In letzter Zeit zeigt TikTok Shop eine beeindruckende Performance auf dem indonesischen Markt.

Laut einer schriftlichen Erklärung von Stephanie Susilo, Senior Director der Plattform, ist das Transaktionsvolumen der Verkäufer mit „Mall“-Zertifizierung im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zum Durchschnitt des zweiten Halbjahres 2024 um mehr als das 15-fache gestiegen und hat einen historischen Höchststand erreicht. Zu diesen „Mall“-zertifizierten Verkäufern gehören Markeninhaber, offizielle Distributoren und Geschäfte mit hoher Reputation. Ihre zertifizierte Identität steigert das Vertrauen der Verbraucher beim Einkauf erheblich.

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Den Daten zufolge hat sich die Zahl der mall-zertifizierten Verkäufer im Jahresvergleich mehr als vervierfacht, wobei kleine und mittlere Unternehmen die Hauptantriebskraft des Wachstums sind. Dies zeigt, dass die Vitalität des indonesischen E-Commerce-Marktes auf mehreren Ebenen angeregt wird. Laut dem von Momentum Works Singapur veröffentlichten „E-Commerce-Marktbericht Südostasien 2024“ beträgt der gemeinsame Marktanteil von TikTok Shop und Tokopedia auf dem indonesischen E-Commerce-Markt 39% und nähert sich damit Shopees 40%. Diese Zahl zeigt deutlich, dass der Einfluss von TikTok Shop auf dem indonesischen E-Commerce-Markt schnell wächst.

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Werfen wir einen Blick darauf, was die Verbraucher am liebsten kaufen. Im Bereich Mode sind Damensneaker, Kopftücher und Schulsportschuhe besonders gefragt; im Bereich Beauty und Körperpflege sind Lippenstifte, Foundation, Seren, Cremes und Masken beliebt; im Bereich Lebensmittel und Getränke verkaufen sich Chilisauce, Moringa-Pulver und kleine Lebensmittelverpackungen gut. Laut Statistik von Drittanbietern belegte im Juni 2025 die Kategorie Beauty und Körperpflege mit einem Anteil von 14% den ersten Platz im Umsatzranking der Top 5 Kategorien von TikTok Shop Indonesien. Dies spiegelt nicht nur die alltäglichen Bedürfnisse der Verbraucher wider, sondern bietet den Händlern auch eine klare Orientierung bei der Produktauswahl.

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Bemerkenswert ist, dass die offiziellen Distributoren mit stark gestiegenem Transaktionsvolumen hauptsächlich lokale Marken sind. Dies zeigt deutlich, dass die Abhängigkeit der Verbraucher von offiziell zertifizierten Shops auf der Plattform weiter zunimmt. Unabhängig von Produkttyp oder Preis bevorzugen Verbraucher Händler mit Mall-Status. Dieser Konsumtrend ist für die gesamte E-Commerce-Branche von großer Bedeutung, da er zeigt, dass Händlerreputation und Plattformzertifizierung bei Kaufentscheidungen immer wichtiger werden.

Um Verkäufer beim Ausbau ihres Geschäfts zu unterstützen, beschleunigt TikTok Shop derzeit die Integration seines Ökosystems mit Tokopedia. In Zukunft werden Shops mit Mall-Zertifizierung schrittweise den Verkaufskanal beider Plattformen öffnen. Diese Maßnahme wird indonesischen Unternehmern helfen, einen größeren Markt zu erschließen, mehr Käufer zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen. Die Plattform wird weiterhin hochwertige Händler ermutigen, die Servicequalität zu verbessern und durch Zertifizierung mehr Traffic-Unterstützung zu erhalten.

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Insgesamt entwickelt sich TikTok Shop auf dem indonesischen Markt rasant. Sowohl das Wachstum des Transaktionsvolumens der Verkäufer, die Diversifizierung der Bestseller-Kategorien als auch die Aufwertung der Plattformstrategie zeigen das enorme Potenzial und die Vitalität von TikTok Shop im indonesischen E-Commerce-Markt. Für Händler und Verbraucher ergeben sich dadurch mehr Chancen und Veränderungen.