537Der bevorstehende Ramadan ist ein wichtiger Marketingzeitpunkt, auf den viele internationale Marken abzielen, um ideale Marketingergebnisse zu erzielen. Die bekannte Zahnpastamarke, die jedem ein Begriff ist, Colgate, hat in den vergangenen Jahren während des Ramadans große Aktionen durchgeführt und durch die Zusammenarbeit mit TikTok-Creators bemerkenswerte Promotionserfolge erzielt: Die vollständige Videowiedergaberate stieg um 14,4%, die Klickrate um 7% und die Beteiligungsrate um das 2,2-fache.
Die „Ambitionen“ des Ramadan-Marketings
Colgate brachte eine neue Zahnpasta auf den Markt, die effektiv Kaffee-, Tee- und Tabakflecken entfernen kann und möchte gezielt TikTok-Nutzer in Saudi-Arabien ansprechen, um die Botschaft zu vermitteln: „Auch wenn man beim Frühstück nicht auf Kaffee oder Tee verzichtet, kann man weißere Zähne haben.“
Da der Ramadan bevorstand, wurde dieser Marketingzeitpunkt ins Visier genommen. Durch die Zusammenarbeit mit TikTok-Creators sollte eine Verbindung zu den Sub-Communities in ganz Saudi-Arabien aufgebaut werden, um die Nutzer dort gezielt zu erreichen.
Starke Waffe – Kooperation mit TikTok-Influencern
Die TikTok-Influencerin @ana.beeko war eine der Partnerinnen bei der Promotion der neuen Colgate-Zahnpasta. Mit ihren humorvollen, interessanten und fantasievollen Videoinhalten hat sie auf TikTok eine große Fangemeinde gewonnen, aktuell zählt sie 2,9 Millionen Follower. Zudem beherrscht sie Arabisch fließend, was Colgate enorm dabei hilft, die Sub-Communities in Saudi-Arabien zu erreichen und die Nutzer dort anzusprechen. Die gemeinsam veröffentlichten Zahnpasta-Videos erzielten beachtliche Aufrufzahlen.
Daher können auch andere Unternehmen, die neue Produkte in anderen Ländern vermarkten möchten, von Colgates „Strategie“ lernen und durch die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern besser die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der lokalen Nutzer gewinnen.
Perfekter Abschluss
Obwohl das Marketing während des Ramadans mit großem Konkurrenzdruck verbunden ist, kann man mit der richtigen Methode sehr gute Ergebnisse erzielen – Colgate ist dafür ein hervorragendes Beispiel.
Laut TikTok for Business hat Colgate mit seiner „Ramadan-Offensive“ und der Unterstützung der TikTok-Creators beeindruckende Ergebnisse erzielt! Die Videos der Content Creators haben den Anteil der Nutzer, die das Video vollständig ansehen, deutlich erhöht: Die vollständige Wiedergaberate stieg um 14%, die Klickrate um 7% und die Beteiligungsrate sogar um mehr als das Doppelte. Damit setzte Colgate einen perfekten Schlusspunkt hinter seine „Offensive“.
Es ist offensichtlich, dass Colgate solche guten Promotion-Ergebnisse im Ramadan vor allem durch die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern erzielen konnte. Für andere Unternehmen im Inland, die den internationalen Markt erschließen und gezielt TikTok-Nutzer in bestimmten Regionen gewinnen möchten, ist die Zusammenarbeit mit Influencern ebenfalls die beste Wahl.
Wer nicht weiß, wie man Influencer findet oder wie man gemeinsam Videos produziert, kann professionelle Marketing-Dienstleister für den internationalen Markt zur Hilfe nehmen. Ein professionelles Team kann Unterstützung bei Ressourcen, Kanälen, Equipment und Fachkräften bieten. Mit der Unterstützung eines solchen Teams können Unternehmen im Ausland Marketingerfolge erzielen, die alle Erwartungen übertreffen – und so im kommenden Ramadan einen „großen Sieg“ erringen.
Informationsquelle: TikTok for Business