2022, das Jahr, das wirklich dir gehört

Im Jahr 2022 verbreitete die TikTok-Community weltweit Freude, knüpfte echte Verbindungen und inspirierte Kreativität.

Von der „Corn-Craze“, die durch die Liebe eines siebenjährigen Jungen zu Mais ausgelöst wurde, bis hin zu verrückten Tanz-Challenges, bei denen Stars mitmachten … TikTok verbreitet stets Freude und regt zum Handeln an.

Auf TikTok erlebten wir die Freude, Neues zu entdecken, drückten uns in der Unterhaltung der Community aus und fanden Zugehörigkeit durch geteilte Interessen. 2022 war ein Jahr der grenzenlosen Erkundung, endlosen Kreativität und voller Bedeutung.

Jetzt sagen wir Hallo zu 2023

Die TikTok-Community wird von globalen Nutzern aufgebaut. Auch 2023 werden sie wie gewohnt in den Inhalten der „Für dich“-Seite und in Community-Diskussionen Inspiration finden, Freude genießen und ihrer Fantasie freien Lauf lassen. Diese Einflüsse mögen kleine Details sein, die das Leben erhellen, doch 2023 wird TikTok eine noch tiefgreifendere Wirkung auf Marken und jeden einzelnen Nutzer haben.

Die anhaltenden Unsicherheiten in der Weltwirtschaft, im Gesundheitswesen und im Klima werden bestehen bleiben. TikTok, als Spiegel der realen Gesellschaft, beeinflusst die Nutzer subtil in ihrem Nachdenken über tiefere Fragen – sie werden weiterhin ihre eigenen Werte reflektieren und neue Wege zu Sicherheit und Glück erkunden. Die Community wird sich gegenseitig inspirieren, um mit neuen Überzeugungen das Leben der Menschen zu verändern.

Mit Blick auf 2023 wird die kollektive Kraft der TikTok-Nutzer die Definition von Gemeinschaft weiterhin neu gestalten. Diese Kraft wird globale Diskussionen anregen, Inspiration für gemeinsame Werte bieten und Marken ermöglichen, echte Verbindungen zu einem globalen Publikum aufzubauen.

Methodik zur Interpretation der TikTok-Jahrestrends

Im Gegensatz zu früheren Trendprojekten, die sich auf kurzfristige virale Hypes konzentrierten, zielt dieser Bericht darauf ab, die Perspektive zu erweitern und Marketern mit einer ganzheitlichen Jahresperspektive zu helfen, die Veränderungen der Verbraucherbedürfnisse zu verstehen und zu analysieren, wie sie die Marketingstrategien innerhalb und außerhalb der TikTok-Plattform beeinflussen. Basierend auf der Untersuchung einer riesigen Menge an nativen TikTok-Videos aus dem Jahr 2022 konzentrieren wir uns auf langlebigere und einflussreichere Trendsignale (Signals) und langanhaltende Trends (Forces), fassen die Muster hinter dem Verhalten und der Kreativität der Verbraucher zusammen und interpretieren jeden Kerntrend.

Jahrestrendthemen 2023

Im „What’s Next 2023 TikTok Global Trend Report“ haben wir Folgendes zusammengefasst:

※ Drei wichtige Trendthemen für 2023

※ Drei Forces (langanhaltende Trends) in jedem Thema

※ Zwei bis drei Signals (Trendsignale) in jedem Trend

※ Marken-Erkenntnisse, die Werbetreibenden helfen, ihre Marketingstrategie für 2023 zu entwickeln

Darüber hinaus haben wir gezielte Forschung zu diesen Trends und Veränderungen durchgeführt. Wir hoffen, durch die Kombination von Trendeinblicken und Marketing-Erkenntnissen nützliche Informationen zu liefern, die Marken helfen, auf der TikTok-Plattform langfristig zu wachsen.