Der „2024 TikTok Shopping Trends Forecast Report“ wurde von TikTok veröffentlicht und untersucht die Shopping-Trends in der TikTok-Community, die das Konsumverhalten der Verbraucher neu gestalten, einschließlich Trendsignalen, Fallstudien und Markenstrategien.
1. Trendmethodik: TikTok-Trends entstehen aus der Community und spiegeln und formen die Kultur. Durch die Methode der „Kulturgeschwindigkeit“ werden kurzfristige und langfristige Trends unterschieden, um kreative Aktivitäten jeder Größe zu unterstützen.
2. Shopping-Trends:
- Realitätstrends: Angesichts wirtschaftlicher Unsicherheit, Inflation und der rasanten Entwicklung des Online-Handels haben Verbraucher ihre Konsumgewohnheiten verbessert und legen mehr Wert auf bewussten, effektiven und strategischen Konsum. Sie schaffen durch aktive Budgetplanung, „lustige Inflation“ und den Aufbau von „lebenslangen Kauf“-Communities ihre eigenen Chancen und verändern die Realität.
- Emotionale Trends: Verbraucher suchen nach Marken, die in einem überfüllten Verkaufsmarkt Freude und Kontrolle bieten. Marken erfüllen die Bedürfnisse der Verbraucher, indem sie freundschaftliche Bindungen aufbauen, emotional aufwertende Einkaufserlebnisse bieten und nostalgische Elemente integrieren.
- Community-Trends: Die Community wird zu einer neuen Form der Selbstfürsorge. Marken nutzen Trends wie „lebenslanger Kauf“, „Community-Integration“ und „grenzüberschreitender Einkauf“, um das Bedürfnis der Verbraucher nach Zugehörigkeit zu erfüllen.
- Beziehungstrends: Vermarkter verändern durch verstärkte Zusammenarbeit und Transparenz die einseitige Marken-Verbraucher-Beziehung. Marken laden Verbraucher ein, am Produktentwicklungsprozess teilzunehmen, nutzen KI zur Bewältigung von Entscheidungsmüdigkeit beim Einkauf, und Verbraucher sind eher bereit, auf TikTok offen über finanzielle Probleme zu sprechen.
3. Trends Signale:
- Emotionale Trends:
- Markentreue: Marken bauen durch kontinuierliche Aktionen und Inhalte, die die Markenwerte widerspiegeln, tiefe Kundenbindung auf.
- Glanzmomente: Emotional aufwertendes Einkaufen und Community-Sharing auf TikTok können Einsamkeit lindern und positive Emotionen hervorrufen.
- Neue Nostalgie: Die Kombination von Nostalgie und neuen Elementen zieht Verbraucher aller Altersgruppen an und erweitert die Zielgruppe der Marke.
- Community-Trends:
- Lebenslanger Kauf: Verbraucher legen beim Einkaufen mehr Wert auf Qualität und Langlebigkeit und verlassen sich auf TikTok, um höherwertige Kaufentscheidungen zu treffen.
- Community-Integration: Die Interessen der Verbraucher erweitern sich ständig. Marken erfüllen die Bedürfnisse der Verbraucher durch Kooperationen über vertikale Bereiche, globale und lokale Unternehmen sowie Luxus- und Massenhandel hinweg.
- Grenzüberschreitender Einkauf: Verbraucher interessieren sich für Trends aus anderen Regionen, und TikTok wird zu einer Plattform für Reiseempfehlungen und besondere Produkte.
- Beziehungstrends:
- Kommentar zu Konzept: Marken hören auf das Feedback der Nutzer, wandeln es in neue Produkte und Berührungspunkte mit Verbrauchern um und stärken die Verbindung zu den Nutzern.
- KI erleichtert den Alltag: Marken und Verbraucher nutzen aktiv KI, um Entscheidungsmüdigkeit beim Einkauf zu bewältigen.
- Finanzberatung suchen: Verbraucher sind auf TikTok eher bereit, offen über finanzielle Probleme zu sprechen. Marken können durch relevante Ratschläge und Anleitungen Vertrauen zu den Verbrauchern aufbauen.
4. Fallstudien: Der Bericht enthält Fallstudien mehrerer Marken, wie Kinder World, das durch organische und bezahlte Akquisestrategien App-Installationen fördert, Hyundai, das mit Kreativen zusammenarbeitet, um den IONIQ 6 zu präsentieren, und Second Cup, das Spark Ads und Nutzerbewertungen nutzt, um die Markenbekanntheit zu steigern.
5. Wichtige Erkenntnisse: Zusammenfassung der wichtigsten Inhalte der Shopping-Trends, einschließlich der Erwartungen der Verbraucher an Marken, der Rolle der Community und der Veränderungen in der Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern.
Der Bericht bietet Marken eine Referenz, um die Shopping-Trends der Verbraucher zu verstehen und Marketingstrategien zu entwickeln, und hilft Marken, auf der TikTok-Plattform besser mit Verbrauchern zu interagieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
