Vor Kurzem erließ die indonesische Regierung zur Förderung des lokalen Marktes ein Verbot von Social Commerce, das die Aktivitäten von TikTok Shop in Indonesien umfassend einschränkte. Alle TikTok-Elektronikgeschäfte in Indonesien mussten schließen.

Dies führte zu einer enormen Marktlücke im indonesischen E-Commerce-Markt.

Genau diese Lücke erkannte die indische Plattform Roposo, eine ebenfalls auf Kurzvideos spezialisierte Unterhaltungs-App, als Chance.

Am 1. November gab Roposo, das in Indonesien fünf Monate lang getestet wurde, seinen offiziellen Start bekannt – weniger als einen Monat nach der Schließung von TikTok Shop in Indonesien.

Zeitlich betrachtet kann man zwar nicht sagen, dass die indische Plattform Roposo bereits Wind von der Sache bekommen hatte und bereit war, die Ernte einzufahren, aber es zeigt deutlich, dass Roposo gezielt darauf abzielt, mit TikTok um den indonesischen Markt zu konkurrieren.

Plötzlich war der indonesische Markt von undurchsichtigen Machenschaften geprägt.

Wie ähnlich ist dieses Szenario doch dem indischen Markt in der zweiten Jahreshälfte 2020?

Im Juli 2020 verbot die indische Regierung aufgrund geopolitischer Konflikte 59 chinesische Apps, darunter TikTok und WeChat. TikTok hatte sich zu dieser Zeit in Indien rasant entwickelt und bereits 200 Millionen registrierte Nutzer. Aufgrund des Verbots musste man jedoch tatenlos zusehen, wie die riesige Marktlücke in kurzer Zeit von zahlreichen Konkurrenten aufgeteilt wurde. Unter diesen Konkurrenten war Roposo zweifellos der erfolgreichste.

Was genau steckt hinter der indischen Plattform Roposo?

Roposo, auch als indische Version von "TikTok" bezeichnet, hat sich seit seiner Gründung in Indien im Jahr 2012 schnell auf dem lokalen Markt etabliert. Diese App zum Teilen von Kurzvideos erfreut sich bei indischen Nutzern großer Beliebtheit und zog nach dem Verbot von TikTok sogar viele ehemalige TikTok-Nutzer an, was die Downloadzahlen rasant auf über 80 Millionen ansteigen ließ.

Bemerkenswert ist, dass Roposo zum Zeitpunkt des Verbots nur 200 Mitarbeiter hatte, aber die App plant, in den nächsten zwei Jahren 10.000 Mitarbeiter einzustellen und eine globale Expansionsstrategie zu starten.

Neben dem Teilen von Kurzvideos hat Roposo auch den E-Commerce-Bereich erkundet. Die Plattform hat eine Einkaufsfunktion eingeführt, die täglich über 100.000 Bestellungen generiert und über 80 Millionen aktive Nutzer hat.

Roposo plant außerdem eine Zusammenarbeit mit Shopify, um es den Plattformnutzern zu ermöglichen, Shopify-Produktlinks in Videos zu platzieren und so Werbung und Traffic zu generieren. Dieser Schritt zeigt, dass Roposo seinen Marktanteil durch E-Commerce weiter ausbauen und den Nutzern ein vielfältigeres Einkaufserlebnis bieten möchte.

Daraus wird ersichtlich, dass Roposo ein enormes zukünftiges Entwicklungspotenzial hat.

Nun, aufgrund des Social-Commerce-Verbots in Indonesien, ist TikTok erneut betroffen. Roposo tritt genau zu diesem Zeitpunkt in Indonesien auf den Plan und versucht, den Erfolg vom indischen Markt in Indonesien zu wiederholen.

Dies stellt zweifellos eine große Herausforderung für TikTok dar. Welchen Weg soll es einschlagen?

Abbildung zeigt Shou Zi Chew

Vielleicht ist die ausschließliche Öffnung von "lokalen Shops" der stillschweigende Konsens aller Plattformen in Indonesien

Berichten zufolge traf sich TikTok-CEO Shou Zi Chew kürzlich mit dem indonesischen Präsidenten Joko Widodo, um über neue E-Commerce-Geschäfte zu sprechen. Der indonesische Minister für Genossenschaften und kleine und mittlere Unternehmen, Teten Masduki, deutete an, dass TikTok E-Commerce in Zukunft in zwei verschiedenen Formen auf den indonesischen Markt zurückkehren könnte.

Die erste Form ist ein "Rebranding", bei dem man sich zunächst bei der Koordinierungsstelle für Investitionen (BKPM) registriert und dann die Genehmigungen beim Handelsministerium (Permendag) einholt, um eine neue E-Commerce-Plattform in Indonesien zu eröffnen.

Die zweite Form ist die Zusammenarbeit mit anderen lokalen indonesischen E-Commerce-Anbietern, um als verbundene Plattform auf dem indonesischen Markt aktiv zu sein.

Unabhängig davon ist es eine Tatsache, dass TikTok und Indonesien nicht leichtfertig "die Beziehung beenden" werden.

Denn TikTok Shop erwirtschaftete zuvor in Indonesien monatlich hohe Gewinne, von denen der Lebensunterhalt und das Überleben von 6 Millionen lokalen kleinen und mittleren Händlern abhing. Bei einer solchen Interessenbindung können beide Seiten nicht loslassen.

Nach dem neuen E-Commerce-Erlass in Indonesien bleibt also abzuwarten, in welcher Form TikTok Shop wieder auftauchen wird.