Obwohl das TikTok-Verbot in Indonesien im letzten Jahr für viel Aufsehen sorgte und viele TikTok-Händler in Indonesien unvorbereitet traf,

wurde der TikTok Shop-Betrieb in Indonesien glücklicherweise bereits am 12. Dezember wieder aufgenommen.

Später wurde bekannt, dass TikTok, um den indonesischen Markt wieder zu betreten, eine enorme Summe von 840 Millionen US-Dollar für die Fusion mit Tokopedia investierte, um als PT Tokopedia den indonesischen E-Commerce-Markt weiter zu erschließen, was viele Händler aufatmen ließ.

Doch gerade als die Öffentlichkeit dachte, der Sturm sei vorüber, erklärte der indonesische Minister für kleine und mittlere Unternehmen und Genossenschaften, Teten Masduki, kürzlich, dassTikTok Shop in Indonesien weiterhin gegen die Vorschriften verstößt.

Der Streitpunkt bleibt die Frage, wie soziale Medien und E-Commerce nebeneinander existieren können.

Derzeit hat Masduki keine weiteren Maßnahmen oder einen ungefähren Zeitplan bekannt gegeben, sondern nur mitgeteilt, dass er mit den zuständigen Behörden berät.

Nach Bekanntwerden dieser Nachricht fragt man sich, ob TikTok die Entscheidung, so viel Geld für die Fusion mit Tokopedia auszugeben, bereut. Ich denke jedoch, dass dies wahrscheinlich nicht der Fall ist.

Indonesien hat eine große Bevölkerung, ist die größte Volkswirtschaft in Südostasien und hat die meisten Internetnutzer. Laut Daten von Statista erreichte die Zahl der TikTok-Nutzer in Indonesien im Jahr 2023 92 Millionen, was 33,8 % der Gesamtbevölkerung Indonesiens entspricht.Es wird erwartet, dass die Zahl der TikTok-Nutzer in Indonesien bis 2025 120 Millionen erreichen wird..

Eine so große Nutzerzahl und ein schnelles Wachstum bedeuten ein enormes Marktpotenzial. Darüber hinaus sind Social-Media-Werbung und Video-Werbung mit der Entwicklung von E-Commerce und sozialen Medien zu den am schnellsten wachsenden Werbeformen geworden.

Egal, welche Kosten anfallen, solange das Endergebnis mehr Nutzen als Schaden bringt, wird TikTok sich dieses große Stück vom Kuchen nicht entgehen lassen.

Zurück zum indonesischen Markt: Laut offiziellen TikTok-Daten beträgt das Durchschnittsalter der TikTok-Nutzer in Indonesien 24 Jahre, wobei 60 % der Nutzer unter 30 Jahre alt sind.

Dies zeigt, dass die TikTok-Nutzer in Indonesien eine hohe Kaufkraft und Aktivität haben und aufgeschlossen gegenüber neuen Trends und Popkultur sind. Sie sind daher eine ideale Zielgruppe für grenzüberschreitende Händler. Für grenzüberschreitende Händler istIndonesien daher der idealste Markt in ganz Südostasien.

In Indonesien lassen sich die Verbraucher in drei Kategorien einteilen: die vielversprechenden digitalen Ureinwohner "Gen Z"; die anspruchsvollen E-Commerce-Käufer "Millennials"; und die konservativen "Gen X+", die Stabilität und Gesundheit suchen.

Obwohl die drei Gruppen unterschiedliche Einstellungen zum E-Commerce-Konsum haben, zeigt die Forschung, dass sie alle gleichermaßenpreissensibel sind und eine hohe Anerkennung und Loyalität gegenüber lokalen Produkten und Marken haben. Daher ist für internationale Marken dieLokalisierung der Marke entscheidend.

In der gesamten indonesischen Industrie gibt es derzeit mehrere Branchen, die bei der grenzüberschreitenden Expansion im Trend liegen und mit Social-Media-Marketing leichter gute Marketingergebnisse erzielen können.

Spiele

Daten zufolge sind 83 % der Indonesier leidenschaftliche und treue Gamer, deren Liebe zu Spielen über Alter, Geschlecht und Region hinweggeht. 23 % der Indonesier haben im letzten Monat für mobile Spiele bezahlt.

Laut NiKo wird der indonesische Spielemarkt bis 2027 ein Volumen von über 1,5 Milliarden US-Dollar erreichen und schneller wachsen als die Nachbarländer Malaysia und Singapur sowie die reifen Märkte Japans und Südkoreas.

Daher ist die Spieleexpansion derzeit ein heißer Trend auf dem indonesischen Markt. Ein Punkt ist jedoch zu beachten: die sprachliche Lokalisierung.

 

E-Commerce

Die Nachfrage nach E-Commerce ist offensichtlich. TikTok erschließt den indonesischen Markt so stark, weil es das Potenzial des E-Commerce-Marktes erkennt.

Laut Statistiken waren Mode, Schönheitsprodukte und Lebensmittel die Kategorien mit den meisten Online-Verkäufen im Jahr 2023 und zeigen die Haupttrends des indonesischen Marktes. Mit der Entwicklung des Social-Commerce-Marktes zeichnet sich jedoch auch ein Anstieg in anderen Bereichen ab.

Schönheitsprodukte

Indonesien ist einer der größten Märkte für Kosmetik und Hautpflege in Asien, wobei Körperpflegeprodukte den Kern der Schönheitsbranche ausmachen.

Laut einer TikTok-Umfrage verändert sich das vorherrschende Schönheitsideal in Indonesien langsam, mitzunehmender Betonung von Vielfalt und natürlicher Haut. Gleichzeitig werdenKosmetika bevorzugt, die dem islamischen Lebensstil entsprechen..

Dies sollten Marken, die mit Schönheitsprodukten nach Indonesien expandieren, besonders beachten.

3C-Elektronik

3C-Elektronik ist seit jeher eine beliebte Branche für grenzüberschreitende Expansion. Indonesier geben gerne Geld für neue Technologien und elektronische Produkte aus, daher wird die Attraktivität dieser Branche auch in Zukunft nicht wesentlich nachlassen.

Darüber hinaus sind Feiertage und besondere Anlässe ein Schwerpunkt des TikTok-Marketings in Indonesien. Insbesondere der bevorstehende Ramadan, das wichtigste Fest in Indonesien, führt zu einem deutlichen Anstieg der Verkäufe auf allen Plattformen und ist ein unverzichtbarer Marketingzeitpunkt für Unternehmen, die auf dem indonesischen Markt tätig sind.

Es wird erwartet, dass der TikTok-Markt in Indonesien in den kommenden Jahren weiterhin schnell wachsen wird und grenzüberschreitenden Händlern noch mehr Raum für Entwicklung bietet. Händler sollten die Chancen aktiv nutzen, ihre Marketingmodelle kontinuierlich innovieren, um die Bedürfnisse der indonesischen Nutzer besser zu erfüllen und größeren Geschäftserfolg zu erzielen.