Dieser „Bericht zum Ökosystem des Influencer-Marketings im Ausland 2025“ wurde von Nox聚星 veröffentlicht und analysiert auf Basis seiner riesigen Influencer-Datenbank die aktuellen Trends und Entwicklungen des globalen Influencer-Marketings. Er dient als Referenz für Marken, die international expandieren möchten.
1. Branchentrends: Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Lage entwickelt sich die Influencer-Marketing-Branche im Ausland stark, mit steigender Anzahl von Werbetreibenden und höheren Ausgaben. Die Marketingziele der Marken werden vielfältiger; sie streben nicht nur nach Reichweite, sondern legen auch Wert auf Produktplatzierung und Konversion. Daher wird es immer wichtiger, die passenden Influencer präzise zu finden. Inhaltlich wird Produktplatzierung zum Mainstream, und alle großen Plattformen arbeiten daran, eine nahtlose Kette von der Inhaltsplatzierung bis zum E-Commerce-Kauf aufzubauen. Allerdings ist es derzeit schwierig, hochwertige Influencer zu finden, weshalb viele Marken damit beginnen, KOCs mit geringerer Followerzahl, aber hohem Preis-Leistungs-Verhältnis zu identifizieren und zu fördern.
2. Plattform-Einblicke: Die drei großen Plattformen TikTok, YouTube und Instagram haben jeweils ihre eigenen Merkmale. TikTok-Verkaufs-Influencer konzentrieren sich hauptsächlich auf Südostasien und Nordamerika, mit vielen Influencern in den Kategorien Schönheit, Haarpflege und 3C. Influencer mit tausend Followern haben einen hohen Anteil und eine starke Verkaufskraft. YouTube ist der Inkubator für Elite-Influencer, hat in entwickelten Regionen einen größeren Einfluss und eignet sich für die Präsentation von tiefgehenden Inhalten. Instagram eignet sich für präzises Marketing in den Bereichen Mode und Schönheit, wobei die Nutzer schnell verbreitete, trendige Inhalte bevorzugen.
3. Influencer-Ökosystem: Regional gesehen gibt es die meisten Influencer in Südostasien und Nordamerika. Plattformbezogen macht die Anzahl der TikTok-Influencer fast die Hälfte der Summe aller drei Plattformen aus. Von der Größenordnung her haben kleine und Mikro-Influencer einen hohen Anteil auf TikTok, während Elite-Influencer eher auf YouTube zu finden sind. Von der Art her haben Unterhaltungs-Influencer den höchsten Anteil, während 3C- und Gaming-Influencer sehr beliebt sind. Darüber hinaus unterscheiden sich die beliebten Hashtags und Monetarisierungsformen auf den verschiedenen Plattformen. Die Kontaktaufnahme-Rate ist in Südostasien am höchsten, und auf TikTok ist es einfacher, mit Influencern in Kontakt zu treten.
4. Marken-Marketing: Branchen wie 3C, Modebekleidung und Outdoor-Sport sind die Hauptakteure im Influencer-Marketing. Bei der Auswahl von Influencern bevorzugen Marken eher Typen wie Unterhaltung und Mode, wobei mittelgroße Influencer sehr beliebt sind. Zeitlich gesehen ist das vierte Quartal die Hochsaison, mit hohem Bestellaufkommen an Feiertagen wie Weihnachten und Black Friday. Inhaltlich sind Nischen-KOLs gefragt, Bewertungen sind eine gängige Kooperationsform, und Tauschgeschäfte sind eine übliche Kooperationsmethode.
5. Erfolgsbeispiele: Vorgestellt werden die Influencer-Marketing-Strategien mehrerer beliebter internationaler Marken wie Halara und Florasis. Halara konzentriert sich beispielsweise auf den US-Markt, arbeitet auf TikTok mit einer Vielzahl von Influencern zusammen und erzielt hohe Verkaufszahlen. Florasis wiederum nutzt auf den Märkten in Europa, Amerika und Südostasien mittelgroße TikTok-Influencer aus dem Beauty-Bereich, um seine Produkte zu bewerben.
6. Influencer- und Marken-Rankings: Gezeigt werden die Influencer-Rankings der drei großen Plattformen YouTube, Instagram und TikTok sowie die Rankings für Marken-Influencer-Marketing. Anhand von Daten wie Followerzahl, Interaktionsrate und Aufrufzahlen werden einflussreiche Influencer und beachtete Marken auf den einzelnen Plattformen präsentiert.
