Mit der ständigen Weiterentwicklung des globalen E-Commerce-Marktes steigt TikTok Shop als aufstrebende E-Commerce-Plattform mit seinem einzigartigen Content-Commerce-Modell rasant auf.

Kürzlich hat TikTok Shop für POP-Marken im US-Markt neue Regeln und Verfahren für grenzüberschreitende Direktversandanträge eingeführt. Diese Änderung bietet Händlern, die in den US-Markt einsteigen möchten, zweifellos klarere Wege und Standards.

Kategorisierung der Händler unter den neuen Regeln

Gemäß den neuen Bestimmungen unterteilt TikTok Shop die antragstellenden Händler in vier Hauptkategorien: Content-Händler, die sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, Bekleidungshändler, die sich auf den Bekleidungsbereich spezialisieren, Nicht-Bekleidungshändler, die andere Waren abdecken, und Markenhändler mit erheblichem Markeneinfluss und kommerzieller Stärke im US-Markt.

Content-Händler müssen eine der folgenden Bedingungen erfüllen: Der Anteil des GMV aus selbst erstellten Inhalten muss über 50 % liegen, oder der GMV aus selbst erstellten Inhalten muss in der dritten Kategorieebene der TikTok Shop US-Region unter den Top 10 sein.

Bekleidungshändler sind hauptsächlich in Kategorien wie Damenbekleidung, Herrenbekleidung, Unterwäsche, Modeaccessoires und Sportbekleidung tätig. Nicht-Bekleidungshändler umfassen mehrere dritte Verwaltungskategorien wie Perücken, Bettwäsche und Wohnaccessoires. Markenhändler müssen hingegen über einen gewissen Markeneinfluss und operative Stärke im US-Markt verfügen.

Klare Anforderungen an die Qualifikationsschwellen

Antragsteller müssen eine der folgenden sechs Qualifikationsbedingungen erfüllen:

Besitz der BR012-Markenzertifizierung;

Im Betrieb einer eigenständigen Website muss der Jahresumsatz 2 Millionen US-Dollar übersteigen, während die Bewertung über 3,8 Punkten liegt;

Für inländische Content-E-Commerce-Plattformen sollten Händler die hohe Stufe S5/S6 erreichen, und der durch selbst erstellte Inhalte generierte Gesamtwarenwert (GMV) in den letzten 30 Tagen muss 1 Million US-Dollar übersteigen;

Für Händler auf derselben inländischen Content-E-Commerce-Plattform ist es ebenfalls qualifiziert, wenn der GMV aus selbst erstellten Inhalten in den letzten 30 Tagen 10 Millionen US-Dollar übersteigt;

In den Nicht-US-Regionen von TikTok Shop muss der Umsatz ähnlicher Waren in den letzten 30 Tagen 100.000 US-Dollar erreichen, und der Beitrag selbst erstellter Inhalte zum GMV muss über 30 % liegen;

Oder als großer Bekleidungshändler auf einer großen US-E-Commerce-Plattform muss der Jahresumsatz des Shops 10 Millionen US-Dollar übersteigen.

Diese Anforderungen gewährleisten nicht nur die Qualität und Stärke der Händler, sondern filtern auch Händler heraus, die wirklich in der Lage sind, auf TikTok Shop erfolgreich zu sein.

Plattform legt Wert auf das Engagement der Händler

Die Plattform betont besonders die Bereitschaft der Händler, sich zu engagieren, und verlangt von ihnen die Einreichung eines Geschäftsplans für selbst erstellte Inhalte, einschließlich Teambildung und Geschäftsplanung. Ziel ist es, dass Händler nach dem Beitritt zur Plattform kontinuierlich investieren, um die Qualität und Attraktivität der Inhalte zu steigern.

Zusätzliche Bedingungen nach Aktivierung des Direktversands

Nach dem Start des Direktversanddienstes müssen Händler eine Reihe zusätzlicher Anforderungen erfüllen, um ihren Status zu erhalten.

Zu den spezifischen Anforderungen gehören die Erhöhung des Shop-Levels auf T3 innerhalb von 3 Monaten nach der Registrierung, die Sicherstellung eines GMV von mindestens 12.500 US-Dollar innerhalb von 30 Tagen, die Erfüllung der Standards für die Dauer des Eigenstreamings und die durchschnittliche tägliche Anzahl selbst erstellter Kurzvideos sowie die Tätigung eines bestimmten Werbeausgabenbetrags.

Händler müssen außerdem eine Kaution von 500 US-Dollar zahlen und die SPS (Seller Performance Standards) und Bestellmengenvorschriften der Plattform einhalten.

Zusammenfassung

Die neuen Regeln für die US-Region von TikTok Shop bieten klarere Leitlinien für das grenzüberschreitende Direktversandgeschäft von POP-Marken. Dies hilft Händlern nicht nur, ihre E-Commerce-Strategien besser zu planen und umzusetzen, sondern legt auch eine solide Grundlage für die langfristige Entwicklung der Plattform und die Verbesserung der Inhaltsqualität.

Für Händler, die auf TikTok Shop groß einsteigen möchten, ist es jetzt an der Zeit, ihre Strategien gemäß den neuen Regeln anzupassen, Chancen zu nutzen und Herausforderungen anzunehmen.