Der „TikTok Brand Marketing Guide & So führen Sie 2024 Marketingkampagnen durch“ wurde von impact veröffentlicht und bietet einen umfassenden Überblick über den Marketingwert von TikTok, Inhaltsformate, Kooperationen mit Creatorn und die Durchführung von Marketingkampagnen. Er dient als vollständiger Leitfaden für Marken, die auf TikTok vermarkten möchten.
1. TikTok-Überblick
- Plattformvorstellung: TikTok war 2022 die weltweit am häufigsten heruntergeladene mobile App mit über 1,7 Milliarden Nutzern weltweit, von denen fast 70 % unter 35 Jahre alt sind. Die Top-Creator haben eine große Anzahl von Followern und können Trends setzen, die über die Plattform hinausgehen.
- Marketingvorteile: Es ist eine der besten Möglichkeiten, neue Kunden zu gewinnen und die Bekanntheit organisch zu steigern. Durch Influencer-Partnerschaften kann die Zielgruppe erreicht werden. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) und organische Empfehlungen verbreiten sich schnell, und das Kurzvideo-Format belohnt Kreativität.
2. Der Aufstieg von Kurzformaten
- Inhaltsmerkmale: Kurzvideos nehmen jetzt eine zentrale Rolle in sozialen Medien ein und reichen von wenigen Sekunden bis zu mehreren Minuten. Kurzformat-Creator können sich an Trends anpassen, auf große Geschichten reagieren, Memes remixen und ihre Follower hochgradig engagiert und begeistert halten.
- Vorteile für Marken: Marken und Nutzer mögen dieses Format aus Gründen wie der Einbindung der Menschen, der Beantwortung von Suchmaschinenanfragen, der Bereitstellung hochwertiger Inhalte mit moderatem Budget und der Anpassung an die Art und Weise, wie Menschen online Zeit verbringen.
3. Warum das Publikum TikTok und Creator mag
- Plattformattraktivität: Der Algorithmus von TikTok mischt vertraute und neue Inhalte, kann schnell und genau die Vorlieben der Nutzer verstehen, und die globale Creator-Community, trendige Sounds und Vorlagen erhöhen die Attraktivität. Erfolgreiche TikToker inspirieren und bilden auf unterhaltsame Weise, neigen zu radikaler Selbstdarstellung und lassen ihre Follower sich wie Freunde fühlen.
- Vertrauensfaktoren bei Creatorn: Dazu gehören Transparenz, Integrität, Konsistenz usw. Creator müssen offen gegenüber Markengeschäften und Sponsoring sein, Partner klug auswählen und konsistent hochwertige Inhalte veröffentlichen.
4. Arten von TikTok-Inhalts-Partnerschaften
- Markeninhalte: Marken arbeiten direkt mit Creatorn zusammen, die durch Kooperationsbeiträge Mehrwert schaffen, wie die Zusammenarbeit von Tiffy Cooks mit King's Hawaiian.
- Nutzergenerierte Inhalte (UGC): Umfassen ein breites Spektrum an Inhalten, die sich auf Produkte konzentrieren, möglicherweise Reaktionen von echten Kunden usw., wie die Zusammenarbeit von Bowlero mit Meg Reily.
- TikTok-Werbung: Native TikTok-Werbung erreicht ein breiteres Publikum, und Anzeigen in Partnerschaft mit Creatorn haben eine höhere Interaktionsrate, wie Samsung die TikTok Ads zur Bewerbung des Galaxy Z Flip5 nutzte.
5. Rekrutierung geeigneter Creator für die Marke
- Auswahlkriterien: Berücksichtigen Sie die Zielgruppe des Creators, das Engagement, den Kommunikationsstil sowie die Übereinstimmung mit den Markenwerten und der Zielgruppe, auch die Größe des Creators. Verschiedene Größen von Creatorn umfassen Nano-Influencer, Micro-Influencer, Mid-Tier-Influencer, Macro-Influencer, Mega-Influencer oder Prominente.
- Kontaktmöglichkeiten: Über den Creator Marketplace auf TikTok selbst, die In-App-Chat-Funktion, einstellbare Filter, die TikTok-API sowie die impact.com/creator-Plattform.
6. Durchführung erfolgreicher TikTok-Marketingkampagnen
- Kampagnenpunkte: Legen Sie vorab das Budget fest, berücksichtigen Sie die Auswirkungen des Budgets auf den Umfang der Kampagne und die Rekrutierung von Creatorn; nutzen Sie den TikTok-Algorithmus, verwenden Sie konsistente Hashtags, verfolgen Sie Trendthemen; nutzen Sie Attributionsoptionen, passen Sie die Gutschrift für Partner an; bezahlen Sie Creator fair, passen Sie die Provisionssätze basierend auf Leistungs- und Attributionskennzahlen an; optimieren Sie Marketingkampagnen durch Berichte und Analysen, halten Sie die Kommunikationskanäle offen.
- Plattformvorteile: impact.com ist die weltweit führende Plattform für Partnerschaftsmanagement, die Unternehmen bei der Verwaltung aller Arten von Partnerschaften hilft. Ihre leistungsstarke, spezielle Plattform hilft Unternehmen, gute Beziehungen zu Publishern und Verbrauchern aufzubauen, Wachstum zu fördern und Werte zu schaffen.
