1800Bisher hat Tuke den europäischen Markt, den vietnamesischen Markt und andere vorgestellt. Heute stellen wir den thailändischen Markt vor, den viele genauer kennenlernen möchten! TikTok-Händler, die nach Thailand expandieren möchten, aufgepasst!
Durchschnittliche Internetnutzungsdauer: 8 Stunden 6 Minuten
Durch die Globalisierung steigt die Menge an Inhalten, die thailändische Zielgruppen konsumieren, rasant an und übertrifft alle bisherigen Zeiträume. Thailand hat eine hohe digitale Durchdringungsrate: 2023 erreichte die Zahl der Internetnutzer 61,2 Millionen – im Vergleich zu China zwar weit entfernt, aber das entspricht 85 % der Gesamtbevölkerung! Davon sind 52,25 Millionen aktive Nutzer sozialer Medien, und die tägliche durchschnittliche Internetnutzungsdauer beträgt 8 Stunden 6 Minuten – mehr als der globale Durchschnitt von 6 Stunden 41 Minuten. Dies bietet TikTok-Händlern große Vorteile, um Online-Käufer gezielt zu fördern.
Online-Videos schauen ist die beliebteste Freizeitbeschäftigung
Laut Tuke haben thailändische Nutzer eine besondere Vorliebe für das Anschauen von Online-Videos: 94,3 % der Nutzer schauen begeistert Online-Videos, gefolgt vom Hören oder Anschauen von Podcasts (58,0 %), Online-Radiohören (52,1 %), Nutzung von Musik-Streaming-Diensten (36,7 %) und Anschauen von Vlogs (19,4 %).
Bei den am häufigsten genutzten sozialen Medienplattformen liegt der Anteil der 16- bis 64-jährigen Nutzer, die die TikTok-Kurzvideo-Plattform verwenden, bei 79,6 %. Konkret nutzen 75 % der thailändischen Verbraucher soziale Medien, um sich über Marken zu informieren – das ist für TikTok-Händler, die nach Thailand expandieren möchten, sehr beachtenswert.
Extreme Abhängigkeit von sozialen Medien
Die digitalen Ureinwohner des thailändischen Marktes sind beim Einkaufen extrem abhängig von sozialen Medien! 97 % sammeln vor dem Kauf eines Produkts Informationen in sozialen Medien; 52 % orientieren sich an Empfehlungen von Influencern. Offensichtlich suchen thailändische Verbraucher nach authentischeren Einkaufserlebnissen und erkunden gleichzeitig Wege mit höherer sozialer Beteiligung. Daher können Unternehmen, die ins Ausland expandieren, TikTok als zentrale Marketingplattform nutzen, um gezielte Werbepläne zu entwickeln – insbesondere für die Generation Z und die Generation Y – und so bessere Marketingergebnisse erzielen.
Die nicht zu unterschätzende „She Economy“
Thailändische Frauen haben im Allgemeinen ein hohes Bildungsniveau und eine starke Unabhängigkeit, was dazu führt, dass sie beim Konsum aktiver und proaktiver sind und einen dringenderen Bedarf an Frauenprodukten haben.
Laut Tuke wünschen sich 81 % der thailändischen Frauen, dass Marken aktiv Produktlösungen fördern, die die Bedürfnisse von Frauen erfüllen, und 75 % der thailändischen Frauen möchten, dass Marken neue Produktkategorien speziell für Frauen entwickeln. Die „She Economy“ darf nicht ignoriert werden! TikTok-Marken, die ins Ausland expandieren, sollten dies unbedingt beachten!
Überraschend starkes Umweltbewusstsein
Kaum zu glauben: Im gesamten asiatisch-pazifischen Raum haben thailändische Verbraucher das stärkste Umweltbewusstsein! Dies führt dazu, dass sie besonders großen Wert auf die „Umweltfreundlichkeit“ von Markenprodukten legen. 83 % der thailändischen Verbraucher wählen aktiv Marken mit einem deutlicheren Umweltbewusstsein; 80 % der thailändischen Verbraucher legen großen Wert auf einen gesunden Lebensstil, und weitere 60 % wählen aktiv Diät- und Nahrungsergänzungsprodukte. Daher können Marken, die ins Ausland expandieren, Umweltkonzepte in ihre Produkte integrieren oder „Ernährungskonzepte“ in die verkauften Lebensmittel einfließen lassen – das dürfte zu besseren Verkaufszahlen führen.
In verschiedenen Regionen und Ländern haben Verbraucher unterschiedliche Vorlieben und auch die Nutzungsdauer von sozialen Medien wie TikTok variiert. Beim Kennenlernen sollte man gründlich recherchieren – denn wer sich selbst und den Gegner kennt, braucht sich in hundert Schlachten nicht zu fürchten!
Informationsquelle: TikTok for Business
