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In den letzten Jahren, mit der rasanten Entwicklung des Social Commerce, legen immer mehr Plattformen Wert auf lokalisierte Betriebsstrategien, um die regionalen Märkte besser zu bedienen.

Kürzlich hatTikTok Shop seine Präsenz auf dem britischen Markt verstärkt und angekündigt, mit dem Shop Local-Programm im Wert von 750.000 Pfund lokalen kleinen und mittleren Unternehmen zu helfen, Social Video Commerce zu nutzen und das Umsatzwachstum zu steigern.

Diese Maßnahme spiegelt nicht nur die Bedeutung wider, die die Plattform dem lokalen Markt beimisst, sondern bietet kleinen und mittleren Unternehmen auch neue Wachstumschancen.

 

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Hintergrund und Kerninhalte des Shop Local-Programms

Großbritannien ist als wichtiger E-Commerce-Markt Europas bekannt, und die Präferenz der Verbraucher für lokale Produkte wird immer deutlicher.

Laut Umfrageergebnissenbevorzugen 83 % der britischen Verbraucher den Kauf lokaler Produkte, was kleinen und mittleren Unternehmen einen großen Markt bietet. Dennoch stehen 52 % der KMU unter wirtschaftlichem Druck, und 29 % der Unternehmen haben Schwierigkeiten, neue Kunden zu gewinnen.

Das von TikTok Shop in Großbritannien eingeführte Shop Local-Förderprogramm soll diesen Unternehmen helfen, Wachstumsbarrieren zu überwinden.

Laut den von der Plattform veröffentlichten Informationen werden im Rahmen dieses Programms5 lokale Unternehmen ausgewählt, die jeweils exklusive Unterstützung im Wert von 150.000 Pfund erhalten, darunter professionelle Schulungen, Ressourcen für Reichweite und Kooperationsmöglichkeiten mit hochwertigen Creators.

Die Bewerbungsfrist läuft vom14. Oktober bis 13. November, die endgültig ausgewählten Unternehmen werden am 12. Dezember bekannt gegeben.

 

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Die weitreichenden Auswirkungen des Programms auf britische KMU

Für britische kleine und mittlere Unternehmenist das Shop Local-Programm zweifellos ein starker Impuls.

Erstens ermöglicht das Modell von Kurzvideos und Livestream-Commerce eine anschaulichere Präsentation von Produkten und hilft den Verbrauchern, Vertrauen aufzubauen. Zum Beispiel können Marken für handgemachte Lebensmittel den Herstellungsprozess live zeigen, Modemarken können mit Kurzvideos Outfits präsentieren und so die Kaufkonversion erhöhen.

Zweitenskönnen die Traffic-Unterstützung und die Ressourcen für die Zusammenarbeit mit Creators von TikTok Shop kleinen und mittleren Unternehmen helfen, schnell ein breiteres Publikum zu erreichen. In der Vergangenheit waren viele KMU durch ihr Marketingbudget eingeschränkt und konnten mit großen Marken auf traditionellen Werbekanälen kaum konkurrieren. Der Empfehlungsalgorithmus von TikTok sorgt jedoch dafür, dass hochwertige Inhalte gezielt potenziellen Kunden angezeigt werden, wodurch die Kosten für die Kundengewinnung gesenkt werden.

Dennoch gehen Chancen und Herausforderungen Hand in Hand. Wenn KMU dieses Programm optimal nutzen möchten, müssen sie mehr Energie in die Content-Erstellung und das Livestream-Management investieren. Beispielsweise müssen sie lernen, wie man ansprechende Kurzvideos produziert, wie man effizient mit Influencern zusammenarbeitet und wie man die Sprache im Livestream optimiert – all dies sind Fähigkeiten, die Unternehmen gezielt verbessern sollten.

 

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Die strategische Bedeutung für die Entwicklung der TikTok Shop-Plattform

Aus Sicht der Plattformist das Shop Local-Programm nicht nur ein wichtiger Schritt für TikTok Shop, um den britischen Markt zu erschließen, sondern auch eine Schlüsselmaßnahme zur Vervollständigung des E-Commerce-Ökosystems.

Derzeit sind bereits über200.000 britische Unternehmen bei TikTok Shop vertreten, mit mehr als 6.000 Livestreams pro Tag, was auf ein starkes Wachstum hindeutet.

Dieses Förderprogramm wird die Attraktivität der Plattform für KMU weiter erhöhen, das Warenangebot bereichern und gleichzeitig die Nutzerbindung steigern. Wenn immer mehr lokale Spezialitäten durch Kurzvideos und Livestreams den Verbrauchern präsentiert werden,wird das „Entdeckungs-E-Commerce“-Modell von TikTok Shop wettbewerbsfähiger und könnte sogar das Einkaufsverhalten der britischen Verbraucher verändern.

Darüber hinaus hilft das Programm auchTikTok Shop, dem zunehmenden Wettbewerbsdruck auf dem Markt zu begegnen. In Großbritannien dominieren nach wie vor traditionelle E-Commerce-Plattformen wie Amazon und eBay, doch TikTok Shop erschließt mit seinem Unterhaltungs- und Shopping-Integrationsmodell neue Wachstumspfade.

 

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Fazit

Das Shop Local-Programm von TikTok Shop bietet nicht nur britischen KMU einen neuen Wachstumsmotor, sondern verleiht auch der Entwicklung der Plattform selbst starken Antrieb. Kurzfristig wird das Programm einer Reihe lokaler Unternehmen helfen, einen Durchbruch im Online-Verkauf zu erzielen; langfristig könnte es dazu beitragen, dass TikTok Shop eine wichtigere Rolle auf dem britischen E-Commerce-Markt einnimmt.

Erfolg stellt sich jedoch nicht über Nacht ein. Sowohl KMU als auchdie TikTok Shop-Plattform müssen weiterhin die Qualität der Inhalte, das Nutzererlebnis und das Supply-Chain-Management optimieren.

In Zukunft, mit der Beteiligung weiterer Unternehmen und der Entwicklung neuer Konsumgewohnheiten,bleibt abzuwarten, ob TikTok Shop tatsächlich zu einem wichtigen Akteur auf dem britischen E-Commerce-Markt wird.