1424Nach dem Ende der Dong Yuhui-Affäre hat auch East Buy seinen TikTok-Expansionsplan gestartet.
Auf einer Jobplattform sehen wir, dass East Buy mehrere Positionen wie TikTok Content Operations Manager, Business Manager und TikTok Overseas Shop Operations ausgeschrieben hat, um den Weg für die internationale Expansion zu ebnen.
Allerdings wurde East Buy kürzlich beschuldigt, Meeresfrüchte mit illegalen Zusatzstoffen zu verkaufen, gefälschten „Wuchang-Reis“ anzubieten und Tianqi-Pflaumensaft mit Abführmittelrückständen zu vertreiben, was zu einer Vertrauenskrise führte.
Quelle: Wang Hai Weibo
Obwohl East Buy die Vorwürfe dementiert und Anzeige erstattet hat, führte diese Reihe negativer Ereignisse zu einem kontinuierlichen leichten Rückgang des Aktienkurses und schadete dem Markenimage erheblich.
Wahrscheinlich wird East Buy die TikTok-Expansion nicht stoppen, da die heimische E-Commerce-Live-Streaming-Branche aufgrund des allgemeinen Umfelds in eine Phase der Stagnation eintritt.
Da die Reichweite begrenzt ist, ist die Expansion ins Ausland zur Suche nach neuen Wachstumsmöglichkeiten die naheliegendste Lösung für Top-Streamer und sogar chinesische Marken.
East Buys Versuch mit Live-Streaming im Ausland ist ein wichtiger Schritt, um im globalen E-Commerce-Wettbewerb neues Leben zu finden.
Auch der Top-Streamer „Crazy Little Brother Yang“ hat die Chance der Expansion nicht verpasst und begann, auf TikTok Live-Streaming im Ausland zu testen, um chinesische Marken in die Welt zu bringen.
Dies zeigte sich bereits in seinem ersten gemeinsamen Live-Streaming im Ausland mit dem singapurischen Influencer @shopwithsasax.
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Warum sein Unternehmen, Three Sheep Network, den südostasiatischen Markt als Einstiegspunkt wählte? Zum einen, wie CEO Du Gang verriet, weil sie dort viele Fans haben; zum anderen, weil das internationale Logistiksystem insgesamt unzureichend und teuer ist, und der TikTok Shop in Europa und Amerika erst kürzlich den Markt eröffnet hat, mit weniger Online-Käufern als in Südostasien, weshalb ein Test in Südostasien am sinnvollsten ist.
Dies ist auch einer der Gründe, warum TikTok Shop bei der südostasiatischen Bevölkerung so beliebt ist, und die Inhalte aus China sind dort vertraut und werden gut angenommen.
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Dennoch ist die Expansion ins Ausland keine leichte Aufgabe.
Von der Komplexität der internationalen Logistik über die unterschiedlichen Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher in verschiedenen Ländern bis hin zum Aufbau und Erhalt von Markenvertrauen auf internationalen Plattformen müssen Marken ihre Strategien in mehreren Dimensionen anpassen und optimieren.
Der erste Live-Streaming-Auftritt von „Crazy Little Brother Yang“ im Ausland schien erfolgreich, aber in Wirklichkeit waren Monate der Planung und Mühe vorausgegangen.
Marktanalyse, Aufbau eines Account-Netzwerks zur Gewinnung von Fans, Auswahl internationaler Influencer für gemeinsame Live-Streams – das Team von „Crazy Little Brother Yang“ hat fast alles getan, was eine Marke für die Expansion braucht.
Der letzte Live-Stream enttäuschte die Erwartungen nicht und stellte einen Rekord im TikTok-E-Commerce-Sektor in Singapur auf, und erreichte den ersten Platz in der lokalen Rangliste Singapurs.
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Die Versuche von East Buy und „Crazy Little Brother Yang“ bieten wertvolle Erfahrungen für die Entwicklung des chinesischen Live-Streaming-E-Commerce auf dem internationalen Markt und dienen anderen chinesischen Marken und Streamern als Referenz für die Expansion.
Wir sind zuversichtlich, dass im Jahr 2024 auf der TikTok-E-Commerce-Rennstrecke im Ausland noch mehr Erfolgsgeschichten von E-Commerce-Streamern und chinesischen Marken entstehen werden, die Verbraucher weltweit die Faszination chinesischer Marken spüren lassen.
