1258Diese Woche gab es wieder viele Neuigkeiten auf der internationalen Social-Media-Plattform TikTok. Tuke nimmt euch mit, einen Blick darauf zu werfen.
Bemerkenswerte Erfolge
1. TikTok 2023: Spitzenleistungen mit starkem Markenwertanstieg
TikTok erzielte 2023 beachtliche Ergebnisse. Der Umsatz wird voraussichtlich im Jahresvergleich um 30% auf 110 Milliarden US-Dollar steigen. Insbesondere im Werbegeschäft drängte TikTok Google und Facebook in den USA Marktanteile ab und verzeichnete auch in Überseemärkten wie den USA und Südostasien Wachstum. Darüber hinaus stieg der Markenwert von TikTok im Jahr 2023 um 11,39%.
2. TikTok Shop: Conversion-Rate zu Weihnachten und Neujahr bei 115%
Der TikTok Shop-Bericht zur Weihnachts- und Neujahrsaktion in den USA zeigt: Die Sichtbarkeit des Hashtags #TikTokShopHolidayDeals erreichte 486 Millionen; der tägliche Spitzenwert der Klickzahlen im Shop lag bei 122%; die Conversion-Rate für Produktklicks betrug 115%.
Politische Maßnahmen
1. TikTok Shop führt Richtlinie zur vollständig verwalteten Kaution ein
TikTok Shop für grenzüberschreitenden E-Commerce führt eine Richtlinie zur vollständig verwalteten Kaution ein. Ab dem 18. Januar 2024 gilt dies für Händler, die das vollständig verwaltete Modell nutzen, einschließlich bereits registrierter und neuer Händler. Händler müssen nach erfolgreicher Registrierung ein Abrechnungswallet eröffnen und die Kaution autorisieren. Die Plattform reserviert 1.000 RMB als Kaution für vollständig verwaltete Händler, die zur Kompensation von Produktqualitätsvorfällen usw. verwendet wird.
2. Neue Richtlinie für kostenlosen Versand von TikTok Shop in den USA
TikTok Shop führt in den USA ein Programm für kostenlosen Versand ein. Erstkäufer mit einem Bestellwert von über 5 US-Dollar erhalten kostenlosen Versand, und Wiederholungskäufer mit einem Bestellwert von über 20 US-Dollar ebenfalls. TikTok erstattet Standardversandkosten von bis zu 40 US-Dollar und Expresskosten von bis zu 80 US-Dollar und bietet Verkäufern verschiedene Versandoptionen.
3. TikTok Shop USA erhöht Plattformgebühren auf 8%
TikTok Shop USA plant, die Verkaufsprovisionen für Händler zu erhöhen. Die Gebühren für die meisten Artikel pro Transaktion steigen auf 8%. Die Anpassung erfolgt in zwei Phasen: Ab 1. April steigen die Provisionsgebühren von 2% auf 6%, und nach dem 1. Juli weiter auf 8%. Die Gebühren für teurere Kategorien wie Elektronik, Gebrauchtimmobilien und Sammlerstücke werden gesenkt. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Anzahl minderwertiger Verkäufer und Fälschungsanbieter zu reduzieren und die Plattformqualität zu verbessern.
Südostasien
1. TikTok GMV in Indonesien letzte Woche um das Doppelte gestiegen
Laut EchoTik-Daten war das Top-1-Produkt im TikTok Shop GMV letzte Woche: Indonesien Hautpflegesets belegten den ersten Platz mit einem GMV von etwa 477.400-645.900 US-Dollar, ein Anstieg um mehr als das Doppelte; Thailand Dreiteilige Kleidungssets blieben auf Platz eins mit einem GMV von etwa 1,7-2,3 Millionen US-Dollar; Malaysia Lippenstifte führten mit einem GMV von etwa 228.900-309.600 US-Dollar.
2. Ausländische E-Commerce-Unternehmen halten 86% des indonesischen Marktes
Berichten indonesischer Medien zufolge halten ausländische E-Commerce-Unternehmen 86% des indonesischen Marktanteils. Vor der Schließung von TikTok Shop kauften 32% der Nutzer auf Tokopedia ein. 88% der indonesischen Verbraucher kaufen aktiv online ein, mit durchschnittlichen monatlichen Online-Ausgaben von etwa 198 RMB pro Person.
3. Umsatz mit Kosmetik im vietnamesischen E-Commerce um über 70% gestiegen
Der Umsatz mit Kosmetik- und Schönheitsprodukten auf vietnamesischen E-Commerce-Plattformen stieg in den ersten zehn Monaten dieses Jahres um 74% auf 22,2 Billionen VND. Seren, Sonnenschutzmittel und Feuchtigkeitscremes waren die meistverkauften Produktlinien, wobei die Schönheitsproduktgruppe mit 191% das höchste Wachstum verzeichnete. Offensichtlich hat der Eintritt von TikTok Shop den E-Commerce-Plattformen bedeutende Marktanteile gebracht, und der Gesamtumsatz wird voraussichtlich 8 Billionen VND übersteigen.
4. Malaysische E-Commerce-Plattformen von Steuerpolitik betroffen
Im Jahr 2024 führte Malaysia eine 10%ige Verkaufssteuer auf geringwertige Waren ein, was zu Preiserhöhungen für importierte Produkte auf mehreren E-Commerce-Plattformen führte. Diese Politik erschwert den Verkauf ins Ausland für Verbraucher und grenzüberschreitende Verkäufer.
Fokus auf 2024
Neue Chancen in der E-Commerce-Branche 2024
Die neuen Chancen in der E-Commerce-Branche 2024 lassen sich mit drei Schlüsselwörtern zusammenfassen: Vollständig verwaltetes Modell, KI-Tools und Shop-Livestreaming. Vollständig verwaltetes Modell: Die Plattform übernimmt Betrieb, Lagerung, Lieferung und Kundendienst des Shops. Anwendung von KI-Tools: KI hilft E-Commerce-Unternehmen, Kosten zu senken und die Betriebseffizienz zu steigern. Aufkommen von Shop-Livestreaming: Shop-Livestreaming wird zum neuen Trend in der E-Commerce-Branche, bei dem Marken und Händler ihren eigenen Traffic kontrollieren möchten.
Zusammenfassung:
Im Jahr 2023 erzielte TikTok trotz Herausforderungen und Chancen große Erfolge. Im Jahr 2024 wird TikTok zweifellos weiterhin aufsteigen. Für Marken und Händler, die ins Ausland gehen, ist dies eine neue Gelegenheit, in die E-Commerce-Branche einzusteigen. Nur wer diese Chance ergreift und den Herausforderungen begegnet, kann auf dem E-Commerce-Markt größere Erfolge erzielen.
