1302Seit dem Eintritt von TikTok in den US-Markt hat die Plattform schnell enorme Popularität gewonnen, insbesondere bei jungen Menschen. Laut öffentlich zugänglichen Daten und Berichten hat TikTok derzeit fast 130 Millionen monatlich aktive Nutzer in den USA, was die USA zu einem der größten Märkte von TikTok weltweit macht. Viele inländische Unternehmen, die auf den US-Markt abzielen, nutzen TikTok für ihr internationales Marketing. Daher ist es besonders wichtig, tiefgehende Einblicke in das Verhaltensmuster der US-Nutzer zu gewinnen.
1. Sehbereitschaft > Veröffentlichungsbereitschaft
Laut einer Studie des Pew Research Center, die Umfrageergebnisse und Online-Aktivitäten erwachsener TikTok-Nutzer in den USA analysiert, ergibt sich eine interessante Erkenntnis: Der Großteil der Inhalte auf TikTok wird tatsächlich von einer kleinen Gruppe aktiver Teilnehmer erstellt.
Im Vergleich zum eigenen Veröffentlichen von Inhalten neigen mehr Nutzer dazu, Videos anderer anzusehen und zu genießen. Dieses Ergebnis ist bemerkenswert, insbesondere wenn man bedenkt, dass derzeit ein Drittel der erwachsenen US-Amerikaner TikTok nutzt und immer mehr Menschen über diese Plattform auf Nachrichten zugreifen.
Dabei sind Nutzer im Alter von 18-34 Jahren im Vergleich zu älteren Nutzern eher geneigt, TikTok als Erstes zu nutzen, und etwa die Hälfte von ihnen hat bereits Inhalte auf TikTok veröffentlicht. „Junge Menschen sind die Hauptgruppe von TikTok“ zeigt sich in der Umfrage besonders deutlich.
2. Nutzer, die Videos veröffentlichen, zeigen eher andere Verhaltensweisen
In Bezug auf die Aktivität sind Nutzer, die Videos auf TikTok veröffentlichen, aktiver als solche, die keine Inhalte teilen. Während sie Inhalte erstellen, neigen sie auch eher dazu, weitere Aktionen durchzuführen, wie z. B. mehr Nutzern zu folgen oder ihr Profil zu vervollständigen.
Die Studie zeigt jedoch, dass typische TikTok-Nutzer selten oder nie Beiträge veröffentlichen – dieser Anteil macht etwa die Hälfte der erwachsenen US-Amerikaner aus. Sie möchten nur „sehen“ und nur sehr selten „teilen“.
3. Nutzer, die Videos veröffentlichen, haben eine höhere Aktivität und mehr Follower
Auf der TikTok-Plattform unterscheiden sich Nutzer, die regelmäßig Videos veröffentlichen, in mehreren Schlüsselaspekten deutlich von denen, die nie Inhalte teilen.
Zum Beispiel neigen Nutzer, die mindestens einmal ein Video veröffentlicht haben, eher dazu, ihr Profil zu personalisieren – die Wahrscheinlichkeit dafür ist fast fünfmal höher als bei Nutzern, die noch nie ein Video veröffentlicht haben. Ebenso tendieren sie dazu, den Standard-Benutzernamen ihres Kontos in einen anderen Namen zu ändern.
Darüber hinaus zeigen Nutzer, die häufig Inhalte veröffentlichen, eine aktivere Interaktion mit anderen Konten auf TikTok. Die Anzahl der Konten, denen sie folgen, ist fast viermal so hoch wie bei Nutzern, die keine Beiträge veröffentlichen, was ihnen viele Follower einbringt.
Es ist leicht zu erkennen, dass die Mehrheit der TikTok-Nutzer in den USA „Zuschauer“ sind, während nur eine Minderheit Inhalte erstellt. Allerdings sind es genau diese wenigen Video-Ersteller, die eine große Anzahl öffentlich zugänglicher Videos bereitstellen und eine höhere Aktivität sowie mehr Follower aufweisen. Wenn inländische Unternehmen daher über TikTok Aufmerksamkeit erregen und ihre Markenbekanntheit steigern möchten, kann die Zusammenarbeit mit dieser kleinen Gruppe von Video-Erstellern bei der Produktion von Videos und der Produktwerbung zweifellos bemerkenswerte Marketingerfolge erzielen – dies wird auch als „Zusammenarbeit mit ausländischen Influencern“ bezeichnet.
Die Zusammenarbeit mit ausländischen Influencern umfasst Aspekte wie die Suche nach Influencern, die Gestaltung der Kooperation und die Planung von Dreharbeiten, was ein sehr komplexer Prozess ist. Daher können Unternehmen, die diesen Schritt nicht eigenständig bewältigen können, mit Unterstützung eines professionellen internationalen Marketingteams realisieren, was die „Reise ins Ausland“ einfacher und effizienter macht.
