Wenn du normalerweise KI-generierte Modelbilder und digitale Menschen für Erklärvideos verwendest, um deine Amazon-Produkte zu präsentieren, solltest du in den nächsten Tagen etwas Zeit damit verbringen, deine Mediathek zu sortieren.

Ab dem 15. August 2026 wird Amazon eine neue Offenlegungspflicht für KI-Inhalte durchsetzen. Wenn Produktbilder oder -videos KI-generierte menschenähnliche Darstellungen enthalten – sei es ein KI-Model, das Produkte präsentiert, ein KI-generiertes Porträtwerbebild oder ein Erklärvideo mit einem digitalen Menschen – müssen Verkäufer vor dem Hochladen ein bestimmtes Schlüsselwort in die Metadaten der Datei schreiben.

Der Hintergrund dieser neuen Regelung geht auf mehrere Gesetze im Ausland in diesem Jahr zurück.

Quelle: Amazon

Warum wurde diese Regelung eingeführt?

2026 wird von vielen als das „erste Jahr der KI-Compliance“ im grenzüberschreitenden E-Commerce bezeichnet. Am 9. Juni dieses Jahres trat in New York (USA) der „Disclosure Act for Synthetic Performers“ in Kraft, der verlangt, dass Werbung, die KI-generierte Personen verwendet, dies den Verbrauchern klar offenlegt. Kurz darauf trat das EU-KI-Gesetz am 2. August in die Umsetzungsphase ein und begann, Transparenzregeln durchzusetzen.

Die Kernlogik dieser Gesetze ist eigentlich ganz einfach: Verbraucher haben das Recht zu wissen, ob die „Person“, die sie sehen, ein echter Mensch oder KI-generiert ist. Wenn auf einem Werbebild ein KI-generiertes Model steht und Verbraucher es für eine echte Person halten, gilt das als Informationsundurchsichtigkeit.

Als größte E-Commerce-Plattform der Welt muss Amazon diese Compliance-Anforderungen selbstverständlich umsetzen.

Quelle: Google

Wie wird die neue Regelung genau umgesetzt?

Eigentlich hatte Amazon bereits im Juni dieses Jahres, nachdem der „Disclosure Act for Synthetic Performers“ in Kraft trat, das A+ Content-Upload-Interface um ein Kontrollkästchen für KI-Eigenschaften erweitert, damit Verkäufer selbst angeben können, ob Bilder KI-generierte Personen enthalten. Damals war es noch freiwillig und hatte eher Hinweischarakter.

Aber diesmal ist es anders.

Quelle: Amazon

Ab dem 15. August werden die Compliance-Anforderungen von „freiwilligem Ankreuzen“ auf „verpflichtende Metadaten-Kennzeichnung“ angehoben. Metadaten sind vereinfacht gesagt die versteckten Informationen in einer Bilddatei – es reicht nicht, in einer Ecke des Bildes den Wasserzeichen-Text „KI-generiert“ einzufügen. Die Plattform wird eine automatische Systemprüfung aktivieren, um festzustellen, ob in den IPTC-Metadaten der Bilddatei das bestimmte Schlüsselwort eingetragen wurde.

Konkret müssen unter anderem folgende Inhalte gekennzeichnet werden: KI-generierte Model-Präsentationsbilder, KI-generierte Porträtwerbung, KI-generierte Erklärvideos mit echten Personen und Videomaterial mit digitalen Menschen. Zu beachten ist, dass auch nur KI-generierte Körperteile – zum Beispiel eine Hand mit Ring oder ein Arm, der Hautpflegeprodukte zeigt – gekennzeichnet werden müssen.

Quelle: Amazon

Und wann ist keine Kennzeichnung nötig? Amazon hat das ebenfalls klar aufgelistet: Wenn auf dem Bild echte Personen zu sehen sind (auch wenn sie mit KI-Tools retuschiert wurden), Figuren aus Filmen oder Spielen oder überhaupt keine Personen abgebildet sind, muss kein Label hinzugefügt werden.

Für A+ Content haben Verkäufer zwei Wege zur Compliance: Erstens können sie das Schlüsselwort vor dem Hochladen manuell mit einem Metadaten-Editor eintragen; zweitens können sie beim Upload im A+ Content Manager direkt die Option „AI-generated people“ ankreuzen, dann fügt Amazon die Metadaten automatisch hinzu. Für Nicht-A+-Inhalte wie Hauptbilder und Zusatzbilder bleibt jedoch nur die manuelle Metadaten-Eingabe vor dem Upload.

Quelle: Internet

Nicht nur Amazon verschärft die Regeln

Es ist nicht nur Amazon, das die Verwaltung KI-generierter Inhalte verschärft. Meta, TikTok, Pinterest und YouTube haben bereits nach und nach Regeln für KI-Material-Label eingeführt. TikTok verlangt, dass KI-generierte Shopping-Videos klar gekennzeichnet werden; Meta fügt bei KI-generierter Werbung automatisch Offenlegungslabels hinzu; Pinterest erkennt KI-veränderte Bilder automatisch und markiert sie.

Die Regulierung von KI-Inhalten hat sich von „Selbstregulierung der Branche“ zu „verbindlicher Compliance“ entwickelt – dieser Trend ist deutlich. Für Verkäufer gilt: Anstatt erst zu reagieren, wenn Material blockiert oder Links ungültig werden, ist es besser, jetzt den vorhandenen Materialbestand durchzugehen, richtig zu kennzeichnen und Austauschbares auszutauschen. KI-Tools weiterhin im Rahmen der Compliance effizient einzusetzen, ist der sicherere Ansatz.