In den vergangenen Jahren ist die Outdoor-Kultur in Europa und den USA immer stärker in den Alltag vorgedrungen. Camping, Reisen mit dem Wohnmobil und andere Outdoor-Aktivitäten haben sich von früher eher kleinen Hobbys zu einem populären Lebensstil entwickelt.

Während immer mehr Menschen draußen entspannen und genießen möchten, wächst der Markt für tragbare Energiespeicher rasant und ist zu einem der heißesten Segmente im Ausland geworden.

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Laut Daten von Grand View Research befindet sich der globale Markt für tragbare Stromversorgung seit 2021 in einer stabilen Wachstumsphase. 2024 lag sein Wert bereits bei 3,2 Milliarden US-Dollar; bis 2033 soll er auf 19,9 Milliarden US-Dollar steigen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,5 %.

Im Geschäftsleben gilt ein Wachstum von mehr als 10 % bereits als attraktiver Track. Eine Wachstumsrate von 21,5 % kann man durchaus als Merkmal eines „goldenen Segments“ bezeichnen.

Regional betrachtet nimmt Nordamerika klar die führende Position ein. 2024 lag sein Marktanteil bei 47,81 %. Europa und Japan folgen mit 25 % beziehungsweise 19,6 %.

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Für Unternehmen, die eine Internationalisierung planen, ist die Richtung damit sehr klar: Nordamerika und Europa verfügen über starke Nachfrage und hohe Kaufkraft und eignen sich daher besonders als vorrangige Zielmärkte.

Denn nur wenn der Markt richtig gewählt ist, kann ein gutes Produkt seine Wirkung entfalten. Sonst bleibt selbst ein starkes Produkt schwer verkäuflich.

Gibt es in China bereits Marken, die im Bereich tragbarer Energiespeicher erfolgreich ins Ausland expandiert sind? Natürlich. EcoFlow, in China auch Zhenghao genannt, ist eines der besten Beispiele.

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Von DJI zu EcoFlow: der Weg zu fast 8 Milliarden RMB Umsatz

EcoFlow ist eine Marke aus Shenzhen, die sich auf mobile Energiespeicher konzentriert. Ihr Gründer Wang war zuvor am Aufbau der Batterie-Forschungs- und Entwicklungsabteilung von DJI beteiligt.

2017, als er noch bei DJI arbeitete, entstand der Gedanke, ein eigenes Unternehmen zu gründen. Sein Blick fiel auf den verbrauchernahen neuen Energiemarkt, dessen Potenzial enorm war.

Im selben Jahr wurde eine neue führende Marke im Bereich mobiler Energiespeicher geboren.

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Über Jahre hinweg nutzte die Marke ihre technische Grundlage und eine präzise Marktstrategie, um einen geradezu lehrbuchhaften Weg der Internationalisierung zu gehen.

In der frühen Gründungsphase von 2017 bis 2019 erzielte das erste Produkt RIVER auf der Crowdfunding-Plattform Indiegogo Vorbestellungen in Höhe von 1,08 Millionen US-Dollar. Damit wurde der Markt erstmals validiert und der Durchbruch im Ausland vorbereitet.

Von 2019 bis 2021 folgte die Phase des technischen und reputationsbezogenen Durchbruchs. Auf Kickstarter sammelte die Marke mehr als 12 Millionen US-Dollar ein und wurde damit das erste asiatische Crowdfunding-Projekt auf Zehn-Millionen-Dollar-Niveau. Die Bekanntheit stieg deutlich.

Von 2023 bis 2025 etablierte sich EcoFlow weiter an der Spitze der Branche. Allein im ersten Halbjahr 2023 überschritt der Umsatz 3 Milliarden RMB; der Gesamtumsatz 2024 näherte sich sogar 8 Milliarden RMB.

Bis etwa Oktober 2025 deckte EcoFlow mehr als 140 Länder und Regionen ab und bediente weltweit über 5 Millionen Nutzer. Damit gehört die Marke zu den großen internationalen Gewinnern dieses Segments.

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TikTok hilft der Marke beim Durchbruch in neue Zielgruppen

Viele Menschen haben bei großen Geräten noch immer ein festes Bild im Kopf: Sie glauben, solche Produkte ließen sich offline besser verkaufen, weil Auswahl und Kauf dort bequemer erscheinen. Doch mit der Entwicklung des Online-Shoppings, besonders durch stark wachsende Social-Media-Plattformen wie TikTok, lassen sich immer mehr Nutzer erst durch Kurzvideos inspirieren und kaufen anschließend direkt online. Große Geräte bilden dabei keine Ausnahme.

EcoFlow legt deshalb großen Wert auf TikTok-Marketing. Die Marke hat dort eine ganze Account-Matrix aufgebaut, darunter mehrere Konten mit mehr als 10.000 Followern.

Neben dem Hauptaccount @ecoflowtech betreibt EcoFlow separate Accounts für Märkte wie die USA, Japan, die Philippinen, Großbritannien, Vietnam und Südafrika.

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Der Hauptaccount @ecoflowtech hat bisher rund 54.200 Follower und 163.300 Likes gesammelt. Er funktioniert wie die Schaufensterseite der Marke und vermittelt mit sorgfältig gestalteten Inhalten die Idee, dass EcoFlow das Leben bequemer macht.

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Ein erfolgreiches Video zeigte in schneller Montage verschiedene Nutzungsszenen. Die wichtigsten Verkaufsargumente wurden direkt auf dem Bildschirm platziert: 5 Minuten Schnellladung, 8 Stunden lange Laufzeit und weitere klare Nutzenpunkte. Einfach, direkt und sehr wirksam.

Dieses Video erzielte schließlich 1,5 Millionen Aufrufe und sprach viele potenzielle Nutzer an.

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Ein weiterer interessanter Marktaccount ist @ecoflowvietnam. Er richtet sich an Vietnam und hat inzwischen etwa 14.300 Follower sowie 65.900 Likes gesammelt.

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Anders als die stark montierten Videos des Hauptaccounts setzt der Vietnam-Account auf Authentizität. Er zeigt Unboxing-Prozesse in einem durchgehenden Take, vom Öffnen der Verpackung bis zur ersten Nutzung.

Genau diese echte, ungeschönte Darstellung kommt bei vietnamesischen Nutzern gut an. Ein Unboxing-Video im Account erreichte direkt 1,1 Millionen Aufrufe.

Auch die Werbewirkung war stark. Viele Nutzer fragten in den Kommentaren nach Preis, Kapazität und Laufzeit. Solche Fragen zeigen, dass die Videos tatsächlich Kaufinteresse und reale Bedürfnisse treffen.

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Darüber hinaus arbeitet EcoFlow mit zahlreichen TikTok-Creatorn aus dem Tech-Bereich zusammen, um die Reichweite der Produkte weiter zu erhöhen.

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Der Tech-Creator @giftgecko mit 585.200 Followern kooperierte beispielsweise mit EcoFlow. Er produzierte ein Video, in dem das Produkt zu Hause, draußen und im Auto eingesetzt wurde. Bis heute erreichte es mehr als 7,7 Millionen Aufrufe und 513.000 Likes.

Diese Zahlen zeigen deutlich: Wenn eine Marke die passenden Creator findet, kann ihr Produkt häufiger sichtbar werden und die Markenbekanntheit spürbar wachsen.

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Fazit: Die Chancen im Ausland warten auf chinesische Marken

Der Fall EcoFlow zeigt chinesischen Marken, die international wachsen wollen, einen klaren Weg.

Auslandsmärkte, besonders klar umrissene und schnell wachsende Nischen, sind längst nicht nur schwer erreichbare rote Ozeane. In ihnen gibt es weiterhin viel blauen Ozean, der auf hochwertige Produkte und gute Services wartet.

Heute sind globale E-Commerce-Infrastruktur, Logistik und Social-Media-Plattformen längst zu Schnellstraßen geworden. Die Eintrittsschwelle für die Internationalisierung sinkt.

Entscheidend ist, nicht nur in einer reinen Verkaufslogik zu bleiben, sondern eine Marke aufzubauen: lokale Kultur verstehen, über Plattformen wie TikTok mit Nutzern wirklich in Kontakt treten und langfristig Vertrauen schaffen.

Die Richtung des Marktes mag sich verändern, doch die Nachfrage ausländischer Verbraucher nach Innovation, Qualität und besseren Lebenserfahrungen bleibt bestehen. Die Geschichte von EcoFlow ist nur ein Auftakt zu vielen weiteren Möglichkeiten.