Der Bericht "Tuke: 2024 Southeast Asia E-Commerce Going Global Report" analysiert hauptsächlich die drei Aspekte der makroökonomischen Lage, der digitalen Wirtschaft und der Verbraucher in Südostasien, um Unternehmen mit Datenunterstützung und strategischen Vorschlägen für den Markteintritt in Südostasien zu versorgen. Die wichtigsten Inhalte sind wie folgt:
1. Makroökonomie Südostasiens
- Wirtschaftswachstum: Das BIP Südostasiens zeigt von 2020 bis 2025 insgesamt einen Wachstumstrend und ist relativ widerstandsfähig gegenüber globalen makroökonomischen Gegenwinden. Die Region verfügt über eine große Bevölkerungsbasis, die einen Konsummarkt und Arbeitskräfteressourcen bietet.
- Inflation: Die Inflationsrate schwankte zwischen 2022 und 2025.
- BIP pro Kopf: Das BIP pro Kopf variiert von Land zu Land. Länder wie Singapur, Japan und Südkorea haben ein hohes Niveau, Malaysia liegt nahe an China, während Vietnam, Indonesien, Thailand usw. niedriger sind.
- Wirtschaftsdynamik: Obwohl das BIP pro Kopf in wichtigen Entwicklungsländern wie Malaysia, Vietnam, Indonesien, Thailand und Indien relativ niedrig ist, wächst ihre Wirtschaft schnell. Das Wirtschaftswachstum von 2024 bis 2026 wird voraussichtlich deutlich über dem Chinas liegen.
- Politische Vorteile: Seit 2020, als China von der Pandemie betroffen war, hat es eine Reihe von Maßnahmen zur Unterstützung der Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce eingeführt.
2. Digitale Wirtschaft Südostasiens
- Internetverbreitung: Im Jahr 2023 lag der Anteil der Internetnutzer in Südostasien bei 70-80 %, und die Internetkonsumenten machten 50-60 % aus.
- Umfang der digitalen Wirtschaft: Der GMV der digitalen Wirtschaft in Südostasien erreichte 2023 218 Milliarden US-Dollar, wobei sowohl das gesamte Handelsvolumen als auch die Einnahmen zweistellige Wachstumsraten aufwiesen.
- E-Commerce-Markt: Der E-Commerce-Markt hat sich von 2019 bis 2025 stetig vergrößert, und die Wachstumsrate der Plattformeinnahmen im E-Commerce-Markt war von 2021 bis 2023 relativ hoch.
- Marktgröße nach Ländern: Bis 2030 wird der indonesische E-Commerce-Markt voraussichtlich einen Online-Einzelhandelsumsatz von etwa 160 Milliarden US-Dollar generieren, was mehr als 42 % des südostasiatischen E-Commerce-Marktes ausmacht. Weitere aufstrebende Märkte sind Malaysia, die Philippinen, Thailand und Vietnam.
- Wichtige E-Commerce-Plattformen: Im Jahr 2023 war Shopee der meistbesuchte Online-Marktplatz in Südostasien mit 342,8 Millionen monatlichen Besuchen.
3. Verbraucher in Südostasien
- Verbraucherkategorisierung: Unterteilt in hochwertige Nutzer (die oberen 30 % der Online-Nutzer) und nicht hochwertige Nutzer (die oberen 70 % der Online-Nutzer). Hochwertige Nutzer machen 52 % der Einnahmen aus und tragen erheblich zu den Ausgaben der digitalen Wirtschaft bei.
- Konsumverhalten
- Ausgabenanteil: Im Jahr 2023 betrug der durchschnittliche Anteil der Ausgaben der digitalen Wirtschaft bei hochwertigen Bevölkerungsgruppen 73 %, der Anteil der Ausgaben für physische Geschäfte lag bei 46-54 %. Bei nicht hochwertigen Bevölkerungsgruppen betrug der Anteil der Ausgaben für physische Geschäfte 12 % und der Anteil der Online-Ausgaben 9 %.
- Kaufhäufigkeit: Hochwertige Nutzer kaufen deutlich häufiger online ein als normale Nutzer, und ihre Kaufhäufigkeit für Alltagsgegenstände ist viel höher als für Spiele und E-Commerce.
- Konsumhindernisse: Lieferprobleme sind das Haupthindernis für Online-Käufe. Nicht hochwertige Verbraucher möchten die Produkte lieber anfassen.
- Kaufgründe: Verbraucher legen mehr Wert auf den Preis, gefolgt von Vertrauen in die Plattform und Nutzungserfahrung. Produktvielfalt, Empfehlungen, Lieferzeit und Zahlungsmethoden sind ebenfalls wichtige Faktoren.
