Obwohl TikTok bereits seit mehreren Jahren betrieben wird, befinden sich viele Werbetreibende in China noch in der Anfangsphase der Nutzung von TikTok. Daher gibt es möglicherweise noch viele ungelöste Fragen zur Zusammenarbeit mit Creatorn.

Zum Beispiel: Wie findet man TikTok-Creator, die zur Markenidentität passen?

Wie beschreibt man den Creatorn die Marketingziele der Marke, damit sie diese schnell verstehen?

Wie kann die Zusammenarbeit mit Creatorn langfristig und stabil aufrechterhalten werden?

Welche Kooperationsergebnisse gelten als normal? Und so weiter.

Die Zusammenarbeit mit Creatorn hat zwei Seiten, was sich im Kurzvideo-Marketing in China bereits ausreichend gezeigt hat. Angesichts der Verlockung von Followern, die stark mit der Zielgruppe der Marke übereinstimmen, wie sollte die Marke vorgehen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, anstatt die Werbeausgaben zu verschwenden? Das alles finden Sie in diesem Leitfaden!

Schnappen Sie sich diesen „Kompletten Leitfaden zur Creator-Zusammenarbeit“ und starten Sie Ihre erste Zusammenarbeit zwischen Ihrer Marke und TikTok-Creatorn!

Die Gesamtstrategie für Creator-Marketing lässt sich hauptsächlich in die folgenden drei Schritte unterteilen:

Schritt 1: Startphase

Bevor Werbetreibende mit Creatorn in Kontakt treten, sollten sie, wenn sie sich für Werbung auf TikTok entscheiden, zunächst die Marketinginformationen der Marke strukturieren und den Zweck der Werbeanzeige festlegen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die folgenden Punkte:

Werbeziele, Markenpositionierung, Kernproduktvorteile, Zielgruppenprofil, Merkmale der Creator im Zielmarkt, Anzahl der Werbeanzeigen, Werbebudget usw.

Nach der Festlegung der Ziele können Werbetreibende die Anzahl der Werbeanzeigen und die Auswahl der Creator vornehmen.

Anzahl der Werbeanzeigen: Werbetreibende können mit demselben Creator 1-2 Kurzvideos erstellen, um die Follower-Basis maximal zu erreichen und die Werbekosten zu senken.

Creator-Auswahl: Werbetreibende können Creator basierend auf den Werbezielen auswählen. Wenn das Ziel hauptsächlich Markenbekanntheit und Reichweite ist, können einflussreiche Top-TikTok-Creator gewählt werden. Wenn das Ziel hauptsächlich die Steigerung des Verkaufs ist, wird empfohlen, hochspezialisierte TikTok-Creator der mittleren Ebene zu wählen, um die Zielgruppe präziser abzudecken.

Schritt 2: Planungsphase

Bevor der TikTok-Creator Kurzvideos erstellt, sollten Werbetreibende die Werbeanforderungen klarstellen, hauptsächlich:

Kooperationszweck, Marketingziele, Referenzrahmen oder -gerüst für die Videoerstellung.

Da TikTok eine globale Plattform ist, sollten Werbetreibende bei der Kommunikation der Werbeanforderungen mit TikTok-Creatorn auf Sprachgewohnheiten achten, damit die Creator die Markeninformationen besser verstehen. Sie sollten ermutigt werden, über den Referenzrahmen hinaus weitere Videoideen und Spielweisen zu erkunden.

Schritt 3: Umsetzungsphase

In der Umsetzungsphase müssen Werbetreibende gemeinsam mit den Creatorn die Durchführbarkeit des Plans bestätigen, um sicherzustellen, dass das Video erfolgreich „landet“ und die gewünschten Ergebnisse erzielt. Dies umfasst hauptsächlich die folgenden Punkte:

Kreativrichtung, Lieferumfang, Kernideen und potenzielle Highlights, Zeitplan für die Erstellung.

Es ist zu beachten, dass die „Inhaltssicherheit“ des Videos gewährleistet sein muss, d.h. die Videobilder und Texte müssen den Anforderungen der öffentlichen Veröffentlichung auf der TikTok-Plattform entsprechen, um eingeschränkte Inhalte zu vermeiden.

Schritte zur Nutzung des TikTok Creator Marketplace

Der TikTok Creator Marketplace ist der offizielle Creator-Markt von TikTok. Er bietet eine zentrale Plattform, auf der Werbetreibende problemlos TikTok-Creator finden können, die zu ihrer Markenidentität passen. Hier können Werbetreibende geeignete Creator anhand mehrerer Indikatoren wie Follower-Anzahl, Kooperationshistorie und Interaktionsrate filtern.

Nutzungsschritte

1. Werbetreibende gelangen über die TikTok-URL http://creatormarketplace.TikTok.com (in China ist ein VPN erforderlich) zum TikTok Creator Marketplace. Wählen Sie oben rechts unter Sprache „Chinesisch (Vereinfacht)“ und registrieren Sie sich oder melden Sie sich an, indem Sie die entsprechenden Informationen eingeben.

2. Wählen Sie bei der Eingabe der Brancheninformationen entsprechend der Plattformklassifizierung aus.

3. Wählen Sie „Weiter“ und klicken Sie auf „Kampagne erstellen“, um Ihren Einladungstyp zu erstellen.

4. Füllen Sie die Informationen wahrheitsgemäß aus und beschreiben Sie in der „Aktivitätsbeschreibung“ kurz die Marketingziele der Marke und die Kernvorteile des Produkts (Kernvorteile eines Spiels können das Spielthema, die Spielmechanik oder der Schwierigkeitsgrad sein; bei E-Commerce können es Rabatte oder kostenloser Versand sein; bei Apps können es verschiedene Nutzungsszenarien sein).

5. Geben Sie an, dass es sich um eine bezahlte Zusammenarbeit handelt, und erklären Sie, dass interessierte Creator und Marken per E-Mail eine detaillierte Werbeübersicht erhalten können.

6. Nach detaillierter Kommunikation zwischen Werbetreibenden und Creatorn wird die Zusammenarbeit bestätigt und die Umsetzung vorangetrieben.

Hinweis:

Aufgrund von Zeitunterschieden und Feiertagen in verschiedenen Regionen sollten Werbetreibende ausreichend Kommunikationszeit einplanen. Außerdem müssen Werbetreibende im Voraus die Spark Ads-Genehmigung mit den Creatorn besprechen.

Abschließend noch ein kleiner Tipp zur Veröffentlichung von TikTok-Anzeigen:

Videobeschreibung (Caption): Auf 150 Zeichen begrenzt, einschließlich Hashtags, Leerzeichen und Satzzeichen. Stellen Sie sicher, dass die Beschreibung vor der Veröffentlichung vollständig geprüft wurde, da der Creator sie nach der Veröffentlichung nicht selbst ändern kann.

Urheberrecht: Werbetreibende müssen sicherstellen, dass das Video keine anderen Markenlogos oder nicht genehmigte Rechte an geistigem Eigentum Dritter enthält.

Drehgenehmigung: Werbetreibende müssen sicherstellen, dass die Drehgenehmigung für das Video eingeholt wurde und alle Elemente im Videobild in der Öffentlichkeit gezeigt werden dürfen.