1677In den letzten gut zehn Jahren haben chinesische Marken in der globalen E-Commerce-Welle schnell an Fahrt gewonnen – von der Fertigungsexpansion hin zum Markenexport. Heute, mit den strukturellen Anpassungen im globalen E-Commerce, zeichnet sich eine neue regionale Chance ab.
Laut Daten von Precedence Research wird der globale E-Commerce-Markt im Jahr 2024 ein Volumen von 18,77 Billionen US-Dollar erreichen, bis 2034 auf 75,12 Billionen US-Dollar anwachsen und in den nächsten zehn Jahren eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 14,9 % verzeichnen. Im Vergleich zu den abflachenden Wachstumsraten in Nordamerika und Europa konzentriert sich die nächste Wachstumsrunde stärker auf Schwellenmärkte wie Lateinamerika und Südostasien.
Diese Märkte befinden sich in einer Phase der Freisetzung demografischer Dividenden und des beschleunigten Ausbaus der digitalen Infrastruktur, was sie zu einer Schlüsselrichtung für die globale Expansion chinesischer Marken macht.
Quelle: Große Daten Cross-Border x ProBoost
„2025 TikTok Shop New Market Insight Report“
Lateinamerika und Südostasien sind die am schnellsten wachsenden Regionen, die E-Commerce-Infrastruktur verbessert sich kontinuierlich
Unter den Top-10-Ländern mit dem schnellsten Wachstum der globalen E-Commerce-Einzelhandelsumsätze im Jahr 2023 belegte Mexiko mit einer Wachstumsrate von 25,1 % den ersten Platz, gefolgt von den Philippinen (24,1 %), Malaysia (18 %) und Indien (17 %) sowie mehreren anderen asiatischen und lateinamerikanischen Ländern.
Diese Daten senden ein klares Signal: Die Wachstumslogik des globalen E-Commerce verlagert sich vom Wettbewerb um Bestandsmärkte hin zu strukturellen Verschiebungen.
Aus Rückmeldungen mehrerer chinesischer Unternehmen, die international expandieren, geht hervor, dass die Online-Durchdringungsrate in Schwellenmärkten zwar insgesamt niedrig ist, das Wachstumspotenzial jedoch groß ist und die Nutzer eine hohe Akzeptanz für E-Commerce-Plattformen und neue Marken zeigen.
In Märkten wie Mexiko und den Philippinen verbessern führende E-Commerce-Plattformen kontinuierlich ihre Lokalisierungsfähigkeiten; die Logistik-, Zahlungs- und andere Infrastruktur der Plattformen reift allmählich, was günstige Bedingungen für die Einführung grenzüberschreitender Marken schafft.
Quelle: Internet
TikTok wird zu einem wichtigen Einstiegspunkt für inhaltsgesteuerten Konsum
Im Hinblick auf die Content-Kanäle verändert die Entwicklung sozialer Plattformen die Kaufentscheidungswege der Nutzer.
Laut Daten von Data Reportal und Backlinko hatte TikTok bis Februar 2025 weltweit 1,59 Milliarden monatlich aktive Nutzer und war damit die fünftgrößte soziale Plattform weltweit. Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der Nutzer beträgt 95 Minuten – weit mehr als Instagram (62 Minuten) und Twitter (30 Minuten).
Die hohe Nutzerbindung von TikTok macht es nicht nur zu einem Content-Verbreitungskanal, sondern zu einem neuen Einstiegspunkt für E-Commerce-Umsätze. In vielen Schwellenmärkten schließen Marken über TikTok den Kreislauf von „Inspiration – Interaktion – Kauf“, und die Entscheidungsprozesse der Nutzer werden deutlich verkürzt.
Einige chinesische Marken haben in lateinamerikanischen und südostasiatischen Märkten durch die Zusammenarbeit mit lokalen KOLs, das Ausspielen von Kurzvideos und Live-Events kostengünstige Kaltstart-Conversion erzielt. Diese inhaltsgetriebene Strategie entwickelt sich zu einem zentralen Pfeiler der neuen Expansionsansätze.
Quelle: Große Daten Cross-Border x ProBoost
„2025 TikTok Shop New Market Insight Report“
Lokalisierte Betriebsführung wird zur Schlüsselkompetenz für internationale Markenexpansion
Trotz des signifikanten Wachstums in Schwellenmärkten bestehen weiterhin große Unterschiede zwischen den Ländern in Bezug auf Kultur, Zahlung, Logistik und Vorschriften. Unternehmen, die international expandieren, sollten vermeiden, einfach inländische Erfahrungen zu kopieren, sondern präzise lokalisierte Strategien für die Zielmärkte entwickeln. Beispielsweise:
In Mexiko ist Nachnahme (COD) nach wie vor die vorherrschende Zahlungsmethode; Marken müssen lokale Zahlungs- und Erfüllungssysteme integrieren, um Retouren und Zahlungsausfälle zu reduzieren.
Auf den Philippinen werden soziale Medien sehr häufig genutzt; Marken müssen die Produktion lokalisierter Inhalte und das Community-Management stärken.
In Malaysia herrscht eine mehrsprachige Umgebung und vielfältige religiöse Hintergründe; Produktverpackungen und Kommunikationsinhalte müssen lokalen Vorschriften und kulturellen Sensibilitäten entsprechen.
Da Kaufentscheidungen zunehmend von Inhaltsinformationen und sozialen Bewertungen abhängen, werden die Fähigkeit von Expansionsunternehmen zur Lokalisierung von Inhalten, zur Kanalintegration und zum Aufbau von Servicesystemen zu zentralen Wettbewerbsvorteilen.
Quelle: Internet
Fazit: Die nächste strukturelle Verschiebung im E-Commerce zeichnet sich ab
Schwellenländer wie Mexiko, die Philippinen und Malaysia übernehmen den nächsten Wachstumszyklus des globalen E-Commerce-Marktes. Neue soziale Plattformen wie TikTok entwickeln sich zu neuen Einstiegspunkten für die Vernetzung von Marken mit Nutzern.
Für chinesische Unternehmen, die global expandieren, bedeutet der Schritt ins Ausland heute nicht mehr nur den Betrieb auf einer einzelnen Plattform oder den Niedrigpreis-Vertrieb, sondern eine umfassende Aufwertung rund um lokalisierte Fähigkeiten, den Aufbau von Contentsystemen und die Effizienzkoordination entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
Die nächsten drei bis fünf Jahre werden ein entscheidendes Zeitfenster sein, um in Schwellenmärkten Markenbekanntheit und Marktanteile zu gewinnen. Ob ein Unternehmen frühzeitig in der regionalen Strukturanpassung positioniert ist und operative Vertiefung betreibt, wird direkt den Globalisierungsprozess und die langfristige Wettbewerbsfähigkeit der Marke bestimmen.
