2023 war ein Jahr des „kraftvollen Voranschreitens“ für chinesische Händler auf dem globalen Markt. Laut dem „Blue Book zur Entwicklung chinesischer Cross-Border-E-Commerce-Unternehmen (2024)“ erreichte das Exportvolumen des chinesischen Cross-Border-E-Commerce im Jahr 2023 bereits 1,83 Billionen Yuan, ein Anstieg von 19,6 % im Vergleich zum Vorjahr.
Der Aufschwung dieser Expansionswelle geht mit tiefgreifenden Veränderungen der Konsumtrends auf den Überseemärkten einher, die wiederum die Geschäftsmöglichkeiten im Ausland im Jahr 2024 weiter prägen werden.
Einerseits beobachten wir, dass die Gewohnheiten, Vorlieben und Trends der Überseeverbraucher zunehmend vielfältiger, fragmentierter und schichtspezifischer werden. Kaufentscheidungen dringen bis auf die individuelle Ebene vor, und Konsum wird zu einem Ausdruck von Selbstzufriedenheit, Interessen und Neuartigkeit. In diesem beschleunigten Zyklus globaler wirtschaftlicher Schwankungen vermischen sich Konsumaufwertung und -abwertung, während Überseeverbraucher eine starke Bereitschaft zeigen, neue Produkte und gute Waren auszuprobieren, was zur Entstehung neuer Marken und neuer Vertriebskanäle führt.
Andererseits sehen wir, dass Überseeverbraucher angesichts tiefgreifender Veränderungen in Lebensstil und Wirtschaftsumfeld beginnen, in der vielfältigen Welt das Authentische zu finden, dem sie ihre Aufmerksamkeit widmen können – sie konzentrieren sich auf einen passenden Lebensstil, auf ihre eigenen Werturteile und auf die Konsumtrends, die ihnen gefallen. Diese Reihe von Veränderungen in der Psyche und im Verhalten der Überseeverbraucher fordert auch die exportierenden Händler auf, ihre Strategien rechtzeitig anzupassen und auf die Veränderungen zu reagieren.
