Am 16. Juni fand die „2026 Cross-Border E-Commerce Development Conference“, gemeinsam veranstaltet von der China Association of Trade in Services und der World Trade Point Federation, in Langfang, Hebei, statt.

Das Thema dieser Konferenz ist„Aufbau eines vertrauenswürdigen Handelsmechanismus zur Unterstützung von Marken bei der Expansion ins Ausland.“ Von Professor Jiang Xiaojuan von der Universität der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften, die „native Globalisierung“ vorschlug, über die Diskussion der World Trade Points Alliance über ein global vertrauenswürdiges Handelssystem bis hin zu mehreren führenden Unternehmen, die KI, Private-Domain-E-Commerce und Markeninternationalisierungspraktiken teilen, sendet die Veranstaltung ein immer klareres Signal:

Chinesische Marken treten bei ihrer Expansion ins Ausland in eine neue Wettbewerbsphase ein.

 

Bildquelle:2026 Konferenz für grenzüberschreitenden E-Commerce vor Ort

Früher diskutierte die Cross-Border-E-Commerce-Branche am meisten über Plattformen, Traffic, Logistik und Lieferketten. Aber mit der zunehmenden Verschärfung des globalen Marktwettbewerbs wird es immer schwieriger, allein durch Produkt- und Preisvorteile langfristige Wettbewerbsfähigkeit aufzubauen.

Für immer mehr chinesische Unternehmen hat sich das wirklich zu lösende Problem bereits von„Wie man Produkte verkauft“ wurde zu „Wie man ausländische Nutzer dazu bringt, dir zu vertrauen“.

Im Projekt-Roadshow-Teil,Gründer und Tuke GlobalCEO Zhang Yunfeibrachte die Themenpräsentation „Globalisierung neuer Medien: Neue Chancen für explosives Wachstum chinesischer Marken im Ausland“. Er stellte vor Ort eine These auf:

"Die erste Hälfte des grenzüberschreitenden E-Commerce ist das Ausgehen der Lieferkette; die zweite Hälfte ist das Ausgehen der Inhalte."

 

Bildquelle:Ort der 2026 Cross-Border E-Commerce Entwicklungskonferenz

Hinter diesem Satz steckt eigentlich der Wandel der globalen Konsumlogik.

In den letzten zehn Jahren haben chinesische Unternehmen mit ihrer starken Lieferkettenfähigkeit den Überseemarkt erschlossen. Die reichhaltigen Ressourcen der Industriecluster, die schnelle Reaktionsfähigkeit und das ausgereifte Fertigungssystem haben „Made in China“ zu einer wichtigen Kraft auf dem globalen Markt gemacht.

Heute ist der Überseemarkt nicht mehr knapp an Waren.

Ob Haushaltswaren, Schönheits- und Körperpflegeprodukte, Elektrofahrzeuge, Poolroboter,In beliebten Bereichen wie 3D-Druckern haben Verbraucher immer mehr Auswahl. Für Marken besteht die eigentliche Herausforderung nicht mehr darin, Produkte ins Ausland zu verkaufen, sondern die Nutzer davon zu überzeugen, dass ihr Produkt den Kauf wert ist.

Genau dies wurde auch auf dieser Konferenz immer wieder erwähnt.Der Grund für den „vertrauenswürdigen Handel“.

Bruno, Vorsitzender des Weltverbands der Handelsplätze·Matsie erwähnte in seiner Rede auf der Konferenz, dass Vertrauen die wichtigste 'Währung' des digitalen Handels ist.

Klingt wie ein Branchenkonzept, aber auf der Unternehmensebene ist es tatsächlich sehr konkret:

Warum klicken Nutzer auf Ihre Anzeigen?

Warum hinterlassen sie ihre Kontaktdaten?

Warum tätigen sie ihren ersten Kauf?

Im Kern all dieser Fragen geht es um Vertrauen.

 

Bildquelle:Vor Ort auf der 2026 Cross-Border E-Commerce Development Conference

General Manager Zhang teilte in seiner Rede eine Reihe von Daten mit:

Der globale GMV von TikTok Shop wird voraussichtlich bis 2026 150 Milliarden US-Dollar erreichen. Von 33 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 über 65 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 bis zu 150 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 – die Wachstumsrate der Plattform ist beachtlich.

 

Aber seiner Meinung nach, verglichen mitdem GMV-Wachstum selbst, ist die sich ändernde Entscheidungsfindung der Verbraucher bemerkenswerter.

Früher war es„Menschen suchen Waren“.

Nutzer betreten die Plattform mit klaren Bedürfnissen und tätigen Käufe durch Suchen, Preisvergleiche und das Überprüfen von Bewertungen.

Heute wird es immer häufiger„Waren suchen Menschen“.

Wenn Nutzer ein kurzes Video sehen, eine Empfehlung von einem Influencer erhalten oder einen Livestream betreten, können all dies entscheidende Berührungspunkte sein, die einen Kauf auslösen.

Mit anderen Worten: Früher warteten Marken im Regal darauf, von Verbrauchern entdeckt zu werden, während Marken heute aktiv in den Informationsfluss der Verbraucher eintreten müssen.Früher war der Traffic-Einstieg die Suchleiste, heute wird der Traffic-Einstieg zunehmend zu Inhalten.

Diese Veränderung verändert die Art und Weise, wie Marken ins Ausland gehen.

Aus Sicht von General Manager Zhang,Content-Going-Global wird am leichtesten als Videos drehen, Accounts betreiben und Live-Streams starten missverstanden. Aber das eigentliche Problem, das Content löst, ist nicht Traffic, sondern Vertrauen.

Für ausländische Nutzer sehen sie nicht die Produktionsabläufe chinesischer Fabriken und kennen auch weder die F&E-Fähigkeiten noch die Qualitätsstandards der Unternehmen. Wenn diese Informationen nicht effektiv vermittelt werden können, wird selbst das beste Produkt nur schwer Anerkennung finden.

Und genau der Inhalt macht diese ursprünglich unsichtbaren Fähigkeiten sichtbar.

Echte Fabrikbilder, Produkttests, Nutzerfeedback und Markengeschichten helfen Unternehmen, Vertrauen aufzubauen.

 

Ein Video über die Verarbeitung von Schmuck in einer Fabrik Bildquelle:TikTok

Aus dieser Perspektive ist das Wesen des Content-Exports nicht die Verbreitung, sondern der Vertrauensaufbau.

Angesichts dieser Veränderungen hat Tuke in den letzten Jahren kontinuierlich neue Wege der Marken globalisierung erkundet. ObB2B-Social-Media-Akquise, TikTok-E-Commerce-Vollkette-Operation oder O2O-Live-Streaming-Auftragsvergabe – im Kern lösen sie alle das gleiche Problem: chinesischen Marken zu helfen, Vertrauen im Ausland aufzubauen.

Rückblickend auf diese Konferenz,„Trusted Trade“ und „Content Export“ sprechen eigentlich von derselben Sache.

Trusted Trade löst Vertrauensprobleme auf der Ebene der Regeln, Content Export löst Vertrauensprobleme auf der Ebene der Marke.

Die Lieferkette löst das Problem, ob es gute Produkte gibt.

Der Inhalt löst das Problem, warum Nutzer bereit sind, Ihrem Produkt zu vertrauen.

In den letzten zehn Jahren hat „Made in China“ das Problem gelöst,Produkte herzustellen; in den nächsten zehn Jahren müssen chinesische Marken das Problem lösen, die Welt davon zu überzeugen, dir zu vertrauen.

Wenn der globale Markt in die Phase des Markenwettbewerbs eintritt, ist Content nicht mehr nur ein Marketing-Tool, sondern wird zur neuen Infrastruktur für chinesische Marken, um in die Welt zu gehen.

Und das ist vielleicht genau das wichtige Signal, das diese Konferenz zur Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce ausgesandt hat.