Mit dem Aufstieg von TikTok betrachten immer mehr Unternehmen, die international expandieren, die Plattform als wichtigen Kanal für einflussreiche Werbung.

Wie hoch sind die Kosten für TikTok-Werbung in Malaysia in Ringgit?

Im Folgenden gibt Tuke einen detaillierten Überblick!

Zunächst: Warum sollten wir TikTok-Werbung in Malaysia schalten?

Grund: Die Nutzerbasis von TikTok in Malaysia wächst exponentiell.

Laut aktuellen Statistiken betrug die Nutzerzahl von TikTok in Malaysia bis 2024 26,76 Millionen. Obwohl dieser Wert global nur auf Platz 14 liegt, hat Malaysia insgesamt nur 33,7 Millionen Einwohner (Stand 4. Quartal 2023).

Das bedeutet, dass etwa 80% der Malaysier TikTok nutzen.

Darüber hinaus ist TikTok für malaysische Nutzer nicht nur ein Ort zum Ansehen von Videos, sondern auch für Konsumaktivitäten. Hinzu kommt, dass TikTok eine Vielzahl personalisierter Werbeformate bietet, die Unternehmen bei der Markenbekanntheit und Reichweitensteigerung unterstützen. Daher ist TikTok-Werbung in Malaysia zu einer "Muss-Option" geworden.

Welche Kennzahlen sind bei TikTok-Werbung in Malaysia zu beachten?

1. CPC – Kosten pro Klick: Bei diesem Preismodell zahlst du für jeden Klick auf deine Anzeige. Die Effektivität der Anzeige hängt von Targeting und Engagement ab, mit dem Ziel, Nutzer in Kunden zu konvertieren.

2. CPM – Kosten pro tausend Impressionen: Dieses Preismodell beinhaltet die Zahlung pro tausend Anzeigenimpressionen. Diese Option eignet sich ideal für den Aufbau von Markenbekanntheit und die Steigerung der Sichtbarkeit bei der Zielgruppe.

3. Kampagnenbudget: Das Kampagnenbudget ist der Betrag, den du für deine TikTok-Kampagne ausgeben möchtest. Du kannst ein Tages- oder Gesamtbudget festlegen, um die Ausgaben zu kontrollieren und kosteneffiziente Ergebnisse zu erzielen.

Screenshot der TikTok-Werbung des malaysischen Shops Kucingku.my

Welche TikTok-Werbeformate gibt es und wie hoch sind die Kosten?

TikTok bietet eine Vielzahl von Werbeformaten, die je nach Kampagnenziel ausgewählt werden können. Nachfolgend sind die verschiedenen Formate und die damit verbundenen Kosten aufgeführt:

1. In-Feed Ads (In-Feed-Anzeigen)

Diese Anzeigen erscheinen im Feed der Nutzer, während sie durch Videos scrollen. Ähnlich wie gesponserte Beiträge auf anderen Plattformen bieten In-Feed-Anzeigen eine unaufdringliche Werbemöglichkeit. Die Preisgestaltung hängt von deinem Budget und den Targeting-Parametern ab, aber im Allgemeinen beginnen die Kosten bei etwa 10 Ringgit pro tausend Impressionen (ca. 15,44 CNY).

2. Branded Effects (Markeneffekte)

Diese Anzeigen umfassen benutzerdefinierte AR-Filter, Linsen und andere 2D/3D-Interaktionseffekte, die Nutzer in ihren Videos anwenden können. Da diese Anzeigen eine individuelle Entwicklung erfordern, variieren die Kosten, liegen aber in der Regel bei etwa 10.000 Ringgit (ca. 15.400 CNY).

3. Branded Hashtag Challenges (Marken-Hashtag-Challenges)

Dieses Werbeformat nutzt nutzergenerierte Inhalte auf TikTok und ermöglicht es Nutzern, Videos zu einem bestimmten von Unternehmen bereitgestellten Hashtag zu erstellen. Es ist eine Option mit hohem Engagement und höheren Kosten, wobei Kampagnen in der Regel bei etwa 2.000 Ringgit beginnen (ca. 3.087,26 CNY).

4. Brand Takeovers (Markenübernahmen)

Diese Vollbildanzeigen erscheinen, wenn Nutzer die TikTok-App öffnen, und sorgen für maximale Aufmerksamkeit. Aufgrund der Exklusivität dieses Formats kann nur ein Werbetreibender pro Tag diese Position belegen. Daher erfordern Brand Takeovers ein erhebliches Budget, das bei etwa 5.000 Ringgit pro Tag beginnt (ca. 7.718,15 CNY).

*Hinweis: Die oben genannten Daten können sich jederzeit ändern. Berücksichtige bei der Planung deines TikTok-Werbebudgets für Malaysia diese Komponenten und Werbeformate. Verteile dein Budget sinnvoll auf verschiedene Formate und wähle strategisch ein Preismodell basierend auf deinen Kampagnenzielen, um den größtmöglichen Nutzen aus deiner TikTok-Werbung in Malaysia zu ziehen.

Welche Faktoren beeinflussen die Kosten für TikTok-Werbung in Malaysia?

1. Saisonalität

In Zeiten hoher Nachfrage, wie Feiertagen, großen Verkaufsaktionen (z. B. Singles' Day, Black Friday) oder branchenspezifischen Spitzenzeiten, können deine Werbekosten steigen. Die Saisonalität hat daher einen großen Einfluss auf die Werbekosten. Überwache die Netzwerkverkehrsmuster, um die Spitzenzeiten der Plattform zu identifizieren.

2. Zielgruppe

Die Tiefe und Breite der Zielgruppe bestimmen ebenfalls die Werbekosten. Wenn du eine beliebte Zielgruppe anvisierst, können die Kosten aufgrund des Wettbewerbs steigen. Obwohl es wichtig ist, die demografischen Merkmale deiner Kernzielgruppe zu kennen, solltest du auch überlegen, ob du andere, kostengünstigere Zielgruppen ansprechen kannst.

3. Anzeigenqualität und -format

Auf TikTok können hochwertige und unterhaltsame Anzeigen mehr Nutzer anziehen und bessere Ergebnisse erzielen. Dies umfasst nicht nur die visuellen und Audio-Elemente der Anzeige, sondern auch deren Anpassung an das vertikale Vollbildformat und die mobile Optimierung von TikTok.

4. Anzeigenplatzierung und -dauer

Die Platzierung und Dauer der Anzeige beeinflussen ebenfalls die Kosten. In-Feed-Anzeigen sind beispielsweise günstiger als Premium-Optionen wie Brand Takeovers. Wenn du möchtest, dass deine Anzeige zu Hauptzeiten oder über einen längeren Zeitraum geschaltet wird, benötigst du ein höheres Budget.

5. Geografische Lage

Selbst innerhalb eines Landes wie Malaysia können die Kosten je nach der spezifischen Region, die du anvisieren möchtest, variieren. Dies hängt von Faktoren wie der Nutzerdichte und dem Wettbewerb in diesen Gebieten ab.

6. Gebotsstrategie

TikTok bietet verschiedene Gebotsstrategien an, wie Kostenobergrenze, Gebotsobergrenze und niedrigste Kosten. Die Wahl zwischen ihnen beeinflusst die Gesamtkosten der TikTok-Werbung. Jede Strategie hat ihre Vorteile; das Ausprobieren verschiedener Strategien kann helfen, die für deine Werbeform am besten geeignete zu finden.

Quelle: TikTok for Business

Vergleich der Werbekosten von TikTok mit anderen Plattformen in Malaysia

Neben TikTok können auch andere soziale Medien im Ausland für Werbung genutzt werden, um besser Leads zu generieren. Wie hoch sind die Werbekosten auf anderen Plattformen? Nachfolgend eine Übersicht:

1. Facebook

Die Werbekosten auf Facebook basieren auf einem Gebotssystem, daher sind die Preise nicht fest und können je nach Zielgruppe, Anzeigenqualität und Zeitpunkt variieren. Im Allgemeinen liegen die Kosten pro Klick (CPC) in Malaysia zwischen 0,50 und 1,50 Ringgit (ca. 0,77-2,32 CNY).

2. Instagram

Die Kostenstruktur für Instagram-Werbung ähnelt der von Facebook. Der CPC ist in der Regel höher und liegt in Malaysia im Durchschnitt bei 0,50 bis 5 Ringgit (ca. 0,77-7,72 CNY). Für interaktionsorientierte Formate wie Story-Anzeigen und Shopping-Anzeigen können die Kosten höher sein.

3. Google

Google Ads bietet verschiedene Anzeigentypen – Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, Videoanzeigen – die an unterschiedliche Budgets angepasst werden können. Die Kosten können jedoch je nach Branche, Wettbewerbsfähigkeit der Ziel-Keywords und Qualitätsfaktor steigen. Schätzungen zufolge liegt der durchschnittliche CPC für Google Ads in Malaysia zwischen 0,50 und 10 Ringgit (ca. 0,77-15,44 CNY).

4. LinkedIn

LinkedIn ist für seine Professionalität bekannt und bietet hochgradig zielgerichtete Leads, was zu höheren Werbekosten führt. Laut aktuellen Berichten liegt der durchschnittliche CPC für LinkedIn-Werbung, die auf ein malaysisches Publikum abzielt, zwischen 2 und 10 Ringgit (ca. 3,09-15,44 CNY).

Fazit

TikTok, Facebook, Instagram, Google und LinkedIn können alle Unternehmen bei der Expansion nach Malaysia unterstützen. Während der Schaltung von Werbung solltet ihr kontinuierlich eure Marketingstrategien anpassen und verbessern, um im wettbewerbsintensiven Markt eine vorteilhaftere Position zu erlangen und euch so vom malaysischen Markt abzuheben.