Dieses „Weißbuch zum neuen Paradigma des Wachstums im Affiliate-Marketing für internationale Marken 2025“, veröffentlicht von BlueFocus Interactive, untersucht den aktuellen Stand, die Herausforderungen, zukünftigen Chancen und entsprechenden Lösungen für chinesische Marken im Affiliate-Marketing auf dem globalen Markt.
1. Die wachsende Bedeutung des Affiliate-Marketings
- Kontinuierliches Branchenwachstum: Angetrieben durch technologische Innovationen, den Aufstieg des E-Commerce und strategische Markentransformationen wird erwartet, dass der globale Umsatz des Affiliate-Marketing-Plattformmarktes von 2024 bis 2031 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 15 % wächst.
- Wichtiger Umsatztreiber für Marken: Immer mehr Marken verlassen sich auf Affiliate-Marketing, um das Umsatzwachstum zu fördern. Einige Affiliate-Marketing-Programme erzielen beträchtliche Einnahmen, und diese Marketingmethode bietet eine hohe Kapitalrendite.
- Kernbestandteil der Kundenakquisitionsstrategie: Über die Hälfte der Vermarkter stuft Affiliate-Marketing als einen der drei wichtigsten Kanäle zur Kundenakquise ein. Es deckt alle Phasen der Customer Journey ab und genießt ein hohes Verbrauchervertrauen.
- Hoher Wert von Content-Partnern: Content-Partner helfen Verbrauchern durch verschiedene Formate, Produkte kennenzulernen, und gelten im Affiliate-Marketing als besonders wertvoll. Daneben gibt es weitere Partnertypen wie Paid Search, Cashback & Loyalty und Influencer.
2. Herausforderungen für die Branchenentwicklung
- Traffic- und Bestellbetrug: Traffic- und Bestellbetrug bedrohen die Einnahmen und den Ruf von Händlern, einschließlich Bot-Traffic, Klickbetrug, Bestellaufblähung und Kreditkartenmissbrauch. Dies führt zu finanziellen Verlusten und Rufschädigung der Marke.
- Tracking- und Attributionsprobleme: Der Wechsel von Google Analytics von Universal Analytics zu Google Analytics 4 führt mit seinem datengesteuerten Attributionsmodell zu einem Rückgang der zugeschriebenen Einnahmen aus Affiliate-Kanälen. Die Diskrepanz zu den Daten der Affiliate-Plattform-Backends erschwert es Händlern, den Wert des Affiliate-Kanals zu bewerten.
- Auswirkungen von Änderungen der Google-Algorithmen und -Richtlinien: Google-Algorithmus-Updates beeinflussen den Traffic und die Monetarisierung von Affiliates, was zu stärkeren Trafficschwankungen, höheren Anforderungen an die Glaubwürdigkeit von Inhalten und einem erhöhten Risiko der Abhängigkeit von der Suche führt. Affiliates und Werbetreibende müssen jeweils entsprechende Maßnahmen ergreifen.
3. Zukünftige Entwicklungsmöglichkeiten
- Erschließung der Märkte in Japan und Südkorea: Die E-Commerce-Märkte in Japan und Südkorea verzeichnen ein deutliches Wachstum, die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher verlagern sich ins Internet, soziale Medien und Influencer-Marketing sind eng miteinander verbunden, und datengesteuerte Entscheidungsfindung sowie der Aufstieg des Mobile Commerce bieten breite Möglichkeiten für Affiliate-Marketing. Eine führende Automobilteilemarke hat mit Hilfe von Affiliate-Marketing erfolgreich den japanischen Markt erschlossen.
- Neue Strategien für Off-Site-Promotion auf Amazon: Das Amazon-Affiliate-Marketing ist umfangreich und einflussreich. Der Aufstieg der Levanta-Plattform, innovative Kooperationen zwischen CJ und PartnerBoost sowie neue Funktionen von Refersion bieten Händlern neue Chancen. Händler können diese durch Optimierung der Produktauswahl, Aufbau von Partnerschaften und Stärkung der Datenanalyse nutzen.
- Stärkung der Markenkraft: Affiliate-Marketing fördert die Markenbekanntheit, -erwägung und -konversion. Durch die Erhöhung des Budgetanteils können Marken eine synergetische Entwicklung von Markenstärke und Verkaufsstärke erreichen. Eine führende 3C-Marke hat durch Affiliate-Marketing ihre Markenbekanntheit und ihren Umsatz gesteigert.
- BlueFocus Interactive unterstützt die Markenentwicklung: BlueFocus Interactive bietet umfassende Affiliate-Marketing-Lösungen, einschließlich führender Service-Systeme, technologischer und ressourcenseitiger Vorteile, um Marken beim Aufbau eines Affiliate-Marketing-Betriebssystems und langfristigem Wachstum zu unterstützen.
4. Affiliate-Marketing-Kennzahlen als Referenz: Das Weißbuch enthält außerdem einen Affiliate-Benchmark mit 21 Kennzahlen wie Klickrate, Konversionsrate und durchschnittlichem Bestellwert, der Marken als Referenz zur Bewertung der Effektivität ihres Affiliate-Marketings dient.
