In letzter Zeit haben chinesische Trendspielzeuge in Thailand einen Hype ausgelöst.

Laut Daten der Plattform Echotik hat der TikTok-Shop von POP MART in Thailand seit seiner Erfassung durch Echotik im März dieses Jahres eine Gesamtverkaufsmenge von über 50.000 Stück erreicht!

Besonders in den letzten 30 Tagen stiegen die Verkäufe sprunghaft an, mit fast 28.000 verkauften Stück. Dieser Shop (@POP MART Thailand Online) nutzt hauptsächlich Live-Streams, Kurzvideos und Produktkarten für den Verkauf, wobei die Preise der Bestseller hauptsächlich zwischen 1000 und 2500 THB liegen.

Das meistverkaufte Einzelprodukt der letzten 30 Tage war die CRYBABY Powerpuff Girls-Serie zum Preis von 1,77K THB, von der erstaunliche 5.600 Stück verkauft wurden!

Dieser Fall von POP MART ist in Thailand kein Einzelfall. Laut Echotik-Daten hat ein TikTok-Cross-Border-Shop namens TOY-house (@nongnop66) in letzter Zeit ebenfalls einen rasanten Anstieg der Verkaufszahlen auf 22.400 Stück verzeichnet.

Ein Bestseller in diesem Shop, die LABUBU Macaron-Serie, die vor 3 Monaten eingeführt wurde, hat bisher fast 5.000 Stück verkauft. Davon entfielen allein im letzten Monat 2.000 Stück auf die Verkäufe.

Dies zeigt, dass chinesische Trendspielzeuge den thailändischen Markt erobern.

Ein Grund dafür ist, dass das Mitglied der südkoreanischen Girlgroup Lisa im April mehrfach LABUBU-Trendspielzeuge auf Instagram zeigte, was einen Promi-Effekt auslöste. Dies schuf die Grundlage für den Durchbruch der Trendspielzeuge auf dem südostasiatischen Markt.

Ein weiterer Grund ist der Aufschwung der aktuellen Trendkultur, bei der Trendspielzeuge allmählich zu einer beliebten Wahl für junge Leute werden, die Trends und Sammelleidenschaft verfolgen.

Laut Statistiken relevanter Behörden konzentrieren sich die meisten Trendspielzeug-Enthusiasten auf die Altersgruppe zwischen 15 und 40 Jahren, was einem Anteil von 95% entspricht. Davon haben über 60% einen Bachelor-Abschluss oder höher.

Dies zeigt, dass Trendspielzeuge nicht nur bei jungen Leuten beliebter sind, sondern auch den Bedürfnissen der heutigen hochgebildeten Bevölkerung nach Trends und Sammelleidenschaft entsprechen und als soziales Zahlungsmittel in der Gleichgesinnten-Community gelten.

Hinzu kommt, dass Trendspielzeuge oft in Form von Blindboxen erscheinen, was den Spaß und die Ungewissheit erhöht und die Überraschung beim Sammeln steigert, weshalb sie bei jungen Verbrauchern sehr beliebt sind.

Laut relevanten Daten wird der globale Markt für Trendspielzeuge im Jahr 2024 voraussichtlich 44,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Der südostasiatische Spielzeugmarkt wächst kontinuierlich; im Jahr 2023 betrug seine Größe 5,64 Milliarden US-Dollar, und es wird erwartet, dass er bis 2028 auf 6,52 Milliarden US-Dollar ansteigt, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7%.

Im Jahr 2023 machte der thailändische Spielzeug- und Spielemarkt 14,35% des südostasiatischen Marktes aus und übertraf damit Hongkong und Singapur, was Thailand zu einem Hotspot für IP-Konsum macht.

Dies zeigt sich nicht nur in der Spielzeug- und Spieleindustrie, sondern auch in der Filmindustrie, wo zahlreiche große chinesische IP-Filme in Thailand neu verfilmt wurden. Darüber hinaus ist die Akzeptanz von IPs in Thailand sehr hoch, was ideale Bedingungen für den Export des chinesischen Trendspielzeugmarktes schafft.

Führende Unternehmen wie POP MART und 52TOYS haben bereits in Südostasien Fuß gefasst, und viele Cross-Border-Verkäufer beginnen, chinesische Trendspielzeuge nach Südostasien zu verkaufen.

Trotz der guten äußeren Bedingungen gibt es beim Export von Trendspielzeugen nach Südostasien einige Punkte zu beachten.

Zunächst die Lokalisierung der Produkte. Unabhängig davon, in welche Region oder welches Land man exportiert, ist die Lokalisierung der Produkte der Schlüssel, um "kulturelle Unverträglichkeiten" zu vermeiden. POP MART beispielsweise bewirbt je nach Land unterschiedliche IPs.

Um den südostasiatischen Markt zu erschließen, hat POP MART Partnerschaften mit global bekannten großen IPs wie Minions und Sanrio geschlossen und lokale Designer verpflichtet, um lokale kulturelle Elemente in das IP-Design zu integrieren. So erreichte das von einem thailändischen Designer geschaffene CRYBABY innerhalb von zwei Monaten den zweiten Platz der Bestsellerliste in Thailand.

Aber die Popularität eines IPs kommt und geht schnell. Wie man diese Welle nutzt, um langfristige Markenbekanntheit zu erlangen, ist der Schlüssel für den Markenexport.

Hier ist das Eingreifen und die Unterstützung durch soziale Medien erforderlich, um Trendspielzeuge durch soziale Unterhaltung populär zu machen.

Auf TikTok zeigen viele thailändische Blogger Unboxing-Videos und erklären die Spielweise von Trendspielzeugen. Tausende von Nutzern beteiligen sich an relevanten Themen, und mit etwas Aufwand können Produkte schnell zum Verkaufsschlager werden.

Der durch Lisa ausgelöste Hype um Trendspielzeuge ist ein typisches Beispiel.

Die Social-Media-Konten von POP MART haben über eine Million Follower. Sie laden KOLs zu Live-Besuchen in physischen Geschäften ein, um die Marke, IPs und Blindbox-Mechaniken vorzustellen. Bei der Erschließung jedes neuen Marktes arbeitet POP MART mit lokalen KOLs zusammen, um durch Social-Media-Store-Events die Markenbekanntheit durch Online-Offline-Verknüpfung weiter zu steigern.

TikTok ist nicht länger nur eine Videoplattform für junge Leute, um ihr Leben zu teilen, sondern ein riesiger Markt. Seine Nutzer sind weltweit verbreitet, insbesondere die jüngere Generation. Sie sind begeistert davon, neue Dinge zu entdecken und neue Produkte auszuprobieren. Wenn Ihr Produkt interessant und ansprechend ist, kann es leicht in kurzer Zeit große Aufmerksamkeit erregen.

Außerdem sind die Kosten für Werbung auf TikTok im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden niedriger. Nutzer können sogar direkt mit Händlern auf TikTok interagieren und Feedback geben. Diese sofortige Interaktion erhöht nicht nur das Engagement der Nutzer, sondern ermöglicht es Händlern auch, schnell Strategien anzupassen und Produkte sowie Dienstleistungen zu optimieren.

Insgesamt haben chinesische Trendspielzeug-IPs ein enormes Potenzial auf dem globalen Markt, und Südostasien ist aufgrund seiner geografischen und kulturellen Vorteile die erste Wahl, aber die Zukunft wird sich sicherlich nicht auf eine Region beschränken.

Durch Lokalisierung und virales Social-Media-Marketing sowie den Ausbau von Offline-Vertriebskanälen können sowohl führende Marken als auch Nischen-Trendspielzeuge einen Platz auf dem Exportmarkt erobern.

Lassen Sie uns gemeinsam auf der TikTok-Bühne noch mehr Wunder schaffen!