„TikTok schafft Arbeitsplätze für 7 Millionen Unternehmen und 224.000 Arbeiter in den USA.“

Am 4. April veröffentlichte Oxford Economics einen Bericht mit dem Titel „TikTok: Förderung des Wachstums kleiner und mittlerer Unternehmen und Schaffung von Mehrwert für US-Verbraucher“, der die wirtschaftlichen Auswirkungen der Nutzung von TikTok durch kleine und mittlere Unternehmen in den USA detailliert quantifiziert.

Quelle: Oxford Economics

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24,2 Milliarden US-Dollar beeindruckende Einnahmen

Laut der Umfrage beliefen sich die direkten betrieblichen Auswirkungen der Nutzung von TikTok durch kleine und mittlere Unternehmen in den USA im Jahr 2023 auf 9,2 Milliarden US-Dollar; die indirekten wirtschaftlichen Auswirkungen betrugen 6,6 Milliarden US-Dollar; die ausgelösten wirtschaftlichen Auswirkungen beliefen sich auf 8,4 Milliarden US-Dollar. Die Summe dieser drei Posten: 24,2 Milliarden US-Dollar. Die von TikTok für US-Arbeiter geschaffenen Arbeitsplätze erreichten 224.000 und halfen den USA, den Beschäftigungsdruck wirksam zu lindern.

Dazu sagte Blake Chandlee, Präsident von TikTok Global Business Solutions: „Unternehmen in den gesamten USA verlassen sich auf die einzigartigen Funktionen von TikTok, um Kunden zu erreichen, die sie sonst nicht erreichen könnten, neue Einnahmequellen zu erschließen und die Bekanntheit ihrer Marken, Produkte und Dienstleistungen zu steigern. Diese Studie bestätigt, was wir bei TikTok schon lange wussten: Es ist ein Game-Changer für kleine Unternehmen und hat erhebliche Auswirkungen auf die US-Wirtschaft.“

Die Erfahrung von Felicia Jackson, Inhaberin von CPR Wrap, ist ein gutes Beispiel.

CPR Wrap ist eine patentierte Einweg-HLW-Vorlage, die jeden (unabhängig von einer Schulung) anleiten kann, eine HLW korrekt durchzuführen. Aber vor TikTok steckte Felicia Jacksons Unternehmen in einer finanziellen Krise. TikTok brachte ihr Hoffnung.

In einem Interview sagte Felicia Jackson, dass TikTok ihre Situation verändert habe: „Ohne die Hilfe von TikTok hätte ich das nicht geschafft.“ „In nur zwei Tagen habe ich über 300.000 US-Dollar verdient … TikTok hat mein Unternehmen wirklich gerettet!“

Aufstrebende erfolgreiche Kleinunternehmer auf TikTok Quelle: TikTok

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US-Branchen stark von TikTok beeinflusst

Branchenbezogen zeigen die Daten, dass kleine und mittlere Unternehmen in den USA über TikTok die größten Auswirkungen in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie erzielten, die 2023 6,4 Milliarden US-Dollar zum BIP beitrug und 73.000 Arbeitsplätze unterstützte. An zweiter Stelle stand die Gesundheits- und Wellnessbranche mit einem Beitrag von 3,9 Milliarden US-Dollar, gefolgt von der Unternehmensdienstleistungsbranche mit 3,6 Milliarden US-Dollar.

TikTok beeinflusst tiefgreifend die Entwicklung aller Branchen in den USA. Neben den oben genannten drei Hauptkategorien haben auch die Branchen Reisen und Tourismus, Schönheit und Mode sowie Bildung dank TikTok große positive Veränderungen erfahren.

-- Reisen und Tourismus

In der Reise- und Tourismusbranche hat TikTok die Spielregeln völlig verändert.

Laut der Umfrage von Oxford Economics entwickelten 98 % der befragten Unternehmen basierend auf den auf TikTok erhaltenen Informationen neue Produkte oder Dienstleistungen oder verbesserten bestehende Produkte. Gleichzeitig verzeichneten 99 % der Unternehmen nach der Bewerbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen auf TikTok Umsatzsteigerungen, und 93 % der Unternehmen erzielten nach der Veröffentlichung neuer Marketinginhalte auf TikTok eine Steigerung ihrer Zielgruppenanzahl. Dies zeigt deutlich, wie groß der Einfluss von TikTok auf die Reise- und Tourismusbranche ist.

-- Schönheit und Mode

In der Schönheits- und Modebranche haben kleine und mittlere Unternehmen durch TikTok erfolgreich zusätzliche Einnahmen und Investitionsmöglichkeiten erzielt.

95 % der Unternehmen gaben an, dass ihre Umsätze nach der Bewerbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen auf TikTok gestiegen sind. 71 % der Unternehmen erhielten durch Interaktionen auf TikTok zusätzliche Investitionen, der zweithöchste Anteil aller Branchen nach der Reise- und Tourismusbranche.

-- Bildung

Im Bildungsbereich haben Bildungseinrichtungen durch die Nutzung von TikTok ihre Geschäftsmodelle auf innovative und kreative Weise verbessert.

72 % der Einrichtungen gaben an, dass TikTok ihnen geholfen hat, neue und vielfältige Zielgruppen innerhalb der USA zu erreichen, und ein ähnlicher Anteil (73 %) der kleinen und mittleren Bildungsunternehmen gab an, dass TikTok es ihnen ermöglicht hat, neue Zielgruppen außerhalb ihrer Gemeinde oder ihres Bundesstaates zu erreichen. Als eine Branche, die um Studenten zwischen den Bundesstaaten konkurrieren muss, nutzen viele Bildungseinrichtungen die Funktionen von TikTok auch, um den einzigartigen Wert ihrer Einrichtung klarer zu kommunizieren (76 %) und ihre Bildungsdienstleistungen von der Konkurrenz abzuheben (84 %).

Quelle: Oxford Economics

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Unverzichtbares TikTok

Obwohl TikTok relativ neu auf dem US-Markt ist, hat es bereits eine wichtige Position in der US-Medien- und Unterhaltungsbranche eingenommen.

Die Umfrage zeigt, dass TikTok den größten Anteil an der gesamten Nutzungszeit der US-Verbraucher für Medien und Unterhaltung hat; im Durchschnitt verbringen erwachsene US-Verbraucher, die TikTok nutzen, etwa 12 Stunden pro Woche auf TikTok, ganze zwei Stunden mehr als bei ihrem zweitliebsten Medium oder Unterhaltungsangebot. US-Unternehmen nutzen diese Gelegenheit, um stabile Verbindungen zu Kunden aufzubauen, und immer mehr US-Unternehmen entscheiden sich dafür, TikTok beizutreten.

Die Daten zeigen, dass 4/5 der Befragten der App im Jahr 2020 oder später beigetreten sind. Über 1/3 der Befragten gaben an, dass der Zugang zu TikTok für das Überleben ihres Unternehmens entscheidend sei. Erwähnenswert ist auch, dass TikTok kleinen und mittleren Unternehmen in den USA nicht nur geholfen hat, den Beschäftigungsbedarf zu decken, sondern ihnen auch potenzielle Mitarbeiter gebracht hat. 68 % der Befragten gaben an, dass sich mindestens einmal jemand nach der Interaktion mit ihren TikTok-Inhalten bei ihrem Unternehmen beworben hat.

Es ist leicht zu erkennen, dass TikTok eine enorme Rolle bei der Förderung des Wachstums kleiner und mittlerer Unternehmen in den USA und der Wertschöpfung für die US-Wirtschaft gespielt hat. Es hat nicht nur den Umsatz und die Markenbekanntheit dieser Unternehmen erheblich gesteigert, sondern ist auch zu einer wichtigen Plattform für die Gewinnung von Investitionen und innovativen Produkten geworden. Für viele kleine und mittlere Unternehmen in den USA ist TikTok zu einem entscheidenden Werkzeug für ihr Überleben und Wachstum geworden.