Das Öffnen des Handys oder Tablets, um Serien zu schauen, oder das Starren auf den Computerbildschirm bei der Arbeit ist längst ein Teil unseres Alltags geworden. Doch seit wann genau fühlt sich dieses Erlebnis nicht mehr so befriedigend und erfüllend an?

Egal, ob man in der Kabine in 10.000 Metern Höhe eine ... sehen möchte.Ob im IMAX-Film, beim Wunsch nach einem privaten und immersiven großen Bildschirm für die Arbeit im Café oder beim Streben nach einer intensiveren visuellen Einhüllung im Spiel – herkömmliche elektronische Bildschirme scheinen oft nicht ganz mithalten zu können.

Die Verbraucher der Generation Z verkünden mit ihren Entscheidungen: Reines Anschauen ist veraltet, sie sehnen sich nach einem allgegenwärtigen, immersiven Erlebnis.

Genau dieser dringende Bedarf nach großer Bildschirmfreiheit hat den Aufstieg einer völlig neuen Kategorie hervorgebracht.——AR-Brille。

 

Bildquelle:Google

Die Reaktion des Marktes bestätigt ebenfalls diesen Trend. LautDie Forschungsdaten von Market.us zeigen:

2024 erreichte der weltweite Markt für AR-Smartglasses bereits 17,6 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2034 auf 69,8 Milliarden US-Dollar anwachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 14,7 % in den dazwischenliegenden Jahren.

Davon nimmt Nordamerika die führende Position ein, mit einem Marktanteil von36 % und generierte zudem einen Umsatz von 6,3 Milliarden US-Dollar, was die Beliebtheit zeigt.

 

Bildquelle:Market.us

Auf dieser scheinbar kleinen, aber potenzialreichen Rennstrecke, nebenDie Aktivitäten von internationalen Giganten wie Meta, Apple und Samsung, und darüber hinaus erheben sich viele Kräfte aus China leise.

Heute wird vorgestelltXREAL Marke, ist das auffälligste dunkle Pferd darunter.

Von einem Start-up-Team ausgehend, bis zu kontinuierlichen AuslieferungsmengenIn vier Jahren zur Nummer eins weltweit: Wie hat es eigentlich den Durchbruch im Ausland geschafft?

 

Bildquelle:Google

Der Überflieger gründet ein Unternehmen und definiert mit Technologie neu.Ein weiterer Bildschirm

Laut öffentlichen Informationen,Die Geschichte von XREAL beginnt mit einem typischen Musterschüler-Unternehmer.

Der 1984 geborene Herr Xu studierte im Bachelor an der Zhejiang-Universität im Zhukezhen-Kolleg, danach ging er zur Weiterbildung in die USA und promovierte an der University of Minnesota, mit Schwerpunkt auf CPU/GPU-Architektur.

Nach seinem Abschluss trat er zunächst NVIDIA bei, arbeitete als Architekturingenieur und trat dann inAls Senior Algorithmus-Ingenieur bei Magic Leap, einem bekannten Start-up in der AR-Branche.

inDie Erfahrung mit Magic Leap ließ Herrn Xu zum ersten Mal die Erschütterung durch die AR-Technologie wirklich spüren. Die nahtlose Verschmelzung von Virtualität und Realität, die weit über traditionelle Endgeräte hinausgehende interaktive Erfahrung, ließ ihn das enorme Potenzial der AR-Branche tief erkennen.

 

Bildquelle:Google

2016 kündigte er seinen gut bezahlten Job im Silicon Valley, kehrte nach China zurück, um ein Unternehmen zu gründen, und stürzte sich in diesen äußerst herausfordernden Bereich.

Anfang 2017, nach einer halbjährigen Branchenrecherche, gründete Herr Xu zusammen mit seinen Kommilitonen und Juniorstudenten der Zhejiang-Universität offiziell die Marke in Peking.

2019 brachte XREAL mit der Nreal Light die erste AR-Brille für den Endverbraucher auf den Markt. Das Gesamtgewicht beträgt nur etwa 106g und sie unterstützt die direkte Verbindung mit dem Smartphone, was den kommerziellen Auftakt für AR-Brillen im Endverbrauchersegment markierte.

Dieses Produkt trat schnell in die Märkte in den USA, Japan und Europa ein und arbeitete eng mit lokalen Betreibern und E-Commerce-Plattformen zusammen,XREAL ist damit die erste chinesische AR-Marke, die eine groß angelegte Expansion ins Ausland realisiert hat.

 

Bildquelle:Google

danachXREAL ist auf dem Vormarsch. Bereits 2020 übertrafen seine weltweiten Auslieferungen die von Microsoft und es zählte zu den Branchenführern.

Die Marke iteriert auch kontinuierlich und hat nacheinander eingeführt,Die Bestseller-Serien wie Nreal Air und Nreal Air 2 wurden weiter auf 79 g bzw. 49 g reduziert, der Preis liegt bei etwa 399 USD, sie zielen präzise auf häufige Nutzungsszenarien wie Filme schauen, Spiele und mobiles Arbeiten ab und haben schnell die Herzen der Verbraucher weltweit erobert.

Die harte Produktstärke bringt direkte Markterträge.Seit 2022 hält XREAL bereits seit 4 Jahren den ersten Platz bei den weltweiten Verkaufszahlen und Marktanteilen von AR-Brillen für Verbraucher. Bis Juni 2025 hat die Gesamtauslieferung der Produkte 700.000 Einheiten überschritten, womit sie zur weltweit am weitesten verbreiteten AR-Brillenmarke geworden ist.

In regionalen Märkten ist seine Leistung ebenfalls stark, mit Marktanteilen in Nordamerika, Europa und Japan von jeweils bis zu43,9 %, 39,4 % und über 70 % liegen alle stabil auf dem ersten Platz.

im LeichtbauHeute, wo AR-Brillen beschleunigt in den Massenmarkt vordringen, ist XREAL zu einer der explosivsten Marken in diesem Bereich geworden.

 

Bildquelle:IDC

Mehr als nur Hardcore: Geschickter Einsatz von Social Media, damit das Produkt für sich selbst spricht.sprechen

Allerdings ist die intensive Beschäftigung mit Leichtbaudesign und Kerntechnologien nurTeil des Erfolgs von XREAL

Consumer-GradeAR-Brillen sind als neue Kategorie für die meisten Benutzer noch relativ unbekannt. Wichtiger noch, diese Art von Produkten ist extrem auf echte Erfahrungen angewiesen; ohne persönliche Erfahrung ist es schwer, ihren Wert zu verstehen.

Produkt und Erlebnis vereinen„Vor die Nutzer zu bringen“ und Vertrauen aufzubauen wird zum Schlüssel für den Durchbruch einer Marke. In diesem Sinne werden globale beliebte soziale Plattformen wie TikTok natürlich zur idealen Basis für die Kommunikation zwischen XREAL und den Nutzern.

Die Taktik von XREAL auf TikTok ist sehr klar:Mit Influencer-Kooperationen als Kern und differenzierte Content-Strategien für verschiedene Märkte.

In den europäischen und amerikanischen Märkten, die auf echte Produktstärke setzen.XREAL entscheidet sich für eine enge Zusammenarbeit mit Tech-Influencern, um den Nutzern durch professionelle Erklärungen, Funktionsdemonstrationen und Tests den technischen Wert des Produkts intuitiver zu vermitteln.

zum Beispiel, besitzenDer Technik-Influencer @imparkerburton mit 3,4 Millionen Followern hat ein Werbevideo für die XREAL Air 2 Pro gedreht. Indem er zunächst die Funktionen im Detail erklärt, dann das Handy anschließt und die praktische Anwendung zeigt, und gleichzeitig das Live-Bild aus der Brille präsentiert, wird das Eintauchen des Publikums enorm verstärkt.

 

Bildquelle:TikTok

Dieses Video erzielte schließlich2,6 Millionen Aufrufe und 137.300 Likes. In den Kommentaren haben viele Nutzer eine lebhafte Diskussion über die technischen Details des Produkts geführt.

Diese von professionellen Experten empfohlenen Inhalte erreichen präzise die Kernzielgruppe der Technologiebegeisterten und sind sehr hilfreich, um die professionelle Wahrnehmung und das Vertrauen in das Produkt zu steigern.

 

Bildquelle:TikTok

In asiatischen Märkten bevorzugen Nutzer eher lebensnahe, szenische Inhalte.，Achten Sie darauf, ob das Produkt dem Alltag Freude und Bequemlichkeit bringt.

dafürXREAL wechselte daher die Strategie und arbeitete mit Influencern aus dem Bereich Wohnen und Alltag zusammen, um die AR-Brille durch echte Alltagssequenzen natürlich in den Lebensstil zu integrieren.

Falls vorhandenDer TikTok-Home-Living-Influencer @downittayaa mit 20.63万 Followern hat bereits ein kurzes Werbevideo für die Marke gedreht。

 

Bildquelle：TikTok

Im Video packt der Influencer zuerst auszeigthatdas Produktdie TastenDetails，dannverbindet das Tablet，zeigt jeweilshatechte Büro、Heimkino usw.vonNutzungsszenarien，die dem Alltag normaler Menschen nahekommen。

Bisher，hat dieses Werbevideo bereits230万次 Aufrufe，die Gesamtzahl der Likes beträgt 11.13万。Viele interessierte Nutzer haben in den Kommentaren gefragt nachPreis、Tragekomfort、Anzeigequalität usw. KaufentscheidungenbezogeneFragen。

Dies zeigt deutlichhat，dass realistische lebensnahe Szenarieninhalte，eher das Interesse und die Kaufbereitschaft normaler ausländischer Verbraucher wecken，und so effektiv die Conversion fördern。

 

Bildquelle：TikTok

Fazit

Betrachtet man den aktuellen globalen Verbrauchermarkt,AR-Brillen entwickeln sich stetig von einem Nischenkonzept in der Technik-Community zu einem Mainstream-Produkt. Die Reife der Technologie, die Verbesserung der Lieferkette und der Wunsch der Verbraucher nach immersiven Erlebnissen haben diese Kategorie gemeinsam an den kritischen Punkt des Durchbruchs gebracht.

Für Unternehmen, die international expandieren möchten, ist dies zweifellos ein günstiges Zeitfenster. Die Benutzerschulung auf dem Überseemarkt zeigt erste Erfolge, und die Akzeptanz in Online- und Offline-Kanälen nimmt stetig zu.

Wenn man jetzt einsteigt, muss man nicht mehr wie die Pioniere bei Null anfangen. Solange man sich darauf konzentriert, das Produkt zu verfeinern, die Schmerzpunkte der Benutzer in bestimmten Szenarien wirklich zu lösen und soziale Plattformen für eine authentische Kommunikation mit den Benutzern zu nutzen, hat man die Chance, seinen Platz in diesem blauen Ozean zu finden.

Der Wind hat sich bereits erhoben; wie hoch man fliegen kann, hängt von den eigenen Vorbereitungen ab.