Das am meisten diskutierte Thema im Cross-Border-E-Commerce-Kreis in letzter Zeit ist das geplante Verbot sozialer Medien für Minderjährige durch die EU.

Im letzten September kündigte von der Leyen in ihrer Rede zur Lage der Union die Einrichtung einer speziellen Arbeitsgruppe für die Sicherheit von Kindern im Internet an. Nun soll diese Arbeitsgruppe voraussichtlich am 13. dieses Monats einen Bericht vorlegen. Und von der Leyen plant, am 16. September dieses Jahres in ihrer Rede zur Lage der Union offiziell die entsprechenden Verbotsvorschläge zu verkünden.

Obwohl die konkrete Altersgrenze noch nicht endgültig festgelegt ist (es gibt Berichte, dass sie bei 15 Jahren liegen könnte, einige Mitgliedstaaten unterstützen 16 Jahre), ist die grundsätzliche Richtung bereits klar: Die EU will beim Gebrauch sozialer Medien durch Minderjährige ernst machen.

Quelle: euractiv

Diese Sache ist nicht plötzlich aufgetaucht.

Die EU hat sich im Bereich des Online-Schutzes von Minderjährigen bereits seit Langem positioniert.

Im Februar dieses Jahres erklärte die EU öffentlich, dass Funktionen wie unendliches Scrollen und automatische Wiedergabe von TikTok als „suchterzeugendes Design“ einzustufen sind und gegen das „Digital Services Act“ verstoßen. Die Europäische Kommission kam nach einer zweijährigen Untersuchung vorläufig zu dem Schluss, dass es sich bei diesen Designs im Wesentlichen um „Suchtmechanismen“ handelt, die ständig neue Inhalte als Belohnung bieten und es den Nutzern, insbesondere Minderjährigen, erschweren, die Plattform freiwillig zu verlassen.

Im April dieses Jahres gab die Europäische Kommission bekannt, dass die von ihr entwickelte Altersverifikations-App „technisch bereit“ sei. Diese App verwendet die Technologie des „Zero-Knowledge-Beweises“, mit der das Alter von Nutzern überprüft werden kann, ohne persönliche Daten preiszugeben. Man kann sagen, dass die technischen Werkzeuge bereits vorhanden sind.

Quelle: iapp

Tatsächlich waren die Mitgliedstaaten noch früher aktiv als die EU-Ebene. Frankreich verabschiedete bereits im Januar dieses Jahres als erstes Land ein Gesetz, das Minderjährigen unter 15 Jahren die Nutzung sozialer Medien verbietet. Großbritannien zog im Juni nach und kündigte an, die Altersgrenze auf 16 Jahre festlegen zu wollen, allerdings werden die entsprechenden Maßnahmen frühestens im Frühjahr 2027 in Kraft treten.

Was die EU nun tun will, ist, die unterschiedlichen Regeln der einzelnen Länder zu vereinheitlichen – alle 27 EU-Mitgliedstaaten sollen gleichzeitig denselben Standard umsetzen.

Das ist auch kein „Alleinunternehmen“ der EU. Im November letzten Jahres verabschiedete das australische Parlament den „Online Safety (Social Media Minimum Age) Amendment Act 2024“, der Minderjährigen unter 16 Jahren die Nutzung sozialer Medien verbietet.

Wenn Plattformen es versäumen, „angemessene Maßnahmen“ zu ergreifen, um Minderjährige von der Nutzung abzuhalten, drohen ihnen Strafen von bis zu 49,5 Millionen australischen Dollar (etwa 232 Millionen Yuan). Derzeit haben Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok bereits kooperiert und Nutzer unter 16 Jahren in Australien gesperrt.

Quelle: reuters

Wer ist am meisten betroffen? Zweifellos TikTok.

Die Nutzerstruktur von TikTok ist ohnehin eher jung, es gibt nicht wenige minderjährige Nutzer im Teenageralter. Daten zeigen, dass TikTok in Europa monatlich über 200 Millionen aktive Nutzer hat, was etwa einem Drittel der europäischen Bevölkerung entspricht. Nutzer im Alter von 13 bis 17 Jahren machen etwa 14 % der weltweiten TikTok-Nutzer aus – auch wenn dies nur globale Daten sind, ist die absolute Zahl hinter diesem Anteil im europäischen Markt beträchtlich.

Noch entscheidender ist, dass sich TikTok in Europa in einer Phase schneller Expansion befindet. Seit Ende 2024 beschleunigt die Plattform ihren E-Commerce-Ausbau in Europa und hat nacheinander Standorte in Spanien, Deutschland, Frankreich, Italien und anderen Ländern eröffnet.

Im Juni dieses Jahres hat TikTok zeitgleich in acht europäischen Ländern – Polen, Niederlande, Belgien, Tschechien, Österreich, Griechenland, Portugal und Ungarn – die Registrierung für Händler geöffnet. Die Plattform befindet sich an einem Punkt der schnellen Expansion auf dem europäischen Markt. Wenn das Verbot zu diesem Zeitpunkt offiziell in Kraft tritt, wird dies sicherlich erhebliche Auswirkungen auf die Verkäufer haben.

Quelle: CNN

Ehrlich gesagt, politische Änderungen liegen nicht in unserer Hand. Aber eines ist sicher: Der europäische Markt war schon immer so – stabile Gewinne, aber auch hohe Hürden.

Nach der Verschärfung der Regulierung werden Methoden, die auf Lücken ausnutzen und Preiskämpfe setzen, allmählich von der Bühne verschwinden. Übrig bleiben Verkäufer, die wirklich etwas von Produkten, Compliance und Kunden verstehen. Anstatt sich Sorgen zu machen, sollte man diese Zeit nutzen, um über die eigene Produktpositionierung und Kundenstrategie nachzudenken. Nachdem die Plattform diese Runde der „Bluterneuerung“ abgeschlossen hat, wer sind Ihre Zielkunden? Welchen Mehrwert können Sie bieten?

Survival of the fittest – dieser Satz ist überall zeitlos.