1394In der heutigen grenzüberschreitenden Welle gibt es nicht wenige, die sich durch TikTok einen Markenüberlebenswandel oder sogar persönlichen Reichtum sichern.
Der Unterschied liegt lediglich in der Methode und dem Zeitpunkt, aber das bedeutet nicht, dass andere Marken oder Einzelpersonen dies nicht lernen und kopieren können.
Zum Beispiel die heute besprocheneFriseurin der Generation nach 1990, Stormi Steele, und ihre Marke Canvas Beauty, die mit einerKörperlotion namens "Body Glaze" auf TikTok einen Hype auslöste, mit über 500.000 verkauften Einheiten und zum neuen Liebling unzähliger junger Menschen wurde.
1. Body Glaze: Der neue Liebling auf TikTok
Laut EchoTik-Daten erreichte der Verkauf der Körperlotion "Body Glaze" von Canvas Beauty in der 11. Woche 2024 (11.03.-17.03.) den 4. Platz der TikTok Shop-Produktverkaufsliste. Es wurden 37.200 Einheiten pro Woche verkauft, mit einem Umsatz von 757.200 US-Dollar.
Anschließend stiegen die Verkäufe der Körperlotion von Canvas Beauty rasant an, überschritten bisher die 535.000er-Marke und zeigen weiterhin ein starkes Wachstum.
Auf der TikTok-Plattform nähert sich die Anzahl der Aufrufe des Hashtags #bodyglaze ebenfalls der Milliardenmarke, und die Anzahl der zugehörigen Videos übersteigt 10.000. Nicht nur viele bekannte Influencer empfehlen diese Körperlotion begeistert, sondern auch eine große Anzahl von Verbrauchern teilt aktiv ihre Nutzungserfahrungen, was der Marke Canvas Beauty einen hervorragenden Ruf eingebracht hat.
Doch der Markt für Hautpflegemarken ist heute bereits sehr wettbewerbsintensiv, und es gibt Probleme wie Bedenken der Verbraucher hinsichtlich der Sicherheit von Inhaltsstoffen, mangelnde Personalisierung und die Wirksamkeit der Produkte.
Wie hat Body Glaze diese vielfältigen "Barrieren" durchbrochen und sich hervorgetan?
Dies ist alles der Gründerin der Marke Canvas Beauty, Stormi, zu verdanken.
2. Canvas Beauty: Die Verwandlung von der Friseurin zur Markengründerin
Im Jahr 2018 gründete die Friseurin der Generation nach 1990, Stormi, Canvas Beauty, das sich auf die Entwicklung und Produktion von Haarpflegeprodukten wie Shampoos und Conditionern konzentriert. Dies entsprach auch ihrer bisherigen beruflichen Tätigkeit, und daher verstand sie die Bedürfnisse der Verbraucher besser.
Bereits nach einem Jahr erzielteCanvas Beauty einen Nettogewinn von bis zu 1 Million US-Dollar, was Stormis scharfen Markteinblick und bemerkenswerten Geschäftssinn zeigt.
Doch Stormi blieb nicht stehen. Sie erkannte das enorme Potenzial des Hautpflegemarktes und beschloss, in diesen Bereich einzusteigen. So entstand Body Glaze als Vorreiter von Canvas Beauty im Hautpflegemarkt.
Body Glaze bietet17 einzigartige Düfte, wie Marshmallow-Toast, Pfirsichrausch, Donut usw., die die individuellen Bedürfnisse verschiedener Verbraucher erfüllen. Darüber hinaus enthält es eineorganische Anti-Aging-Formel, die reich an Antioxidantien ist und Verbrauchern, die einen gesunden Lebensstil anstreben, ein neues Erlebnis bietet.
Doch allein das reichte nicht aus. Die Bekanntheit der Marke Canvas Beauty war noch nicht ausreichend, um die Körperlotion Body Glaze sofort nach der Einführung zum Durchbruch zu verhelfen.
Daher wählteCanvas Beauty, wie andere Marken auch, den Weg des TikTok-Marketings.
Doch der Unterschied besteht darin, dassCanvas Beauty das offizielle Markenkonto mit dem persönlichen TikTok-Konto der Gründerin Stormi verschmolz.
Diese Strategie beschritt zwar den neuen Weg "Gründerin als TikTok-Influencerin", stellt jedoch hohe Anforderungen an die persönliche Ausstrahlung und das Publikumsinteresse der Gründerin.
Ähnlich wie bei Chen Ou, dem CEO der früheren chinesischen Beauty-Verkaufswebsite Jumei Youpin, kann eine gute Umsetzung viele Fans anziehen und die Distanz zwischen Marke und Verbrauchern verringern, aber ein Misserfolg könnte der größte Fehler sein.
Glücklicherweise war Stormi, den Ergebnissen nach zu urteilen, erfolgreich.
Als die Körperlotion Body Glaze sogar in den Verkäufen explodierte, forderten viele Nutzer Stormi auf, mehr Mitarbeiter einzustellen, und einige boten an, aus der Ferne zu helfen.
Stormi teilt auf TikTok nicht nur Produkte, sondern auch ihr Leben und ihre Geschichten, was genau dem Konzept des TikTok-Content-Marketings entspricht.
Mit einer einzigartigen Erzählweise präsentiert sie alles in einem ruhigen Ton und lässt die Verbraucher die Wärme der Marke spüren. Dieser authentische, bodenständige Stil gewann die Zuneigung und das Vertrauen der Verbraucher.
Stormi erklärte, dass sie weiterhin auf die Stimmen der Kunden hören und ihre Bedürfnisse erfüllen werde. "Ich bin fest davon überzeugt, dass Canvas Beauty, wenn wir genau auf die Stimmen der Verbraucher hören und uns darauf konzentrieren, diese Lifestyle-Marke zu sein und aufzubauen, sich schrittweise auf den Wohnbereich und den Kosmetiksektor ausdehnen wird."
Der Erfolg von Canvas Beauty ist nicht nur das Ergebnis der persönlichen Bemühungen der Gründerin Stormi, sondern auch ein Ausdruck ihres scharfen Gespürs für Markttrends und ihres innovativen Denkens.
Ihr Content-Marketing auf TikTok hat Canvas Beauty erfolgreich mehr Kundenbindung und tatsächliche Einnahmen gebracht.
Dies sind Dinge, die wir im grenzüberschreitenden Markenmarketing lernen sollten.
In Zukunft haben wir Grund zu der Annahme, dass Canvas Beauty weiterhin auf TikTok und anderen Social-Media-Plattformen weitere Wunder vollbringen und zum neuen Liebling vieler junger Menschen werden wird.
