt, ist eine gemeinsame Herausforderung für viele Unternehmen.

Insbesondere jetzt, daTikTok zur wichtigsten Plattform der Generation Z weltweit geworden ist, stellen viele Marken fest:Es reicht bei weitem nicht aus, Inhalte einfach nur zu übersetzen – wirklich berühren kann man die Menschen nur, wenn man ihre Sprache spricht und ihre Geschichten erzählt.

Das ist die Kernlogik der regionalen Tuke-Betriebsstrategie auf TikTok – nicht einheitlich kommunizieren, sondern gezielt in einzelnen Regionen tiefgründig arbeiten.

Heute schauen wir uns anhand von drei erfolgreichen Markenbeispielen an, wie sie durch die regionale Tuke-Strategie auf TikTok den Sprung von 0 auf 1 und von 1 auf N geschafft haben.

 

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INTO YOU：

Lokalisierte Content-Experimente beim Tuke von Kosmetik

INTO YOU ist als „schwarzes Pferd“ im Kosmetikbereich ein besonders repräsentativer Fall für Tuke.

Die Marke setzt nicht nur bei den Produkten auf Innovation und bringt mit Lippen-Mud eine neue Kategorie auf den Markt, sondern hat auch bei der TikTok-Regionalstrategie viel gelernt.

Zum Beispiel auf dem vietnamesischen Markt:INTO YOU hat einen eigenen Account @intoyou.vn eröffnet, mit einer sehr einfachen und effektiven Content-Strategie: echte Farbmuster, ohne Filter.

Die Videos inszenieren keine Atmosphäre, betonen nicht den Werbecharakter, sondern konzentrieren sich auf die tatsächliche Farbe und Textur des Produkts – und treffen damit genau den Nerv der vietnamesischen Konsumenten, die besonders sensibel auf authentische Make-up-Effekte reagieren.

Das Ergebnis: Der Account hat über100.000 Follower, mehrere Videos wurden über eine Million Mal angesehen, das erfolgreichste sogar 20,5 Millionen Mal – und ist damit der Account mit den besten Zahlen der Marke.


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In Thailand hingegen setzt INTO YOU auf Mode-Kollaborationen und trendige Inhalte. Der Account @intoyou_th arbeitet mit Pop Mart zusammen und veröffentlicht kreative Werbung, um junge Nutzer anzuziehen, die sich für Popkultur interessieren.

Obwohl die Followerzahl noch gering ist und sich der Account in der Entwicklungsphase befindet, passt die Content-Strategie sehr gut zum lokalen Geschmack und legt damit den Grundstein für eine langfristige Markenpräsenz.

Diese Strategie der maßgeschneiderten Inhalte für jedes Land ermöglicht es INTO YOU, in jedem Markt den passenden Ausdruck zu finden und mit Authentizität und Professionalität das Vertrauen der lokalen Konsumenten zu gewinnen.

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Urbanic：

Matrix-Strategie für regionale Accounts im Fast-Fashion-Bereich

Urbanic als Fast-Fashion-Marke hat einen ganz eigenen Tuke-Weg gewählt –Verzicht auf die gesättigten Märkte in Europa und den USA, Fokus auf neue Märkte wie Indien, Brasilien und Mexiko.

Die TikTok-Strategie der Marke ist die konsequente Umsetzung dieser Strategie.

In Brasilien setzt der Account@urbanic_brasil auf einen gesunden, professionellen und komfortablen Kleidungsstil, der den Alltag und die praktischen Bedürfnisse brasilianischer Frauen widerspiegelt.

Derzeit hat der Account fast870.000 Follower und über 7,8 Millionen Likes – das beste Ergebnis aller regionalen Accounts der Marke.

 

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In Mexiko hingegen setzt der Account@urbanic_mx auf einen avantgardistischen, modischen Stil, der den Trendbewusstsein der jungen Leute vor Ort widerspiegelt.

Darüber hinaus arbeitet Urbanic aktiv mit lokalen Influencern zusammen. In Brasilien zum Beispiel wurde die Influencerin @sthe_viick mit 891.700 Followern eingeladen, ein Video zu drehen – das Video erreichte über eine Million Aufrufe und die Nutzer fragten in den Kommentaren nach Kaufmöglichkeiten.

Diese Kombination aus regionalen Accounts+ lokalen Influencern bringt die Marke näher an die Nutzer und schafft eine effiziente Verbindung von Content und Conversion.

 

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Laifen Technology：

Kommunikationsstrategie für Technologie-Marken

Laifens Tuke-Weg ist der Wandel vom„Dyson-Alternative“ zur technologischen Disruption.

Auch bei der TikTok-Strategie zeigt sich die hohe Fähigkeit zur regionalen und szenenbezogenen Content-Erstellung.

Laifen hat auf TikTok etwa 12 regionale Accounts eröffnet, die Singapur, Malaysia, USA, Ukraine usw. abdecken. Die Content-Strategie jedes Accounts basiert auf dem lokalen Klima, der Kultur und den Nutzergewohnheiten.

 

Bildquelle:TikTok

In Indonesien zum Beispiel hebt der Account@laifen_indonesia die schnelle Trocknungsfunktion des Haartrockners hervor und trifft damit den Nerv der Nutzer in tropischen Regionen.

In Europa und den USA hingegen setzt der Account@laifen_tech auf die Positionierung als technisches Lifestyle-Accessoire, mit Inhalten zu minimalistischem Design und Wohnästhetik, um Nutzer anzuziehen, die Wert auf Qualität und Ästhetik legen.

Außerdem arbeitet Laifen breit mit lokalen Mikro-Influencern zusammen. In Indonesien sind die 125 Kooperationspartner überwiegend lokale Content-Creator, deren Videos sich auf echte Anwendungsszenarien konzentrieren, wenig kommerziell wirken und Vertrauen schaffen.

Diese lokal angepasste, auf Schmerzpunkte ausgerichtete Betriebsstrategie ermöglicht es Laifen, in jedem Markt den präzisesten Kommunikationswinkel zu finden und technologische Vorteile in einen für die Nutzer spürbaren Mehrwert zu verwandeln.

 

Laifen verbundene Influencer (Auszug) Bildquelle:Echotik

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Fazit:

Die drei Kernlogiken der regionalen TikTok-Strategie

Anhand dieser drei Marken erkennt man eine gemeinsameTikTok-Regionalstrategie:

1) Lokalisierung der Inhalte: Nicht Übersetzung, sondern Neuschöpfung

Jeder Markt hat seine eigene Kultur, Ästhetik und Schmerzpunkte. Marken müssen von einheitlichen Vorlagen abweichen und wirklich vor Ort gehen, um Videos zu produzieren, die den lokalen Konsumgewohnheiten entsprechen.

2) Account-Matrix: Für jede Region eine eigene Strategie, gezielte Ansprache

Durch die Einrichtung mehrerer unabhängiger regionaler Accounts können Content-Stil, Sprache und Influencer-Kooperationen individuell angepasst werden, um die „Verwässerung“ der Inhalte zu vermeiden.

3) Szenenbezogene Kommunikation: Vom Produktverkauf zur Resonanz

Ob es die echten Farbmuster von INTO YOU, die Alltagsszenen von Urbanic oder die Funktionsdemonstration von Laifen sind – im Kern geht es darum, das Produkt in das tägliche Leben der Nutzer zu integrieren und eine emotionale Verbindung herzustellen.

Heutzutage ist die regionale Betriebsstrategie ein entscheidender Schritt im Tuke-Experiment chinesischer Marken.

Es geht nicht nur darum, mehrere Accounts zu eröffnen, sondern um eine umfassende Lokalisierungsrevolution von Content-Strategie, Influencer-Kooperation bis zur Nutzerkommunikation.

Wer aufTikTok wirklich die lokale Sprache spricht und lokale Themen behandelt, hat die Chance, im globalen Wettbewerb seine eigene Markenstory zu schreiben.

Bist du bereit für die nächste Tuke-Station und die „regionale“ Strategie?