Im Jahr 2024 stieg TikTok mit einem Jahresumsatz von 23 Milliarden US-Dollar zum weltweit viertgrößten sozialen Netzwerk auf, nur hinter Facebook, Instagram und YouTube. Diese Zahl stellt im Vergleich zu den 16,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 ein starkes Wachstum von 43% dar und markiert den offiziellen Eintritt der Kurzvideo-Plattform in die Riege der Wirtschaftsgiganten.

Noch bemerkenswerter ist, dass das Bruttowarenvolumen (GMV) des E-Commerce-Geschäfts 33 Milliarden US-Dollar überschritten hat, was im Vergleich zu vor drei Jahren einer Steigerung um das 32-fache entspricht und TikTok zu einer neuen Kraft macht, die die globale E-Commerce-Landschaft verändert.

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Einnahmenstruktur: Werbung dominiert, E-Commerce im Aufschwung

Das kommerzielle Imperium von TikTok basiert auf drei Hauptsäulen:

Werbe-Engine auf Hochtouren: Im Jahr 2024 erreichten die Werbeeinnahmen 17 Milliarden US-Dollar und machten 74% des Gesamtumsatzes aus. Allein der US-Markt trug 12,3 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen bei, was mehr als 50% der weltweiten Werbeeinnahmen entspricht.

Sozialer E-Commerce als aufstrebende Kraft: Dank der starken Antriebskraft von Kurzvideos und Livestreams stieg das GMV von TikTok Shop innerhalb von drei Jahren von 1 Milliarde auf 33 Milliarden US-Dollar, was täglich etwa 32 Millionen US-Dollar an Warenumsatz bedeutet.

In-App-Käufe wachsen weiter: Die Einnahmen aus In-App-Käufen, einschließlich virtueller Geschenke und Abonnements, überstiegen 2 Milliarden US-Dollar und machten TikTok zur weltweit profitabelsten Nicht-Gaming-App.

Diese diversifizierte Einnahmenstruktur verleiht TikTok eine starke Widerstandsfähigkeit, selbst wenn politische Risiken auf dem US-Markt bestehen.

Selbst unter regulatorischem Druck konnte TikTok im Jahr 2024 98 Millionen neue Nutzer gewinnen, wobei die Nutzerzahl in den USA stabil blieb und keine Abwanderung zu verzeichnen war.

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Globale Expansion: Südostasien als Wachstumsmotor, Europa beschleunigt Ausbau

1. Südostasien: Hauptschauplatz des Social Commerce

Im Jahr 2024 erreichte das E-Commerce-GMV in Südostasien 128,4 Milliarden US-Dollar, wobei TikTok Shop 22,6 Milliarden US-Dollar beisteuerte und der Marktanteil auf 17,6% stieg.

Im größten Markt Indonesien hat die Plattform durch die tiefe Integration mit dem lokalen E-Commerce-Anbieter Tokopedia das Handelsvolumen der als „Mall“ zertifizierten Verkäufer innerhalb eines halben Jahres um das 15-fache gesteigert. Mode, Beauty und Lebensmittel & Getränke sind die meistverkauften Kategorien.

Die Daten von Logistikpartnern wie J&T Express bestätigen das Wachstum – das Paketvolumen von TikTok Shop macht in Indonesien 34% des gesamten E-Commerce aus, fast jedes dritte Paket stammt von einem TikTok-Kunden.

2. Europa: Durchbruch bei Nutzern und im Geschäft

Im zweiten Halbjahr 2024 kamen in der EU 9 Millionen monatlich aktive Nutzer hinzu, womit die Gesamtzahl 159 Millionen erreichte. Nach der Festigung der Nutzerbasis beschleunigte TikTok die Einführung des E-Commerce-Geschäfts:

• Die Standorte in Deutschland, Frankreich und Italien wurden für lokale Verkäufer geöffnet

• In Großbritannien, Deutschland und Spanien wurde der offizielle Logistikservice (Fulfillment by TikTok) eingeführt

• Frankreich führt mit 25,1 Millionen Nutzern, während Deutschland, Italien und Spanien jeweils über 21 Millionen Nutzer haben

3. USA: Beeindruckende Kaufkraft der Nutzer

Trotz politischer Unsicherheiten zeigen US-Nutzer weiterhin eine starke Kaufbereitschaft: 47,2 Millionen Social-Shopping-Nutzer (43,8% aller Nutzer) generieren täglich etwa 32 Millionen US-Dollar Umsatz. Bis 2027 wird erwartet, dass der Anteil der Shopping-Nutzer auf 45,9% steigt.

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Zukünftiges Schlachtfeld: Auf dem Weg zu einem neuen Meilenstein von 30 Milliarden US-Dollar

Die Bewertung von ByteDance ist bereits auf 400 Milliarden US-Dollar gestiegen, wobei die Kommerzialisierungsfähigkeit von TikTok eine wichtige Stütze darstellt. Im Jahr 2025 werden zwei Haupttrends den Umsatz auf über 30 Milliarden US-Dollar treiben:

Vertiefte Lokalisierung des E-Commerce: Nach dem erfolgreichen Test des „Mall“-Modells in Indonesien wird dieses Zertifizierungssystem in mehrere Länder ausgeweitet. Durch gezielte Traffic-Unterstützung für Marken wird der Erfolgspfad von Douyin E-Commerce in China repliziert.

Durchbruch auf dem amerikanischen Markt: Der Standort Mexiko ist das Sprungbrett für den Eintritt in Lateinamerika, mit einem Umsatz von 2,36 Millionen Yuan in der ersten Betriebswoche. Sollte der Test erfolgreich sein, wird Brasilien mit 85 Millionen TikTok-Nutzern das nächste Schlachtfeld.

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Während traditionelle E-Commerce-Plattformen an Wachstumsgrenzen stoßen, eröffnet TikTok mit dem integrierten Modell „Content+Soziales+Shopping“ einen neuen Wachstumskanal.

Kurzvideos sind nicht mehr nur Unterhaltung, sondern werden zur Infrastruktur, die das globale Konsumverhalten verändert. Während jeder zweite US-Nutzer beim Scrollen bestellt und jeder dritte indonesische Online-Käufer über TikTok einkauft, beweist die einst als „Zeitkiller“ geltende Plattform, dass sie auch ein „Wirtschaftsmotor“ ist.