1237Wenn es um den europäischen E-Commerce-Markt geht, denken die meisten Menschen zunächst an traditionelle Großmächte wie Großbritannien und Deutschland, während Polen oft weniger Beachtung findet.
Doch die jüngsten Daten aus Polen sind besonders beeindruckend: Trotz eines allgemeinen Rückgangs im Einzelhandel wächst der polnische E-Commerce weiter gegen den Trend und dieser Markt erhebt sich rasant.
Wie gelingt das Wachstum gegen den Trend in einem schwachen Einzelhandel?
Daten zeigen, dass die gesamten Einzelhandelsumsätze in Polen im September dieses Jahres im Vergleich zum Vormonat um 5,7 % und im Jahresvergleich um 3 % zurückgingen. Der E-Commerce-Umsatz stieg jedoch gegen den Trend um 4,6 % im Jahresvergleich. Gleichzeitig stieg der Anteil des E-Commerce am gesamten Einzelhandelsumsatz von 8,3 % im August auf 8,9 %.
Polnische E-Commerce-Umsätze wachsen gegen den Trend Quelle: TVP WORLD
Hinter diesem Wachstum steht einerseits die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für Online-Einkäufe, andererseits die Verbesserung von Zahlungs- und Logistiksystemen. Besonders hervorzuheben sind die Online-Verkäufe von Bekleidung und Haushaltswaren: Der E-Commerce-Umsatz mit Bekleidung stieg um 6,5 % im Jahresvergleich, während der von Haushaltswaren sogar um 24,3 % zulegte. Diese beiden Kategorien zeigen besonders beeindruckende Zahlen und spiegeln die stabile Zunahme der Online-Nachfrage wider.
Die Daten des polnischen E-Commerce-Riesen Allegro untermauern diesen Trend.
Der Quartalsbericht von Allegro für das zweite Quartal zeigt, dass das Bruttowarenvolumen (GMV) 15 Milliarden Zloty erreichte, ein Anstieg von 11,6 % im Jahresvergleich, während die Einnahmen 2,3 Milliarden Zloty betrugen, ein Plus von 23,8 %. Bis Ende des zweiten Quartals erreichte die Anzahl der aktiven Käufer von Allegro 14,9 Millionen, was dem polnischen E-Commerce-Markt starke Impulse verlieh. Für das dritte Quartal wird ein GMV-Wachstum von 10 % bis 11 % und ein Umsatzwachstum von 16 % bis 18 % erwartet. All dies deutet darauf hin, dass Allegro zum „Motor“ des stetigen Aufschwungs im polnischen E-Commerce geworden ist und dem gesamten Ökosystem neue Energie verleiht.
Allegro erwartet weiteres Wachstum im polnischen E-Commerce Quelle: en.media.allegro.pl
Europäischer E-Commerce boomt, grenzüberschreitender Handel nimmt zu
Das Wachstum des polnischen E-Commerce ist kein Einzelfall; auch der gesamte europäische Markt zeigt sich dynamisch.
Laut dem „European E-Commerce Report 2024“, der gemeinsam vom European E-Commerce Association und dem European Commerce Council veröffentlicht wurde, werden die E-Commerce-Umsätze in Europa in diesem Jahr 958 Milliarden Euro erreichen, ein Anstieg von 8 % im Jahresvergleich. Besonders bemerkenswert ist der Aufstieg des grenzüberschreitenden E-Commerce in Europa.
Europäischer E-Commerce-Markt erreicht 958 Milliarden Euro Quelle: eurocommerce.eu
Laut dem Bericht „Europe‘s Top 100 Cross-Border Markets“ des Forschungsinstituts CBCommerce.eu wird der europäische grenzüberschreitende E-Commerce-Markt bis Ende dieses Jahres voraussichtlich 326 Milliarden Euro erreichen, wovon etwa 225 Milliarden Euro von grenzüberschreitenden Plattformen stammen, ein Anteil von 69 %.
Unter diesen Plattformen ist der Marktanteil chinesischer grenzüberschreitender Plattformen in Europa nicht zu unterschätzen.
In den Top 10 der europäischen grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen belegen die chinesischen Plattformen AliExpress, Temu und Shein die Plätze zwei, fünf und acht. Sie erfreuen sich großer Beliebtheit bei europäischen Verbrauchern und verleihen dem europäischen Markt neue Impulse.
Quelle: CBCommerce.eu
Polnische E-Commerce-Trends nutzen, neue Möglichkeiten auf dem europäischen Markt erschließen
Für Verkäufer bietet sich die Chance, entweder über lokale Plattformen oder durch den Aufbau eigener Shops von den Wachstumschancen des polnischen Marktes zu profitieren und neue Möglichkeiten für die Expansion ihrer Produkte in Europa zu schaffen.
Der europäische Markt hat die Überholspur der diversifizierten Entwicklung betreten.
Der Aufstieg des polnischen E-Commerce ist ein Signal: Die Diversifizierung des europäischen Marktes nimmt Gestalt an. Von der Fokussierung auf Kundenbedürfnisse über die Optimierung lokaler Erfahrungen bis hin zur Bereitstellung flexibler Zahlungs- und Logistikunterstützung – die Entwicklung des polnischen E-Commerce öffnet zweifellos vielen Verkäufern die Türen.
