Seit seiner Veröffentlichung hat TikTok weltweit über eine Milliarde Nutzer angesammelt und ist damit die größte Kurzvideo-Plattform der Welt. Obwohl TikTok derzeit mit Schwierigkeiten wie der Schließung des indonesischen Marktes konfrontiert ist, verfügt es dennoch über einen riesigen Traffic-Pool, der die meisten Marken, die TikTok für Werbung nutzen möchten, begeistert.

Heute werfen wir einen ersten Blick auf die Grundlagen der TikTok-Werbeschaltung~

Welche Produktkategorien eignen sich nicht für TikTok-Werbung?

Obwohl TikTok eine sehr integrative Kurzvideo-Plattform ist, sind die Werbeanzeigen auf TikTok nicht für alle Kategorien geeignet. Einige Kategorien sind für die Schaltung auf TikTok ungeeignet, wie zum Beispiel:

1. Von der Plattform verbotene Kategorien: Jede Plattform hat ihre eigenen Regeln, und TikTok-Werbung ist keine Ausnahme. Auf TikTok sind Kategorien wie Abnehmprodukte, medizinische Geräte, Alkohol und Tabak sowie Erwachsenenprodukte von der Werbung ausgeschlossen.

2. Kategorien mit älterer Zielgruppe: Aktuelle Daten zeigen, dass die TikTok-Nutzerbasis immer noch eher jung ist. Daher eignen sich Kategorien mit einer älteren Zielgruppe derzeit nicht für TikTok-Werbung, um zu vermeiden, dass die erwarteten Ergebnisse nicht erreicht werden.

3. Komplexe oder stark fachspezifische Kategorien: TikTok ist nur eine Kurzvideo-Plattform, deren Hauptmerkmal "kurz, einfach und schnell" ist. Komplexe und längere Inhalte haben es auf dieser Plattform schwer, viel Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Welche Arten von TikTok-Werbung gibt es?

1. Branded Hashtag Challenge: Der Branded Hashtag Challenge ist eine sehr beliebte Werbeform auf TikTok. Er wird in der Regel von einer Marke in Zusammenarbeit mit TikTok ins Leben gerufen und ermutigt Nutzer, Inhalte zu erstellen und zu teilen, die mit der Marke verbunden sind. Die Werbung für den Branded Hashtag Challenge wird normalerweise mit einem speziellen Hashtag versehen, damit Nutzer leicht teilnehmen können. Diese Werbeform eignet sich hervorragend, um die Markenbekanntheit und das Nutzerengagement zu steigern.

2. Videoanzeigen: Videoanzeigen sind die grundlegendste Form der Werbung auf TikTok. Sie können die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, indem sie dynamische, ansprechende Inhalte im Videoplayer zeigen. Videoanzeigen können Markeninhalte oder nutzergenerierte Inhalte im Zusammenhang mit der Marke sein. Diese Werbeform eignet sich hervorragend, um das Markenimage zu präsentieren und Produkteigenschaften zu bewerben.

3. Interaktive Anzeigen: Interaktive Anzeigen sind eine interaktivere Werbeform, die das Nutzerengagement steigern kann, indem sie Nutzer zur Interaktion mit der Anzeige auffordert. Beispielsweise können Nutzer über Links oder Schaltflächen in der Anzeige auf die Website der Marke zugreifen oder Produkte kaufen. Diese Werbeform eignet sich hervorragend, um die Conversion-Rate zu steigern und den Verkauf zu fördern.

4. In-Feed-Anzeigen: In-Feed-Anzeigen sind eine sehr natürliche Werbeform, die sich mit dem Surfverhalten der Nutzer verbindet und in deren Scroll-Liste angezeigt wird. In-Feed-Anzeigen werden in der Regel ähnlich wie normale Beiträge dargestellt, sind jedoch mit dem Hinweis "Anzeige" gekennzeichnet. Diese Werbeform eignet sich hervorragend, um potenzielle Kunden anzuziehen und die Markenreichweite zu erhöhen.

5. Suchanzeigen: Suchanzeigen sind eine Werbeform, die Nutzer anzieht, indem sie in den TikTok-Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn Nutzer auf TikTok nach relevanten Schlüsselwörtern suchen, erscheinen Suchanzeigen in den Suchergebnissen. Diese Werbeform eignet sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Conversion-Rate zu fördern.

Für die meisten Marken sind In-Feed-Anzeigen, Videoanzeigen und Branded Hashtag Challenges die erste Wahl für Werbung und Traffic-Generierung, während die anderen beiden aufgrund ihrer hohen Kosten für die meisten Verkäufer nicht geeignet sind.