1801Vietnam ist stark von der ostasiatischen Kultur geprägt und ähnelt uns in vielen kulturellen Gewohnheiten. Daher ist Vietnam für inländische TikTok-Händler ein „unverzichtbarer" Markt für die Expansion ins Ausland. Im Folgenden stellt Tuke die Situation des vietnamesischen Marktes im Detail vor – TikTok-Händler, aufgepasst!
Inflation beeinträchtigt Wachstum nicht
Laut einer Umfrage von TikTok for Business blieb das Wirtschaftswachstum Vietnams trotz Inflationsdruck unbeeinträchtigt und lag 1,7-mal über dem globalen Durchschnitt. Während das Wachstum in anderen asiatischen Ländern nachlässt, zeigt Vietnam eine „herausragende" Leistung, und überraschenderweise blieb der Inflationstrend relativ gedämpft. Insgesamt ist die wirtschaftliche Lage Vietnams daher sehr optimistisch, und es lohnt sich für TikTok-Verkäufer, einzusteigen oder ihre Investitionen zu erhöhen.
Hohe Digitalisierungsrate
Die Internetverbreitung in Vietnam erreichte 2022 73 %, 10 % mehr als der globale Durchschnitt von 63 %. Im Jahr 2022 lag der Anteil der Internetnutzer mit einem Smartphone in Vietnam ebenfalls bei 98 %. Es ist deutlich zu erkennen, dass die Internetwirtschaft Vietnams dynamischer ist, als wir es uns vorstellen, was vor allem auf die starke Unterstützung durch die lokale Politik zurückzuführen ist, die den Aufbau eines Smart-City-Netzwerks fördert.
Soziale Medien dominieren die Konsumzeit
Die hohe Internetverbreitung führt dazu, dass Vietnamesen täglich viel Zeit in sozialen Medien und mit Online-Videos verbringen. Laut Tuke beträgt die tägliche Nutzungsdauer sozialer Medien in Vietnam 2,5 Stunden, und 44 % der Internetnutzer haben drei Social-Media-Konten. Online-Videoanschauen ist die beliebteste digitale Aktivität in Vietnam mit einem Anteil von 92 %, gefolgt von Musik-Streaming-Diensten mit 39 %. Dies ist zweifellos eine gute Nachricht für inländische Unternehmen, die über Kurzvideo-Plattformen wie TikTok in den vietnamesischen Markt einsteigen möchten.
Spielemarkt verdient besondere Aufmerksamkeit
Laut Tuke betrug der Umsatz des vietnamesischen Spielemarktes im Jahr 2021 660 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 7,3 % gegenüber dem Vorjahr, mit insgesamt 54,8 Millionen Spielern, von denen 33,3 Millionen Spieler durchschnittlich 19,8 US-Dollar pro Jahr für Spiele ausgaben.
Darüber hinaus sind vietnamesische Spieler besonders daran interessiert, spielbezogene Inhalte anzusehen; 9 von 10 Handyspielern tun dies. Zudem ist die Beteiligung vietnamesischer TikTok-Spieler besonders hoch. 73 % sind bereit, für Spiele zu bezahlen, und 85 % sind bereit, zusätzliche Inhalte zu kaufen.
Basierend auf diesen Gegebenheiten lohnt es sich für inländische Spieleunternehmen, über Kurzvideo-Plattformen wie TikTok eine große Menge spielbezogener Inhalte zu veröffentlichen, um Spiele zu bewerben und die Anzahl der Downloads und Installationen zu erhöhen.
Hier sind die bei vietnamesischen TikTok-Spielern im Jahr 2022 beliebtesten Handyspiel-Genres als Referenz:
Platz 1: Strategiespiele
Vietnamesische TikTok-Handyspieler bevorzugen Strategiespiele sehr; 71 % der Handyspieler haben eine Vorliebe für Strategiespiele. Männer sind etwas häufiger vertreten als Frauen, mit einem Anteil von 52 %.
Platz 2: RPG-Spiele
Vietnamesische TikTok-Handyspieler bevorzugen RPG-Spiele mit realistischem Kunststil und fantastischen Settings; 41 % der Handyspieler sind RPG-Spieler, Frauen sind etwas häufiger als Männer, mit einem Anteil von 53 %.
Übersicht über wichtige Marketingtermine in Vietnam
Die wichtigen Marketingtermine in Vietnam für 2024 sind in der folgenden Abbildung dargestellt. Der nächste wichtige Termin ist das bevorstehende Neujahrsfest (Vietnamesisches Mondneujahr) vom 8. bis 14. Februar.
Vietnam ist ein wichtiger E-Commerce-Markt in Südostasien. Dank der steigenden allgemeinen Konsumfähigkeit und der hohen Smartphone-Durchdringung wird die Internetwirtschaft Vietnams bis 2025 voraussichtlich 57 Milliarden US-Dollar erreichen, nur hinter Indonesien. Dies sollte die Aufmerksamkeit inländischer Unternehmen auf sich ziehen, die ins Ausland expandieren!
Informationsquelle: TikTok for Business
